广西特产行销全国升级版——“桂字号”系列品牌工程新闻发布会召开
4月30日上午，解读广西特产行销全国升级版——“桂字号”系列品牌工程新闻发布会在南宁举行。
一、广西特产行销全国活动的基本情况
为贯彻落实自治区党委政府加快推进广西名优特色产品开拓全国市场的工作要求，2014年开始，自治区商务厅持续开展广西特产行销全国活动，并在2018年被商务部列为全国内贸流通创新改革可复制推广的典型经验和做法向全国推广。
主要成果有：
一是培育75个广西特产核心品牌、30个伴手礼品牌及一市一品、网红产品。百色芒果、柳州螺蛳粉、梧州六堡茶、横县茉莉花等享誉全国，一些广西特产销往欧美、东南亚等地，解决了长期以来制约广西农特优产品发展的瓶颈问题，提升了农产品附加值。
二是推动广西特产“五进”工作，在机场、高铁、高速公路、商超、旅游景区设立广西特产营销点。同时加大冷链物流发展，补齐了农产品冷链物流发展的短板。共安排5000多万元支持39个重点冷链物流建设项目，带动社会资本投资42.4亿元，冷链班列由2017年1条增至目前6条。
三是持续推动广西特产网上销售。在京东、天猫、苏宁等全国知名电商平台开设广西特产馆。利用中央资金近10亿元开展国家电子商务进农村综合示范工程，支持广西47个县开展电子商务示范建设，全区农村电商覆盖率达92.8%，上行农产品单品2997个，交易额102亿元。东兴、凭祥、巴马、融安等4个县被评为2018年度全国电商百强县，培育了一批县级品牌和网红产品，通过农村电商的深耕细作和电商精准扶贫，拓宽了贫困地区农产品销售渠道，增加了贫困人口收入。
四是开展“走出去、请进来”多形式产销对接。5年来共举办200多场活动，据不完全统计，广西特产的销售额由2015年450多亿元增长到2018年900多亿元。
几年来，在自治区农业农村厅、市场监管局等相关部门的大力支持下，广西特产行销全国活动知名度和影响力不断提升，建立了营销网络，特产核心品牌的销售额和销售量成倍增长，广西名优特色产品呈现“批量出桂”的蓬勃之势，为促农增收、助力脱贫攻坚发挥了积极作用，让“好水好水出好物”的自然生态资源优势真正转变为地区经济发展优势，深受广大农民、消费者及企业欢迎。每次举办活动都得到了各市及社会各界的热烈回应。
今年自治区人民政府对广西特产行销全国工作提出更高更新的要求，实施广西特产行销全国升级版——“桂字号”系列品牌工程，不断满足消费者对优质商品、品牌产品的需求，激发居民消费潜力，推动消费升级。为贯彻自治区人民政府上述要求，2019年，商务厅将重点组织实施“桂字号”系列品牌提升工程、举办首届广西名特优商品展销会，构建广西特产行销全国品牌体系、营销体系、监测体系，实现由“增量”向“提质”转变，实施电商精准扶贫，聚焦贫困地区农产品上行，不断拓宽广西农产品销售渠道。
二、广西特产行销全国升级版工程的主要任务
（一）实施“桂字号”系列品牌打造工程。以“顺应消费需求的新变化，多渠道增加优质产品和服务供给”为引领，按照高质量发展要求，坚持品质引领、品牌导向、绿色发展、消费带动，开展广西特产行销全国升级行动，打造“桂字号”系列品牌，推动广西特色产品向品牌化、品质化、规模化发展。通过培育区域公用品牌，实现50个公用品牌进千家万户；通过培育百强企业和百强品牌，提升广西特产企业开拓市场的能力；通过建立“桂字号”系列品牌销售门店（专区、专柜）、区域公用品牌连锁店、旅游景区（点）体验或展示店，构建“桂字号”系列品牌销售网络。经过持续推动，将“桂字号”系列品牌打造成为广西特产行销全国的金字品牌。
