中国女足黄金时代来临？辉煌时期也未征服市场

　　谁是2015年东亚杯冠军目前还不得而知，然而此次武汉之行最大的赢家已经浮出水面——中国女足。与韩国队的首场比赛结束后，中国女足在两天时间里收到的来自几十家企业的奖励超过50万元，这在中国女足之前的历史上未曾有过。比起现金和物品奖励，更重要的是来自这些企业家对女足未来的承诺，比如继续给女足提供奖金、化妆品奖励……这让人依稀有了一种这样的感觉：中国女足的黄金时代再度来临。

　　 辉煌时期也未征服市场

　　即便经历了1996年-1999年的辉煌，中国女足也从未征服过市场，中国女足收到的赞助非常少。1999年到2015年世界杯之前，中国女足能获得的非官方奖励屈指可数。2010年女足亚洲杯，燕京啤酒为中国女足打进前三名悬赏150万元，然而中国女足却没有拿到。2014年获得亚洲杯季军后，据传中国女足收到了超过200万元的奖励，但这笔奖金究竟是如何发放的、数目有多少，外人不得而知。

　　在今年的女足世界杯之前，中国女足活在封闭的专业圈子里。女足发展过程中所有的资金甚至赞助，或是来自中国足协从中国之队项目划分来的款项，或是中国足协高层亲自出面找来的，市场自发的行为非常少。国家队一些主力球员在地方队月薪不过3000多元，那些不是国脚的球员月收入长期停滞在2000元左右，甚至更少。

　　 世界杯期间逐渐被认可

　　2015年世界杯无疑是中国女足的价值被市场认可的一个起点。2015年女足世界杯，分组形势不错的中国女足打进了八强。以队长吴海燕、守门员王飞为代表的女足队员，让大家看到了中国女足与以往不同的一面——年轻、有实力而且漂亮。当有媒体报道了中国女足队员的生活待遇，称她们连化妆品都买不起的时候，一些企业似乎一下就找到了中国女足与市场的契合点。娃哈哈集团董事长宗庆后在世界杯期间表示，要给中国女足100万元奖励。本届东亚杯期间，中国女足先后收到了包括现金、黄金、电水壶、化妆品、防晒霜在内的一系列奖励。更让中国女足开心的是，这些突如其来的奖励，并非只有一次，而是长期的。比如化妆品，将为队员提供一年，而且可能会持续下去。前天为中国女足提供20万现金奖励的财富中国董事长吕虹威表示，如果中国女足能夺得世界杯冠军，将至少给女足队员100万元奖励。

　　 女足联赛仍是市场荒漠

　　中国女足的黄金时代来临了，在中国足协和市场的合力下，女足国脚的待遇应该可以提高。据说，今年世界杯期间，分管中国女足的足管中心副主任于洪臣称中国女足队员年薪应达到35万元后，一些国脚在地方队的待遇已经达到了这个标准，比如上海女足。

　　然而尴尬的是，市场对女足的认可，仍停留在国家队层面。国家队的根基——中国女足联赛仍未被惠及，无论是女超联赛还是女甲联赛，参赛球队仍基本处于无赞助的情况，球队的所有费用都靠地方体育局拨款，女足的市场价值未被发掘，也未被认可。值得高兴的是，随着中国足球深化改革发展工作的推进，各地开始重视女子足球的发展，地方女足队员的收入也有了大幅度提高，中游球队队员平均月薪能到5000元以上，高的则达到1-2万元。