[独家]一夜回到6年前？揭秘国美苏宁空调价格大战

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3月27日，某卖场某品牌空调挂上促销降价标签。 广西新闻网 记者 摄

某卖场的空调价格战宣传广告。

　　3月27日，被网友戏称为“撕X大战”的国美苏宁空调降价大战轰轰烈烈拉开序幕。商家宣称“空调价格一夜之间回到六年前，这些年房价涨了、物价涨了，就是空调价格没有涨！”这是真的吗?  这边厢，国美与格力掌门人董明珠约定“创纪录”：3月27日-29日，在国美全国1600多家门店以及国美在线投放50万套格力特惠空调，携手冲击销售纪录。那边厢：苏宁发起“空袭72小时”破纪录，同样在3月27日-29日，联合11家中外空调品牌成立“空袭联盟”，目标是100万台。无论是“破纪录”还是“空袭”，两大卖场不约而同向消费者抛出“降价”的信号。3月底两大卖场对垒是真降价还是“炒作噱头”？空调品牌频频打起“价格战”的内幕是什么？ 广西新闻网 3C频道采编团队走访了卖场、采访了消费者和行业内人士，为您揭秘广西卖场空调价格战内幕。

　　 厄尔尼诺效应 空调降价卖场提前“打破头”

　　传统的空调销售旺季是从五一开始，为何今年空调卖场提前“开战”？记者从采访中了解到，这与美国国家海洋与大气管理局（NOAA）曾发布某条气象信息有关。NOAA称2015年厄尔尼诺再次来临，或将成为有气候记录以来最炎热的一年。不少空调品牌都认为这是提前预热销售的良好契机。

　　“暴利时代结束了，空调价格也该回到6年前了。”被网民戏称为“董小姐”的格力掌门人“任性”地宣布在国美投入50万套格力空调，整体降幅高达20％。记者从采访中看到了这样一张优惠清单：格力定频1匹空调售1399元；变频1.5匹空调售2380元；2匹变频柜机售4999元； 3匹变频柜机也降至5999元。据广西国美相关负责人透露，参加本次活动格力空调均价仅为2960元，与2009年重点城市空调2957元/台的平均价相差无几。此外，除了格力之外，美的、奥克斯、志高、海尔、海信、科隆、长虹等品牌也有不同的优惠。

　　苏宁集结了美的、海尔、惠而浦、海信、奥克斯、志高、三菱重工、松下、大金、长虹、新科、TCL等11家中外空调品牌“联合空袭”。记者在采访中了解到，苏宁也有自己的“杀手锏”，号称百万台爆款产品低至6折起售。广西苏宁的相关负责人表示，大多数空调价格可以做到平时的7折或8折，例如某款知名品牌小1匹冷暖挂机价格仅售999元，某款合资品牌1匹单冷机售1299元，某款国产品牌1.5匹变频挂机售价只要1999元，光从降价幅度来看，的确是挺能打动消费者的。

　　 卖场直击 苏宁国美空调降价“真的很拼”

　　无论是轰轰烈烈的“创纪录”宣言还是声势浩大的“空袭24小时”品牌联盟，被消费者们视为“降价信号”。国美、苏宁“宣战”的策略各有不同：国美联合格力率先发力，虽然有8个空调品牌参与活动，宣传侧重点集中在一个品牌；苏宁与11个品牌联合“应战”，宣传较为平均用力，照顾到每个品牌，没有明显侧重于哪个品牌。记者在采访之中了解到，两个卖场重合的品牌至少有6个，它们都是同时参与国美、苏宁的相关活动。是真降价还是炒作噱头？3月27日起，记者实地走访了相关卖场，根据3月26日记录的价格做比较，发现这两个卖场在降价上面是动真格的。

　　记者在国美西关店看到，空调展区都更换上了醒目的降价名牌，所有空调品牌都推出爆款小1匹单冷、大1匹单冷定频空调，价格区间从999元档到1999元档不等。除了特价款，记者发现原价为3799元某品牌卓悦系列三级能效大1匹变频空调，当日价格标示为2899元；原价为4788元某品牌尚弧系列一级能效大1匹变频空调，当日售价为3699元；原价为2999元某品牌纤铂系列三级能效大1匹变频空调，当日售价为2799元；原价为3100元某品牌小苹果系列二级能效大1匹变频空调，当日售价则为2699元。同样的四款空调，记者又走访了苏宁朝阳店，发现有三款的售价跟国美一样，两个卖场的空调展区的销售人员都对记者表示：“这次活动，降价是货真价实的，消费者是最大的受益者。”据销售人员透露，在活动期间，在优惠价格的基础上，某些指定款还能享受卖场提供的“折上折”。

　　记者发现某品牌尚弧系列在苏宁门店售3600元，在国美售价是3699元。同一款产品价格不同，是卖场之间“耍心机”吗？记者了解到，如果是同一款产品，品牌给予卖场的价格都是一样的，有卖场为了“拼价格”，会在出厂价基础上再降价，当然这部分价格差是由卖场补贴给消费者的。同一款空调苏宁便宜99元算是“拼”吗？据行业内人士透露，同一款空调产品，在不同的卖场有价格差，两者相差不超过200元都是“正常范围”，单凭一两款产品的价格差，并不能因此为依据整体判断哪个卖场的空调更具价格优势。