广西“十三五”消费品市场实现良好开局--2016年广西消费品市场运行情况分析

2016年是“十三五”开局之年，广西坚持稳中求进的工作总基调，认真贯彻落实自治区党委、政府稳增长决策部署，积极推动内贸流通发展，全年实现社会消费品零售总额7027.31亿元，比上年增长10.7%，增速较上年提高0.7个百分点，高于全国0.3个百分点，居全国第16位，西部地区第8位。其中，限额以上消费品零售额2133.40亿元，增长7.5%，增速较上年提高1.4个百分点。“十三五”消费品市场实现良好开局。

一、消费品市场运行主要特点

（一）总体运行呈稳步上升态势。 从运行趋势看，2016年，广西社会消费品零售总额比上年增长10.7％，增速较前三季度、上半年和一季度分别提高0.5、0.9和0.8个百分点。四个季度的累计增速均比上年同期有所提高。广西消费品市场呈现稳步上升态势（见下图）。

（二）乡村增长快于城镇。 随着农村地区交通、物流、通讯等基础设施不断改善，加上农村电商的逐步发展以及农民收入水平的提高，乡村市场销售快速增长。按经营单位所在地分，2016年，城镇、乡村分别实现消费品零售额6193.53亿元和833.78亿元，比上年分别增长10.6%和11.5%，乡村增速高于城镇0.9个百分点。城镇、乡村增速分别比前三季度提高0.5和0.6个百分点。城乡消费结构比例为88:12，城镇居民在消费市场中仍占主导地位。

（三）商品零售和餐饮收入均保持两位数增长。 从消费形态看，2016年全区共实现商品零售6356.56亿元，比上年增长10.6%；实现餐饮收入670.75亿元，增长11.3%。两者增速比上年分别提高0.6和1.2个百分点。商品零售和餐饮收入在全区社会消费品零售总额的占比分别为90.5%和9.5%。

（四）主要商品零售向好发展。

1 、汽车类商品零售拉动强劲。 国家实行1.6升及以下排量乘用车实施减半征收车辆购置税优惠政策对广西汽车类商品消费刺激作用明显。全年，限额以上批发和零售业汽车类商品实现零售额723.72亿元，比上年增长13.9%，增速比前三季度提高2.4个百分点，比上年提高4.3个百分点，高于全国3.8个百分点，占全区限额以上批发和零售业零售额的35.3%，拉动全区限额以上批发和零售业零售额增长4.7个百分点，成为支撑广西消费品市场增长的中坚力量。

2 、石油及制品类商品零售由降转升。 随着成品油价格的逐步回升及汽车保有量增加等因素影响，2016年全区限额以上批发和零售业石油及制品类商品零售额由上年的下降3.0%转为增长3.5%，比前三季度提高2.0个百分点，比上年提高6.5个百分点。据商务厅监测数据显示，2016年1-12月全区成品油销售959.9万吨，其中汽油销售419.6万吨，同比增长15.05%。

3 、消费升级类商品销售速度加快。 体育、娱乐、电子、数码、智能等商品销售亮点纷呈。2016年，限额以上批发和零售业计算机类商品零售额比上年增长178.2%，体育娱乐用品类增长8.5%，通讯器材类增长11.2%，三类商品零售额增速比上年分别提高30.4、15.5和4.4个百分点。另外，新型绿色智能型家电销售火热，其中台式一体机、4G手机、智能空调、对开门冰箱、滚筒式洗衣机、超高清电视（4k电视）、净水器等商品分别增长53.2%、41.6%、31.8%、26.7%、18.9%、13.4%和14.9%。

4 、基本生活类商品销售平稳。 2016年，限额以上批发和零售业吃穿用类商品零售额比上年小幅增长2.9%。其中，粮油食品饮料烟酒类下降0.4%、服装鞋帽针纺织品类增长5.5%、日用品类增长9.4%。

5 、居住类商品零售呈现较快增长。 2016年，全区限额以上批发和零售业家具类和建筑及装潢材料类商品分别实现零售额5.63亿元和10.13亿元，比上年分别增长11.8%和130.0%，增速分别比上年提高9.7个百分点和104.3个百分点。

6 、中西药品类零售快速增长。 2016年，全区限额以上批发和零售业中西药品类商品零售额比上年增长15.1%。其中，12月当月增长20.2%，增速比去年同期提高4.0个百分点。