（二）办好首届广西名特优商品展销会。为促进“桂字号”系列品牌产品供销对接，提升品牌影响力，构建“桂字号”系列品牌产品展贸生态圈，打造“桂字号”系列品牌产品知名交易平台，商务厅将举办首届广西名优特产展销会，通过现场展示、专业论坛、采购配对、新品发布、现场订货、政策解读、商务考察等立体型展会服务，助力广西名优特产完善及建立销售渠道，对接全国及东盟客商资源，促进“桂字号”系列品牌产品自我提升，逐步将展销会打造广西特产的全国订货窗口和全国知名展会。展销会将安排25000平米展览面积、组织14个地市600多家广西名优特产企业参展、邀请全国600位专业采购商开展专题产销对接、组织各大主流媒体30家现场报道。结合展示品鉴和现场对接，促进实时成交，吸引广大民众参与，向社会宣传“桂字号”桂系品牌。
（三）构建“桂字号”系列品牌体系。通过打造“桂字号”系列品牌，提升广西特产的核心竞争力。2019年重点聚焦“桂茶”“桂果”“桂酒”“广西米粉”等4个桂系列产品，以后逐年增加，到2022年形成50个区域公用品牌、100个产品品牌、100个企业品牌，结合商务系统持续推进“老字号”品牌、伴手礼品牌、“一市一品”及网红产品，形成“桂字号”系列品牌矩阵，成为广西名优特产的金字招牌。
一是对标国际、国家、地方行业标准，从企业管理规程、产品质量评定、市场效益评估和企业社会责任等四个维度，制定“桂字号”系列品牌的评价标准。
二是认定一批具有广西寿、美、鲜、香的独特地域特性和具有较强的市场认知度、品牌美誉度和口碑效应的品牌，以产品品质为核心、以消费者“信得过、吃的放心”为标准，建立高质量评价标准体系，指导行业协会根据评价标准组织开展认定，形成“桂字号”品牌目录。
三是加强品牌管理，实行品牌目录动态管理制度和“红黑榜”机制，建立企业诚信档案。
四是塑造优质品牌形象，挖掘品牌文化，讲好品牌故事，提升品牌价值，加大品牌宣传。
（四）建立“桂字号”系列品牌产品营销体系。
一是建立线下实体营销网络。联动农业、商务及各级政府农业投资平台公司以及大型连锁商超，建立生产基地+集采平台+产销对接+冷链物流+市场销售的供销模式；建立全区公共市场集采平台，发布“桂字号”系列品牌产品产地、品种、产量、规模等信息，为学校、医院、企业、酒店、机关等消费大户提供信息对接平台，形成批量化定向直供渠道；支持市、区两级平台公司在全区设立“桂字号”系列品牌产品销售网点；支持企业建立100个连锁品牌店；支持企业在对口帮扶城市或国内一线城市设立50个“桂字号”系列品牌产品的销售点或体验店；支持在各大景区开设50个“桂字号”系列品牌产品体验或展示店。
二是拓宽线上电商销售网络。举办“桂字号”系列品牌产品电商集采大会，推动进驻京东、天猫等全国大型电商平台，设立专区销售“桂字号”系列品牌产品，根据销售业绩给予一定支持。支持广西龙头电商企业利用自建的电商平台，推动 “桂字号”系列品牌产品销售；利用“壮族三月三 e网喜乐购”“电商年货节”“我为家乡代言”等品牌电商活动，开展“桂字号”系列品牌推广和促销。
三是创新产销对接方式。开展精准产销对接活动，建立“企业+基地”的直购直销合作；继续支持各市县组织广西特产企业“走出去”参展参会，支持开展“斗茶会”“品酒会”“市长代言”等别开生面的推广推介活动。
四是抓产品运营主体。针对“桂字号”系列品牌产品销售实施千名产品经纪人培训工程、农产品供应链示范企业培育工程。建立一支新型农产品经纪人队伍，培育20家示范效应好、带动能力强、市场资源广的农产品供应链示范企业。
（五）构建广西特产监测体系。建立“桂字号”销售交易统计监测平台，以销售大数据为支撑，精准掌握“桂字号”产品“有哪些、在哪产、卖到哪、卖多少、谁喜欢”。摸清市场消费需求，解决供销信息不对称问题，实现定制化生产，实现以销定产、以销促产、产销结合，为推动“桂字号”品质化、产业化、品牌化发展提供决策依据，为特产企业和消费者提供直观、生动的市场资讯。
