大型壮族舞剧《妈勒访天边》热演欧洲
19.03.2015 12:28
本文来源: 文化厅
5国14场：开广西舞剧欧洲巡演的先河
由南宁市艺术剧院有限责任公司创作，以壮族民间传说为蓝本的大型壮族舞剧《妈勒访天边》（英译《逐梦天涯》），自1999年推出以来，囊获 “五个一工程奖”、“荷花奖舞剧金奖”、“文华新剧目奖”、“国家舞台艺术精品十佳”等多个国家级重大奖项，并在上海、杭州等十多个城市以及海外演出近400场，影响力空前。
此次巡演为南宁市艺术剧院有限责任公司携手中演演出院线公司，二度“借船出海”，参加“中华风韵”这一中国最具影响力的对外文化交流品牌的海外演出。早在2010年，南宁市艺术剧院有限责任公司就在剧目推广方面与中国最大的全球演出运营商——中演院线公司达成合作，成为该院线首批加盟成员，并推动《妈勒访天边》成功参演2012“中华风韵”美国行活动，历史性实现了壮族舞剧在美国芝加哥、丹佛、洛杉矶3大主流城市的破冰。今年，南宁市艺术剧院与中演公司的联袂再现亮点，其不仅以市场化托举的方式首次引领广西舞剧荣登欧洲五国顶级剧院的舞台，体现出“演出周期更长、演出场次更多、演出辐射更广”的特点，而且以接轨欧洲大众的形式彰显了中国民族文化的魅力，体现了壮族文化由“走出去”到“走进去”的跨越，是广西本土文化产品真正打入欧洲主流市场的一次大胆实践。
由于“中华风韵”项目已享有极高的海外盛誉，加上中演院线与欧洲五国艺术表演经纪机构、文化艺术研究机构、公关推广平台，以及《泰晤士报》、BBC、《巴黎人报》、法国国家电视台、《法兰克福汇报》《比利时晚报》等近百家知名媒体建立起协同推广的机制，提前半年启动了在当地英文媒体、华文媒体的广告宣传及预热推送，因此，《妈》剧在欧洲的巡演可谓未演先热，每场演出上座率均高达85%以上，比利时布鲁塞尔等部分巡演城市甚至出现“一票难求”。欧洲观众对《妈》剧的反响也非常热烈，每场演出开场前，购买演出画册、宣传光碟的观众络绎不绝，演出结束后，观众竞相与演员们合影留念，剧场大厅的纪念品柜台前人头攒动。中国驻英国大使刘晓明在观看《妈》剧后说：“今年是中英两国建交40周年，感谢南宁市艺术剧院把中华民族优秀文化带出国门，带到英国伦敦，《妈》剧的演出非常精彩，让英国观众对中国民族舞剧的内容和表演形式有一个新的认识和了解。”
“好作品”结合“好推广”，使《妈》在欧洲五国主流观众间迅速风靡，并引起了当地主流媒体持续关注。每到一地，当地报纸、电视台都给予大篇幅报道。《比利时晚报》盛赞《妈》剧为“欣赏中国文化美态丰姿的盛会”；欧洲著名艺术评论记者多米尼克－海伦娜•勒梅尔也惊叹《妈》剧演出的震撼效果，认为在原汁原味的壮族传奇中折射出的是中国人民坚忍不拔的美德和不畏艰险、对幸福永久的追寻。
打中国牌 说世界语：壮族舞剧赢来满堂彩
从文化传播的角度说，由于受众更易接受在语言和情境上与本土文化接近的文化产品，因此，作为外向推广的舞台艺术必须在本土文化与外国文化之间找寻融合。细析《妈》剧在欧洲开启的文化艺术盛宴，不难发现其很好抓住了“打中国牌，说世界语”这一关键。
从内容主体而言，《妈》剧虽是结合壮族题材背景创作的舞剧，但是其反映的却是“秉持梦想追求光明”这一能够为世界各国不同民族、不同文化背景的人所接纳的主题。同时，以兼顾国内外巡演为目标，《妈》剧在创作伊始，就探索以壮民族文化题材串现代审美之线，在积极突出艺术个性，巧妙运用壮族崖画文化、铜鼓文化、舞蹈文化、音乐文化等主体元素的基础上，创造性引入西方芭蕾、交响乐、唱诗班等艺术样式进行嫁接，形成《妈勒访天边》既具民族动律、又具现代特质的舞台语汇。