（五）住宿餐饮业平稳增长。 全区住宿餐饮业企业努力适应经济新常态要求，一些高档住宿餐饮业企业主动寻找新的出路，推出大众化服务理念，经营状况持续好转。以农家乐、乡村游及特色餐饮为主的大众餐饮保持平稳增长。全年，全区住宿餐饮业营业额948.99亿元，比上年增长14.3%。其中，住宿业营业额149.61亿元，增长10.4%；餐饮业营业额799.38亿元，增长15.1%。

（六）各区域消费品市场全面增长。 从各区域看，广西北部湾六市经济区、桂西资源富集区和珠江-西江经济带广西7市三大区域全年社会消费品零售总额比上年分别增长10.8%、10.7%和10.6%，增速比上年分别提高0.6、1.2和0.5个百分点。从14个市看，南宁、柳州、桂林是全区的中心消费城市，三市全年社会消费品零售总额分别增长10.8%、10.7%和11.2%，增速均高于全区平均水平，三市消费总量占到全区的55%。此外，有5个市增速也超过全区平均水平，分别是钦州市（12.0%）、百色市（11.6%）、贵港市（11.0%）、北海市（11.0%）和防城港市（10.8%）。（见下图）

二、需要关注的主要问题

（一）限额以上企业所占份额仍然较低。 限额以上企业的发展趋势是消费品市场发展的风向标，引领市场的走向。广西限额以上企业规模相对较小、占比较低，对拉动消费品市场增长的力度非常有限，引领作用较弱。2016年，广西限额以上企业（单位）实现消费品零售额2133.40亿元，仅占全区社会消费零售总额的30.4%，低于全国16.0个百分点。

（二）实体百货仍未走出困境。 电子商务的快速发展冲击着传统的百货业，虽然诸多身处困局的实体百货店两三年前就已经进入调整转型阶段，但网购以其方便快捷、价格实惠的优势，仍使经营成本相对较高的实体百货店经营不断受到冲击，甚至在近年出现了“闭店潮”。广西实体百货零售额近两年的发展也较为低迷。2015年，全区排名前20名的重点限额以上综合百货企业对全区消费品市场拉动作用为零；2016年，全区排名前20名的重点限额以上综合百货企业商品零售额占全区限额以上消费品零售额的9.2%，但对全区消费品市场拉动作用也仅为0.2个百分点。

（三）网络消费导致购买力持续外流。 由于广西缺少有核心竞争力的产品，加上本土电商企业数量、规模和水平与全国发达省份相比差距较大，网络消费外流严重。广西实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比例比全国平均低了近10个百分点，近8成的网络消费购买力贡献给了外省。

三、2017年消费品市场形势分析及展望

展望2017年，我国外部发展环境依旧复杂多变，但和平与发展的主题没有变；国内经济总体趋势性下行压力较大，但继续保持稳中向好的发展态势没有变；广西的经济发展面临许多困难和问题，但当前支撑经济稳中向好的积极因素在不断积累，有利于扩大消费的趋势没有变。

有利条件：

从国际环境看： 世界经济缓慢复苏，国际货币基金组织（IMF）在2017年1月16日公布的《世界经济展望报告》预测，今明两年全球经济将分别增长3.4%和3.6%，明显高于2016年的3.1%。报告将中国2017年的经济增长预期上调0.3个百分点至6.5%。IMF上调了对中国2017年增长预测，也是明年全球复苏预计加快的一个关键支撑因素。

从国内环境看： 国内经济继续朝企稳向好的趋势发展，2016年，我国CPI温和上涨，就业形势稳定，工业、投资、消费等主要经济指标稳定增长，“三去一降一补”取得积极成效。最终消费支出保持较快增长，消费对经济增长的贡献率不断提高。2016年，最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%，高于2015年4.9个百分点，高于2014年15.8个百分点。2016年末中央经济工作会议为2017年中国经济把脉定调，国家稳增长政策将持续进行，财政政策会更加积极有效，减税降费力度有望延续。

从广西情况看：一是政策红利加快释放。 国家和自治区先后出台一系列稳增长、扩消费、调结构的政策文件效应将逐步显现，政策红利将进一步释放。 二是宏观经济稳步发展。 2016年广西GDP增长7.3%，比全国高0.6个百分点。就业目标超额完成，物价温和上涨，三次产业稳步增长，为改善市场预期打下坚实基础。 三是消费能力逐步提高。 城乡居民收入持续增长，居民自主消费能力有所增强，为扩大消费增添新的动力。 四是消费结构不断改善。 随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，人们对服务性消费的需求不断释放，以教育培训、医疗卫生、健康养生、文化娱乐、休闲旅游等为代表的服务性消费成为新的消费热点。

