产业创新推动横县茉莉品牌价值“一键升级”
互联网+双创+茉莉=180亿元
产业创新推动横县茉莉品牌价值“一键升级”
广西新闻网 -广西日报记者 杨波 通讯员 杨 芸
12月20日上午，横县百年老字号“周顺来”茶叶旗舰店电商部，一箱箱打包好的茶叶整装待发，即将寄往全国各地。每一盒茶叶的外包装上，都清晰地印着“横县茉莉花茶”字样。
“线上销售，是由消费者主导的新型市场模式。我们专门组建了产品研发、设计、营销团队，推出为年轻网民量身定做的新产品、新口味。”广西顺来茶业有限公司总经理周山珍说，今年“双十一”头两小时，周顺来网店营业额平均1分钟1万元，全天销售额与去年同比增长25倍，算上刚刚结束的“双十二”，今年其在电商平台销售额预计达1000万元。
不止“周顺来”，横县100多家茉莉花茶生产加工企业都开通了网店，茉莉花品种和花茶产业链不断丰富和延伸。今年以来，在各大电商平台上搜索、购买“横县茉莉”相关产品的消费者呈爆发式增长。
站在“互联网+”的风口，横县以产业创新升级为核心，积极推动“双创”（大众创业、万众创新），让“横县茉莉”品牌价值“一键升级”。由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国国际贸促会、中国资产评估协会等单位联合公布的2016中国品牌价值榜中，横县茉莉花和茉莉花茶品牌价值合计180亿元。
A 种最好的花，创自己的品牌
1991年，从部队转业的商大森回到横县，和妻子一起种植10多亩茉莉花田。20多年来，从采花、贩花，到成立加工厂为北京、浙江的品牌花茶贴牌代工，对行业了解越深，他越感到不甘心。“让国内外茶客赞不绝口的茉莉花茶，明明产自广西横县，却贴着江浙的品牌标签。我们种下最好的花，却让别人‘摘’走了。”
要转型，做自己的品牌，把横县茉莉花茶的美誉推向全国！
去年5月，商大森以自己的名字创建了茶叶品牌。他带领研发团队挑选鲜花和茶叶品种，不断调整窨制工艺，首批推出的两款茉莉花茶便分获第十一届国际名茶评比金奖和银奖，还被指定为今年亚邮展的接待用茶。
“自己做品牌获得的收益，是贴牌代工的20倍。”商大森毫不讳言，品牌是企业最具价值的无形资产。企业品牌的成功，可以提高横县茉莉和茉莉花茶这一地域品牌的知名度，同样，地域品牌价值的提升，必将增加企业品牌的含金量。
近年来，横县通过开展技术改造、基地建设、产品包装、产品开发、品牌申报等举措，不断提高花茶、名优茶产品的档次和质量。该县共有20家花茶加工企业被评为“全国优秀花茶加工企业”，4家企业获“南宁市龙头企业”称号，多家花茶企业荣获“全国茉莉花茶优秀品牌”“全国茉莉花茶产品质量评比”金奖等荣誉。
B 用最有创意的产品，为茉莉之乡代言
从小闻着茉莉花香长大的雷廷溢两兄弟，把横县茉莉花鲜花制成糕点，北京、四川、广东、山东等地的订单纷至沓来，每月营业额达到五六十万元；
来自浙江的姑娘梁巧恩，用花布包裹茉莉花茶包制成“中国风”文创工艺品，推向市场仅一年多，销售额便上涨40%；
因低产改造被淘汰的二三十年茉莉花树，过去往往被农民当柴烧，到了莉妃花圃老板闭东海手里，几经修剪养护，摇身一变就成了盆栽圈里奇货可居的“老桩”，最高卖到1500多元一株……
短短一年间，一群80后、90后的横县创业者在网络上异军突起。
“在整个茉莉花产业，走传统营销渠道，我们没有优势。但基于互联网，我们定位年轻化，围绕健康产品理念和‘致青春’情怀，开发创新产品和茉莉花相关茶点、工艺品，这与国内网民的消费需求不谋而合。”何成添大学毕业即与一群志同道合的年轻人共同创办了“素氧”品牌，以浓郁的青春气息在电商平台中打响了知名度。
在横县，依托“互联网+”的创业和创新无处不在。无论是初出茅庐的大学毕业生，还是见多识广的返乡白领，抑或埋首田间的普通农民，都乐于参与其中，寻找成功的机会。
“这些富有创意的主题产品，拉长了横县茉莉产业链，也成为茉莉之乡最新的形象代言。”横县电商办副主任谢子桥说。
C 依托电商平台，让横县茉莉深入人心
今年8月，横县与阿里巴巴合作举办淘宝茉莉花文化节。活动期间，2400多万网民登录活动页面，“相当于我们对2400多万人进行了横县是茉莉花和茉莉花茶原产地的科普，让横县茉莉品牌深入人心。”谢子桥说。
地域品牌与企业品牌的成长相辅相成。这次“科普”，使横县茉莉产业链上的一众企业受益匪浅，网店业绩从下半年开始激增。
“作为初创企业，我们遇到的最大问题就是不知产品做出来后销路在何方。县政府让我们入驻阿里巴巴平台和电商孵化中心，并在广西名优产品交易会、广西科技成果交易会、中国农副特产品交易会等展会上为我们搭建平台，使我们产品的知名度快速提升。”雷廷溢深有感触地说，横县党委和政府对创业项目进行全方位孵化，为年轻的创业者们铺平了道路。
雷廷溢、梁巧恩、闭东海、何成添等人，都是今年横县首届电商创业创新大赛中的参赛选手。横县组织导师团队为选手完善创业项目，并免费开设创业培训、外出参观学习等课程。同时，创业者可免费进驻横县电子商务创业孵化中心，享受免费的办公设施、水电服务及宽带服务等。目前，已有12家企业、50多位个人创业者进驻孵化中心，并成功孵化创业团队10多个。
【 编辑：陈丽婕 作者：杨波 杨芸】