国内千元手机市场战事升级

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　　2015年06月05日 07:48:20来源：北京晨报

　　6月2日，HTC董事长兼CEO王雪红在股东大会上，就股价跌破百元新台币向股东鞠躬致歉。在过去的一年里，尽管HTC努力保住了手机厂商的名分，挽回了持续亏损的势头，但业绩依然不尽如人意。

　　其实，近两年国内手机厂商一直在不断上演着“长江后浪推前浪，前浪拍死沙滩上”的戏码，纵使有些品牌曾经风光无限，但是在一次次的“洗牌”中一旦被洗出去，便很难再翻身归来。而今年，情况并没有更乐观一点，随着智能手机市场增长“天花板”的到来，将会有更多国内手机企业战死沙场……

　　 中国智能手机市场遭遇增长“天花板”

　　市场研究机构IDC曾预测，今年全球智能手机市场整体增速将继续放缓，全球智能手机销量增速将由去年的27.6%收窄至11.3%。而全球智能手机市场增速放缓的部分原因是中国智能手机市场日趋饱和。

　　日前IDC公布的最新数据显示，中国市场第一季度智能手机出货量较上年同比下滑4.3%，这在六年来尚属首次。意味着中国已从新兴普及市场转变为成熟换机市场，国内智能手机市场已经开始遭遇增长“天花板”。

　　“众所周知，在过去的2014年，国内手机产业及厂商似乎迎来了颇为值得骄傲的一年，市场份额不断攀升，但其实离真正的崛起还很远。”著名IT分析师孙永杰在接受北京晨报记者采访时表示。

　　从IDC统计的中国智能手机市场第一季度的具体表现中，我们可以看到，在排名前5的厂商中，苹果、小米、华为均为正增长，其同比增长率分别为62.1%、42.3%和39.7%。而另外两家厂商三星和联想为负增长，同比下滑为53%和22.1%。

　　“但我们需要了解的是，作为拉动中国智能手机市场增长中坚力量的三星损失的市场份额，国内厂商并未能很好地弥补，尽管小米、华为同比增长率也不低，但鉴于之前的基数与三星相比差距过大，这意味着即便是看似不低的同比增长率，仍不足以弥补因三星出货量下滑而造成的市场空白，也就是说国内厂商的增长率还不够高。”孙永杰表示，有最新统计显示，苹果iPhone6近50%左右的用户来自Android手机用户，其实谁都清楚，即便是在中国市场，三星损失的大部分市场份额也应该是被苹果夺走了。

　　 国内手机品牌重返千元机战场

　　众所周知，过去国内手机品牌即便是在进击中高端市场的道路上，由于品牌溢价能力的缺失，依然一直主打高性价比。

　　“在iPhone6出来之前，大家认为国内的手机品牌进击高端市场仍有希望，但iPhone6一出来，我们都能看到至少在目前国内手机品牌真正打进高端市场已经没太大希望了，这里所说的高端不仅仅是高端的配置体验，价格方面也需要符合高端的定位。”孙永杰表示，去年还有不少国内手机厂商曾透露过，千元机的利润太低又极易损坏品牌形象，所以他们不玩了，一些品牌厂商开始不再单纯追求市场份额，而是不断发力营销与利润。“但是当今年的市场出现疲软的时候，由于多数国内手机品牌并没有真正核心的竞争力来刺激用户购买，且品牌溢价能力上又远远不够，只能重回千元机市场，他们最先需要保证品牌的销量。”

　　北斗星手机网CEO谭文胜同样认为今年国内手机品牌的战场主要在千元机市场，“尽管去年千元手机已经被炒得很火，但千元机的战争其实才刚刚开始，在千元机市场里面打出个一二三四排行榜，这件事正在进行中。”

　　他表示国内手机厂商在中高端的战役中打得并不得心应手，而在1999元的价位上去年各厂商已经进行了充分的竞争，如努比亚、金立、小米、一加、酷派、联想等都在去年推出了该价位的手机，“去年1999元价位上的战役，其实已经打出了一个结果，大家对自己和竞争对手的表现都已经心知肚明，而今年他们的重要竞争点就是千元智能机。”