不利条件：一是实体经济发展疲弱。 小微企业贷款投放乏力，民间投资和工业增长走低，大宗商品需求和价格不稳定，企业综合成本仍然较高，部分行业盈利能力下降等因素明显影响市场消费信心。 二是全区居民人均可支配收入水平仍然较低。 2016年，广西居民人均可支配收入18305元，仅为全国水平的76.8%，居全国31省（市、区）中的第26位。广西城镇居民绝对收入增速在全国排位逐季下滑，可支配收入差距已呈扩大趋势。居民消费潜能短期内难以释放。 三是房地产销售放缓影响居住类商品消费。 若房地产调控政策导致房价下降或购房者财产缩水，短期内可能会抑制家庭消费倾向，家具家电、建筑装潢材料等居住类商品销售会受到影响。 四是汽车销售拉动作用或减弱。 由于汽车购置税减半优惠政策将于2016年底到期，2017年购置税政策的调整可能会导致汽车类销售出现一定下滑，对整体消费品零售额增长的拉动作用可能明显减弱。 五是网络消费导致的购买力外流局面在2017年难有实质性的改变。

四、促进广西消费品市场持续发展的对策建议

2016年，广西坚持稳中求进的工作总基调，围绕全面深化改革和提质增效主线，积极推进供给侧结构性改革，扎实做好稳增长促改革调结构防风险各项工作，消费品市场呈现稳中有升的发展态势。但是，总体经济稳中向好的基础尚不牢固，制约消费增长的不确定因素依然较多。为促进2017年广西消费品市场的持续发展，加快内贸流通创新，提出以下建议：

（一）适应经济新常态。 客观认识经济增速放缓是新常态下的必然规律，以转变发展思路为前提，加快建成与新常态相适应的现代化服务型政府体系。认真贯彻落实国家、自治区关于扩大消费的总体部署，主动适应经济发展新常态，以满足居民消费升级需求为导向，以内贸流通创新发展为动力，进一步扩大消费规模，发挥消费在稳增长、调结构、惠民生的重要作用，提升消费对经济增长的贡献率。

（二）挖掘消费新潜力。 一是挖掘农村消费新潜力。广西城镇化水平远远低于全国的平均水平，这是广西的不足，但也将是广西今后一个时期内扩大消费的一大潜力。二是挖掘消费热点新潜力。从养老、家政、健康、信息、旅游休闲、住房、文化教育、体育等消费领域培育新的经济增长点。三是挖掘传统产业新潜力。减税降费政策和加快产业结构调整相结合，壮大特色优势产品和线上线下共同发展相结合，助推传统产业有新亮点。

（三）发展商贸新业态。 加快传统零售企业的转型升级及经营结构调整，让各种专业店、仓储超市、体验式购物中心、城市商业综合体、特色商业街、O2O模式体验店、电视购物、网上零售等销售形式逐渐丰富，成为拉动消费增长的新兴动力。住宿餐饮市场也要形成多业态共存新格局，快餐店、特色店、主题餐厅、餐饮集中街区等亮点的形成，将带来市场的进一步繁荣。

（四）搭建电商新平台。 加快推进本地区跨境贸易电子商务综合服务平台的应用和发展，引进跨境电商服务企业到广西落地发展，完善广西跨境电商生态圈；大力实施“互联网+流通”行动计划，加快信息技术推广应用，推进商务领域大数据建设；大力推进电子商务进农村示范县建设，协同推进“党旗领航?电商扶贫计划”，加强农村电商运营服务体系建设，推动农产品、农村工业品、旅游及服务产品的电商化。

（五）营造市场新环境。 包括加强流通体系建设，持续开展打击侵权假冒系列行动，对侵权假冒行为开展联合惩戒，保持打击互联网等领域侵权假冒高压态势；加强食品药品安全标准体系建设，强化消费者权益保护，营造便利、安心、放心的消费环境；加强消费相关基础设施的建设，重点旅游景区的基础设施建设、养老健康服务体系的建设，改善消费环境；完善消费税收政策，营造公平有序的市场环境。