“北海遇见北海”为城市营销树样本

　　近日,由北海市有关方面主办的“一带一路·北海遇见北海”系列推介活动,在首都北京北海公园启动。

　　一城一园、一南一北,同名“北海”。一个是古代海上丝路的始发港之一,一个是拥有800多年历史的古典皇家园林典范,二者的相遇相拥引人遐想无限。不得不说,“北海遇见北海”这个“互联网+”思维的创意足够吸睛。而从更深更广的意义上来说,“北海遇见北海”堪称城市营销样本。

　　“北海遇见北海”城市营销,基础在于具有底气。在外地,人们能见到怎样的北海?拿此次在北京的营销活动来说,来自北海市的诸般“海味”不负众望。由5万颗珍珠镶嵌、重达40公斤的珍珠龙袍乍一亮相,就引来围观;呈现海上丝绸之路的大型历史舞剧《碧海丝路》,赢得如潮掌声;美味沙虫、南拳表演……令众多中外游客流连忘返。当然,城市营销并不是发张“名片”就完事了,人们来到广西又能见到怎样的北海?事实上,北海早在此前就已经摁下“旅游升级键”,如今银滩改造基本完成,涠洲岛旅游环境渐趋向好,在打通骑楼通道后漫步老街,体验感也更上层楼。这样的北海,有勇气对外营销,和别人“相约”“相遇”。

　　“北海遇见北海”城市营销,特色在于紧握时代脉搏。在以往,包括北海在内的广西多个地方,曾经尝试过各种各样的城市营销。比如,市长到外地吆喝山水,商务部门到外地叫卖土特产,甚至砸重金在外地发布城市形象宣传片,等等。这些做法或许曾收到过一些效果,但如今再单纯采用这些推介方法,只会事倍功半。现在,互联网特别是移动互联网,正在深刻改变人们的信息接收方式,也改变着人们的生活方式甚至社会的生产方式。在此次活动中,北海市恰恰用好、用足了“互联网+”推介手段。在活动开始之前,北海当地各政务微博、微信平台,接连推送相关活动信息,并引发了广大网友的广泛转发;在活动进行之中,搭乘中央、地方媒体微信公众号接连推介的东风,北海当地官方机构的新媒体再度掀起传播热,加上北海、北京以及更多地方网民的信息“轰炸”,让“北海遇见北海”迅速成为网络热词,影响愈发广泛。

　　“北海遇见北海”城市营销,其路子值得总结。去年底召开的中央城市工作会议指出,城市是我国各类要素资源和经济社会活动最集中的地方,全面建成小康社会、加快实现现代化,必须抓好城市这个“火车头”。城市形象展示及推介,是每一座城市发展中的一件大事。在此次活动中,北海市紧抓“一带一路”战略,通过“互联网+”思维立创意,善用新兴媒体做传播,凝聚全市党政机关、人民群众的力量搞推广。这样的路子,让其向外界自我推介的步子走得异常坚实。

　　“北海遇见北海”城市营销,其经验值得推广。2013年12月,全区经济暨城镇化工作会议对今后一个时期推进我区新型城镇化作出了全面部署,其中的一个要求就是“要突出‘三沿’特色,打造个性名片;突出民族特色,彰显特有神韵;突出文化特色,塑造城镇灵魂;突出生态特色,打造绿色品牌”。对我区的众多城市来说,特色不是问题,神韵各领风骚:桂林的奇山秀水,梧州的岭南文化,柳州的民族风情……我区很多城市的种种特色,本身就具有灵魂,在推广上如何因地制宜,让品牌更加响当当,宜勤学多思,可敢做善成。如今回过头来观照北海的此次活动,其敢当网红、善当网红,用“互联网+”思维推介自身在“一带一路”中的作用与自己独特的“海味”文化,这样的城市营销新探索,至少给其他城市提供了一种可供参考的思路、一个可资借鉴的样本。

　　城市营销的重要性不言而喻,学习、善用良好的营销手段非常必要。精准的城市定位,良好的城市形象,快速的城市发展,不仅关乎一座城市的未来,更关乎群众的福祉。如果广西每一座城市都善于通过营销打造自己的名片,这样的名片多了,整个广西的名片就会更有内涵;广西每一座城市都有了自己的招牌,整个广西的金字招牌就将更亮更抢眼;广西每一座城市都激发出了能量加速发展,就会汇聚成整个广西跨越发展的磅礴力量!（邓盛龙）