别停在“原始社会” 快来场“造星运动”

　　新华网温哥华７月５日体育专电题（记者王浩明、公兵、马邦杰）“你们需要培养更多的球星，”国际足联发展部高级经理布兰科对新华社记者说。

　　怎么培养？相比美国、德国和日本女足的包装、推广和自我营销，我们仿佛仍然活在“原始社会”。

　　所幸，低谷徘徊已久、长期无人问津的中国女足在这届世界杯上力拼对手杀入八强，引发了强烈关注。这是一个绝佳的机会，女足不能放过这个打翻身仗的机遇。看看外面的世界，中国女足亟需一场“造星运动”。

　　 “被报道”还是“要报道”？

　　亚历克斯·摩根目前是美国队最炙手可热的球星，在世界杯决赛的现场，几乎一半美国球迷穿着她的球衣。为了不错过看到她的一次机会，球迷们在球队下榻酒店大堂一站就是一天。

　　“摩根能通过她的职业生涯激励整整一代人，这就是球星的作用，”福克斯体育市场部主任高特雷柏说。

　　福克斯体育台拥有加拿大女足世界杯电视转播权，但他们不仅仅是一家转播商。

　　在美国各个城市的户外广告屏和地铁里，贴满了福克斯制作的美国女足海报，无论是上班族还是学生，一抬眼就能看到摩根、瓦姆巴赫和索洛。

　　在美国、法国和德国等国家，媒体在造星运动和整体包装中起到的作用，是超乎我们想象的。

　　法国足协与媒体合作，让女足运动员可以占据《ＥＬＬＥ》时尚杂志的封面，成为爱美女孩的新偶像。在福克斯电视台的运作下，摩根和瓦姆巴赫登上过《美国偶像》的舞台。

　　今年５月１２日，美国队与爱尔兰队进行了一场热身赛，那天正好是母亲节。福克斯体育策划了一场“母亲节的惊喜”，在球员们赛前集体吃饭时，她们的母亲突然集体走进餐厅。这些女足球员都已经好久没有和自己的妈妈过一个母亲节，她们惊喜的喊叫、紧紧的拥抱和激动的泪水都被福克斯的摄像机记录下来。比赛的入场式上，球员们更是平生第一次牵着妈妈们的手走进赛场，１４年没有与母亲一起过节的瓦姆巴赫与妈妈紧紧拥抱甚至潸然泪下的场景成为经典。

　　这样的温情瞬间，感动了无数人，为美国女足的形象加分不少，更让瓦姆巴赫这样的钢铁战士变得有血有肉，赢得了更多球迷的心。

　　若是我们的女足，能策划这样一出温情剧吗？会允许比赛日球员的餐厅出现摄像机吗？

　　讲故事并不影响真实，纪录片也需要导演。中国女足更多时候还是在媒体场中被牵引，球员和球队的形象只能是散乱的碎片。只有精心策划，变被动为主动，才能把一支球队、一个球星的形象树立起来。

　　“我们缺乏一个将女足与社会和媒体沟通的桥梁，现在国外都有专业的团队去做这样的事情，”前世界足球小姐孙雯说。