到底是哪些人在看烂片？ 三四线城市观众需警醒！
到底是谁在看烂片？ 三四线城市观众需警醒！
《钟馗伏魔》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》、《冲上云霄》、《奔跑吧！兄弟》、《有一个地方》、《左耳》、《何以笙箫默》……今年以来，“烂片”的吸金力呈爆发式增长，毫无悬念的大卖比率较前两年也是有过之而无不及。
一边骂声一片，一边票房飘红。有人好奇，为烂片埋单的主力军到底是谁？
■片越烂三线城市票房比越高
为了搞清楚这个问题，我们利用来自艺恩的数据分析今年上映的几十部电影，结果发现，除个别特例外，大的趋势是，片子越烂，在三线及以下城市占的票房比越高，在一线城市占的票房比越低。而二线城市票房占比相对稳定，在41%-53%之间浮动。
截止五月初，一二三及以下线城市的银幕数分别为3039块、12181块、9977块。
需要说明的是，此处对“烂片”的定义是参照豆瓣网友的评分，6分以下称之为“烂片”。当然，豆瓣上集中的多是影迷观众。如果站在更普通大众的角度，可能很多人对某些“烂片”还喜欢的不得了，比如在猫眼购票平台上，《左耳》和《闯入者》同样是7.9分，《何以笙箫默》7.4分，《爸爸去哪儿2》7.3分，而《一代宗师3D》只有6.8分。
分析上图可以发现一些现象。比如，在三线以下城市票房比颇高的《爸爸去哪儿2》、《天将雄狮》、《澳门风云2》、《爸爸的假期》、《冲上云霄》、《狼图腾》等，都是在春节档上映，正是返乡潮，三线以下城市观众实际上有不少是来自一二线城市的流动人口。
2014年底，搜狐娱乐曾推出专稿《放映市场真相：三线城镇票房首超一线》，结论来自2010-2014年五年城市票房数据：到2014年底，一线、二线、三线及以下城市票房占比分别为23%、52%、25%。一二三线城市划分迄今没有官方标准，本文综合采纳业界常见规则，以及参考当下影市的城市“业绩”进行划分。中国有660个城市（直辖市4个、地级市282个、县级市374个），但只有400左右城市有可统计票房的影院。也就是说，虽然目前全国影院数已近5100家，银幕数超过25000多块，但仍有40%城市没有正规影院。
中国有660个城市，但只有400左右城市有可统计票房的影院。其中，前54个一二线城市占了75%票房。
以23%：52%：25%这个标准来分析今年上映的电影，多数“烂片”在一线和三线城市的占比都在23%之下和25%之上。像《闯入者》、《念念》、《一代宗师3D》、《坚不可摧》在北上广深四个一线城市的占比都在34%以上。其中，《闯入者》最高达45%。不过，也要考虑到，三四线城市影院厅数普遍偏少，当很多新片同时上映时，小众电影几乎被完全抛弃，没有排片，当然没有票房。
不过也有特例，比如《速度与激情7》、《重返20岁》、《战狼》，在一线城市的占比分别为22%、21%、17%。前两者较容易理解，因为随着三线城市影院越开越多，占的票房比重自然一年比一年高，三线城市和一线城市是此消彼长的过程，所以差一两个百分点应属正常变化。况且，这两部电影就类型来说本来就是满足全民消费的。而《战狼》的主要观众群实际上是在50个二线城市，票房占比高达54%。三线城市也只有29%。所以属于一线和二线+三线城市的此消彼长。《失孤》也是同样现象。
■广东人好港片，北方人喜雄性
如果按全年成绩算，票房排名在前城市分别是北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、杭州、南京、苏州、西安、天津、郑州、宁波、沈阳、长沙、无锡、东莞……可是，凡遇上港片如《澳门风云2》、《冲上云霄》、《赤道》上映，广州总会高居第一，就连排名靠后的佛山、东莞、温州、中山、惠州、珠海、汕头也都会在票房榜上纷纷上位。
什么文化背景的城市，什么样的性情的人，喜欢看什么样的片子。
《智取威虎山》、《狼图腾》、《战狼》、《坚不可摧》这些电影上映时，北京总是最大票仓，其他如西安、石家庄、太原、兰州、乌鲁木齐、呼和浩特、西宁、拉萨等北方城市的票房排名也会上升不少。比如乌鲁木齐全年票房排在43名，但《狼图腾》、《坚不可摧》、《绝命逃亡》在该市的票房排名分别是31名、16名、13名。比如西安、太原、兰州在全国榜上分别排第11、第33、第46，但《狼图腾》在这三个城市的排名是第7、第17、第27。
国际化都市上海是《霍比特人3》、《超能陆战队》、《王牌特工》这些进口片，以及《天将雄狮》、《爸爸去哪儿2》、《何以笙箫默》、《重返20岁》这些国产片的第一大票仓。而文艺片《念念》、《失孤》的最大票仓是深圳，另外在像柳州、绵阳、珠海、江门、盐城等南部城市也较受欢迎。
《澳门风云2》 在各省票房比
地域差别对一部电影票房的影响是不可忽视的，这个现象在北方和粤语区最明显
■后记：
以上三条结论提醒电影出品方：1、假如一部片出来后口碑烂，但是有明星阵容，有话题，那多跑跑三四线城市做宣传吧，因为这里的观众相对好骗；2、别老盯着北上广深了，二线城市才是最主流的市场；3、中国那么大，一部电影如果不是通吃型，就多考虑考虑它的目标票仓是哪里，精准定位可能会事半功倍。以上三条结论同时也提醒一些观众：现在有些片方为赚钱没啥节操，烂片泛滥，为了不被坑，进影院之前还是多留意，免得看完骂娘，并从此得上讨厌一切国产片的怪病。（哈麦/文）
编辑：韦玮