4亿补贴引发低价电影票大战 又见O2O双寡头

03.03.2015  13:22

  原标题:4亿补贴引发低价电影票大战 又见O2O双寡头

  快的、滴滴的合并没有终结中国O2O市场的“双寡头”格局, 羊年春节刚过,看电影愈发成为人们节日期间最为热门的休闲娱乐方式。有所不知的是,大众点评与美团两家企业至少各投入2亿元,补贴电影票促销,一度让票价降到10元以下,这也成为中国O2O市场新一轮博弈的焦点。

  9.9元特价票 打响春节电影补贴鏖战

  2014年,大众点评与美团在在线订票、电影植入领域的角逐已经开始,但真正激烈的场面还是发生在2015春节贺岁档。仅仅大年初一,大众点评、猫眼、微信、百度、格瓦拉等电影O2O平台推出了9.9元至19.9元不等的特价票。

  公开消息显示,2015年春节贺岁档期间,大众点评全国半数以上电影场次都享受了9.9元票价,另一半场次给予用户30元以上补贴优惠。而美团猫眼《天将雄师》全场15元,其它片子19.9元起。

  但美团猫眼似乎下手更早,距离春节还有10天时,其便开始提前独家预售《天将雄师》。到大年初一,一举取得首日票房开门红,票房1.2亿,获得当日冠军。而大众点评参与发行的《澳门风云2》在大年初四开始逆袭,单日票房均超越了《天将雄师》,之后连续3日稳居榜首。而到2月26日晚7时30分,《澳门风云2》累计票房5.4亿元,《天将雄师》累计票房5.3亿元。

  美团猫眼在电影O2O领域有其先发优势,它覆盖3500家影院。不过,春节一仗,大众点评电影大幅提升,整体数据上,大众点评今年春节期间电影票售出650万张,全国每7张电影票就有1张通过大众点评售出,若继续保持这一力度,2015年,大众点评将有望逼近猫眼地位。据统计,目前,猫眼电影和大众点评加起来大约在国内电影市场覆盖逾40%的市场份额。

  电影票补贴让消费者陷入兴奋

  大众点评与美团的电影票补贴,事实上早已让许多消费者重新陷入兴奋。2014年,大众点评、美团都曾发起1元甚至零元“吃喝玩乐”活动。其中,电影消费是除了餐饮消费之外通过补贴实现激增的领域。

  美团猫眼电影市场占有率较高的原因,主要在于模式创新,尤其是“在线售票”和“在线选座”,以及它对现场服务的提升。而且去年9月,猫眼成了电影《心花路放》指定的网络独家预售平台和联合出品人,从而与制作方、发行方建立深度合作。随后,这一模式复制到《智取威虎山》中。

  而大众点评也同样在上游与制作方、发行方建立了深度合作。由于它在O2O领域的优势地位以及腾讯社交平台的独特优势,相比美团猫眼,更具综合效应。比如,大众点评联合出品的《匆匆那年》,通过联合平台优质广告资源、商户,以及腾讯QQ空间和微信,线下锁定千万用户,以不到4000万投资,撬动了近6亿元的票房,触达2亿多的“吃喝玩乐”用户。

  这种触达,不但为大众点评创造出许多增量市场和增量用户,而且,许多增量用户已转化为点评平台其他O2O服务的用户。

  补贴过后又见O2O双寡头

  虽然美团没有对外确认它为《天将雄师》储备的预算,但据来自业内的消息说,前不久融到资金之后,春节贺岁档同样也是大吐血,补贴金额约在2亿元左右。如此力度的补贴,超过了此前打车软件领域的竞争。当初,快的、滴滴借助补贴清理了门户。大众点评与美团在电影O2O领域的竞争,恐怕也会产生类似效果,那些缺乏资本、品牌、平台及技术力量的竞争者或被挤出第一集团。

  业内人士表示,2015年的贺岁档电影补贴大战,将直接推动中国电影O2O市场进入一个“双寡头”时代。