中外文化的共性选择成就了超越国界的艺术盛宴，此次《妈》剧在欧洲5国的巡演实现了“无字幕演出”，这让作为《妈》剧复排导演的王竹格外激动，王竹坦言演出时没有打上故事简介字幕，她原本非常担心欧洲观众看不懂，但演员们用肢体语言将观众带入剧情，使他们不需要借助字幕也能“读懂”中国的故事：“在巴黎站首场演出，我看到一位男士哭红了双眼。在德国，演出过程中响起了两次掌声”，王竹说，“一位观众告诉我，按照国外欣赏演出的习惯，观众一般只是演出结束后才鼓掌，但演出中他们实在为《妈》剧精彩的故事和表演所感动情不自禁了。”
院线合作 应“市”而为：助推更多壮族剧目走向海外
广西民族文化的神秘绚丽素来让西方为之着迷，但是由于广西文化的外向型文化产品相对较少，且其打造模式多依照国人欣赏习惯，因此，西方人对广西文化深刻的内蕴未能真正洞悉，对广西舞台艺术的了解仍停留在《刘三姐》等50、60年代的经典印象。
随着近年来广西首府南宁发展外向文化的步伐日益加快，南宁市在推动“地方特色剧目走出去”方面不断进行探索与实践，对剧目策划、生产、推广等多个环节精心设计，具体涵括：一是突出“特色牌”，紧抓吸引人的剧目选题；二是突出“巡演牌”，量身打造“精简版”舞美；三是突出“推广牌”，携手国内外知名媒体、节庆组织、经纪机构实施运营等，确保剧目艺术精、走得动、有销路，创造了《大地飞歌》晚会热演奥地利、《妈》剧美国破冰巡演、南宁传统戏剧周热演新加坡国际艺术节等多个亮点。
此次《妈》剧在欧洲的盛演不仅再次彰显了广西民族文化精品的魅力，而且也验证了文艺院团与演出院线合作的辉煌前景。南宁市艺术剧院有限公司李紫君董事长说：“中演公司遍布全球的宣传、营销网络大大节省了剧院花人力、物力开拓市场的费用，很好解决了剧院艺术精品‘无渠道推介、营销’的核心问题，同时，通过建立与国内一流演出运营公司的合作，剧团的剧目生产演出机制也愈加灵活，譬如《妈》剧海外巡演版演出的舞蹈、舞美、道具等可随时根据剧场作不同的调整，因此即便是在遇到欧洲五国剧场大小不一的情况，《妈》剧也应对得游刃有余、从容不迫。”
尤值一提的是，搭乘《妈》剧巡演之舟，此次南宁市新创的大型歌舞剧《百鸟衣》也在各国推介会上频频亮相，成为各大媒体、演出商聚焦的又一核心，目前，《百鸟衣》与加拿大、加勒比海地区的巡演也正在积极洽谈中。相信来自中国南宁的精美舞剧之花，势必会在世界舞台上绽放出更加绚烂的光芒。
合力共促 扩大影响：跨文化传播的有益启示
文化走出去，影响造出来。《妈》剧此次成功的欧洲巡演，为广西实施走出去战略，进行跨文化传播提供了有益借鉴。
——塑造品牌是前提。《妈》剧海外巡演的成功是品牌塑造、品牌推广的成功，历经16年反复磨砺的《妈》剧一个最大的特色就是将“民族题材”与“国际审美”进行了完美的跨界结合，让没有中国文化背景的观众也能接受、认同，形成具有民族色彩、市场感召力的卖点；并在多年的营销实践中建立起了以“院线合作”为基础的推广渠道，为剧目赢得掌声和票房创造了先机。
——市场营销是关键。“好东西更要靠吆喝”，“舞台艺术精品”到“舞台艺术产品”的转变，市场营销是催化剂。此次《妈》剧的欧洲巡演的市场营销由中国最大的对外演出运营机构——中演演出院线具体实施，他们充分借助遍布全球的宣传营销网络，协同当地主流剧场、主流媒体、主流经纪公司联合运作，多点推广，有效降低了《妈》剧走出去的市场风险，扩大了《妈》剧演出的影响力。
——政府扶持是保障。艺术精品剧目实现走出去，政府的支持至关重要，《妈》剧赴美国、欧洲的两次巡演自治区、南宁市都安排了必要的启动资金确保演出团成行。今后，建议政府继续加大对文化企业“走出去”的扶持，重点奖励文化演艺产品出口，进一步搭建起广西舞台艺术对话世界的平台载体，推动广西文化持续“走出去”、“走进去”。
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19.03.2015 12:28
广西部署深化文化市场 综合行政执法改革工作
本报讯 （驻广西记者郭凯倩）4月25日，文化厅
