互联网大佬淘金空气净化器 小米模式走得通吗
互联网大佬淘金空气净化器
天空灰暗的景象，预言了传统经济方式的没落。不过，这场转型里也有“例外”。在全国人民盼风盼雨盼晴天的日子里，空气净化器这个曾经小众、门槛不高的产品，摇身一变，成为了一门躺着也能挣钱的中国“好生意”。
最新的生力军是互联网公司的代表们，之前已经有360、汉王、猎豹移动的身影。本周二，一向有“价格屠夫”称号的小米推出第一款空气净化器，价格一如既然的“犀利”——只有899元。而果壳网和前百度联盟总监周品联合孵化的“科学范”空气净化器，则已经在京东众筹超过280万元，问世也进入了倒计时……
在乌镇世界互联网大会上，阿里巴巴董事会主席马云调侃称，“空气是不行的，水是不行的，手机再好又有什么用呢？”这句话被小米CEO雷军记在了心里，写进了小米空气净化器的宣传文案。
小米目前推出的空气净化器价格899元，无论外形、功能，都和一个日本品牌的空气净化器产品极为相似，但价格只有后者的1/6，与市场上同类产品相比，也具有绝对的价格优势。不过，小米净化器刚一出炉就被推到风口浪尖，被指责抄袭。不管小米是否模仿了这家日本公司的产品，但一旦被贴上“抄袭”的标签，都是一场严峻的公关战。
小米打算在空气净化器行业复制小米手机的成功。雷军的“大动作”也再一次让人们意识到国内空气净化器市场的巨大潜力。
其实，我国空气净化器的制造时间远在市场爆发之前，产业规模远在目前的市场规模之上。在2011年之前，我国空气净化器近80%出口欧美等国家，解决欧美国家对空气质量的更高需求。
但从2013年开始，空气污染和由此引发的人们对于健康的担忧，让空气净化器成为家电产品中为数不多的明星产品。
记者从家电卖场和电商平台了解到，目前，市场上生产空气净化设备的企业保守估计已经将近300家。奥维咨询数据预计，今年全年预规模将会在151亿元左右，同比增长94.8%。
在传统家电企业纷纷转型的同时，“跨界”者也如雨后春笋般涌入。
除了小米，360也与TCL合作推出了售价1440元的智能空气净化器，猎豹推出了售价998元的“豹米空气净化大师”，主打儿童健康的空气净化器“三个爸爸”获得高榕资本1000万美元A轮融资，甚至汉王也推出了空气净化器产品。
互联网公司跨界淘金
“空气不行，手机再好有什么用？”
“滤芯都是用一家的”
门槛低多数企业只是组装厂
互联网企业的介入，让空气净化器产品的平均价格被拉低了好几个档次。
对于普通消费者而言，甄别市场上眼花缭乱的“净化技术”并不是一件容易的事。因此，品牌和价格就成为不少消费者选择净化器产品的首选因素，甚至市场上出现了“越贵越好卖”的怪现象。
实际上，相比于日趋微利的传统家电产品，空气净化器的利润普遍可观。曾有企业人士表示，一台成本在800元左右的空气净化器，一般能卖到2000-5000元，“售价800、900元的产品，成本只有400元左右，利润空间高达200%-300%。”
果壳网CEO姬十三表示，“互联网公司的做法就是先把市场切下来，后续迭代产品，让一家新的智能硬件公司在一年内，通过亏本比较少的方式迅速建立品牌和知名度。”
不过，这也让空气净化器行业的另一个问题“裸奔”在公众面前。由于门槛低，模块标准化程度高，很多企业其实只是扮演了“组装厂”的角色。有网友戏言，“不断创新的只有净化器壳吧。”
空气净化的核心部件主要是风机、滤芯和控制电路等。以小米空气净化器为例，风机采用日本Nidec的无刷直流电机，滤芯则是定制的主体为日本东丽H11级高密度HEPA滤网的3层滤网。
刚刚推出了卡氏空气净化器的湖南文象乐享科技是国内最早开展活性炭成型技术研发的科技公司。公司相关负责人昨日表示，越来越多的厂商转型推出净化产品，但技术需要积累，大部分企业并不拥有核心技术，“在市场上销售靠前的十大品牌中，不少家其实都是使用同一个厂家的滤芯。”
市场增幅可能回落
“消费者日趋理性”
奥维咨询厨小电事业部总经理郭梅德表示，目前，用户购买净化器的关键动因在于感性购买。对于净化技术的认知相对来说仍存在盲区。因此，品牌成为消费者购买空净产品的最主要考虑因素。根据奥维咨询数据显示，用户对于空气净化器的品牌敏感度为27%，价格为24%，功能为22%，外观造型为18%。
但是，随着消费者对空气净化产品接受程度的提升，购买行为也将越来越理性。“根据消费者对空净产品的接受程度，可将购买行为分为三个阶段：恐慌性购买、安慰性购买、理性购买。目前，消费者正逐步向理性购买转变，市场增幅将可能会出现一定的回缩。”郭梅德说。
有企业人士也向记者表示，不可能再有躺着挣钱的日子，从目前的市场结构而言，尚没有出现占绝对优势的品牌，整个市场仍存在极大变数。
目前，“三个爸爸”主打孕婴细分市场，小米、豹米用做手机的方式做空气净化器，传统家电制造企业则将空气净化功能融入空调、加湿器等，提出室内空气解决方案。再加上各大院所高校投入空气净化技术研发，将有极大可能诞生分水岭式净化技术，行业标准将逐步推出，空气净化器市场品牌竞争将日趋白热，面临大洗牌。
小贴士
空气净化器的工作原理是什么？
卫家环境空气净化器研究院工程师向记者表示，普通的空气净化器工作原理，一般采用的是多级合成的净化手段：第一层拦阻大颗粒灰尘杂物，第二层除去微小颗粒，接下来是活性炭异味吸附，最后再进行光触媒催化处理，最后除去挥发性有机物。空气净化器一般都设有前置滤层用来过滤空气中的大颗粒灰尘杂物，其直径一般在100微米以上(即PM100)，其后的滤层才分别负责除螨、去霉及过滤更小直径细微颗粒(如PM2.5)。
该如何选择空气净化器？
消费者在选购空气净化器时，可以从以下角度进行比较。对PM2.5的净化能力(即净化效率)；空气净化器的有效作用范围；空气净化器过滤层作为耗材，有效使用寿命，卫家环境空气净化器研究院工程师建议，对于综合性过滤层的选择，一般以1年有效使用期为宜。(记者 刘映花)