广西体育产业发展探索录:产业融合巧做加法增成效

　　“促进融合发展。”这是国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》对发展体育产业促进体育消费提出的六大主要任务之一。自治区政府《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》也明确指出，要打好融合牌，发展“体育+”工程。

　　做足产业融合，做好“体育+”，广西体育产业总规模10年之后达到1300亿元不是梦。

　　 体育+文化 带来意外之喜

　　广西万村农民篮球赛，一个参赛队伍逾万支、观众逾千万人次、覆盖面遍及广西农村的“中国农民NBA”，连办四届，其产业价值还有待发掘。不过，东边不亮西边亮，以这一赛事为背景而创作的一部电视连续剧，有望实现社会效益和经济效益双丰收。

　　这部名为《红水河边的欢喜冤家》的电视连续剧，一共30集，是国内首部由中国电视剧制作中心投资的、以新农村“中国梦”为主题、反映全民健身的南方农村体育题材喜剧，创国内多个“第一”，填补影视作品空白，被列入2014年广西精品文化工程项目，是自治区党委宣传部报送中宣部“中国梦”展播剧目，也是国家新闻出版广电总局拟送中宣部“中国梦”展播剧目。目前已完成拍摄，进入了制片阶段，有望今年在央视播出。

　　说起这个电视剧，自治区体育局副局长张冬梅满是惊喜，连说“实在没想到”“确实太值了”。原来，自治区体育局最初的打算是花点钱请人写个剧本，宣传一下万村农民篮球赛。没想到剧本写作过程中就引起了中国电视剧制作中心的兴趣与重视，他们很快参与剧本写作，并最终投资拍摄成长达30集的连续剧。

　　“电视剧全部在广西拍摄，讲述的是广西的故事、反映的是广西的风景、广西的风采，从剧本写作到完成拍摄，广西只投入少量资金，还可以参与收益分成。”张冬梅说。

　　这就是“体育+文化”产生的良好效应，这就是产业融合的倍增效应。

　　“体育的特性就是融合性强。”南宁市体育局副局长吴豫说，“体育产业必然要与其它产业融合发展。”

　　正是把握了体育的本质特性和产业发展的必然趋势，国务院《若干意见》明确提出：“要促进体育与旅游、传媒、会展等业态融合发展，鼓励康体结合，支持金融、地产、交通、信息等企业开发体育领域产品和服务。”

　　自治区政府《实施意见》结合广西区情，提出要发展特色体育产业，打好“融合牌”，发展“体育+”工程。推动体育产业与旅游、健康养老养生、文化创意和设计服务、影视传媒、培训、信息工程、建筑、会展等产业的融合发展。

　　资本跨界、营销跨界、媒体融合，其他行业

　　 体育+体育 综合效益凸显

　　体育产业需要与其他产业融合，体育产业的不同业态之间也需要融合。

　　8月27日，平果县副县长谌宏军接待了一批客人，客人来自香港，考察了平果的环境后，有意向在平果投资数十亿元建一个动漫城。平果县的体育产业是打动客人的因素之一。

　　平果县是广西体育产业抓得最早、做得最好的县，早在2007年，该县就确立了“体育立县”的发展战略，“十二五”期间，该县体育产业增加值总量突破18亿元大关，2014年体育产业增加值达到3.92亿元，占全县GDP的4.1％。目前正在申报国家级体育产业基地。

　　谌宏军介绍，平果靠铝业发家，是典型的“资源城市”，要持续发展，就必须转型。

　　不过，平果县的体育产业之路并不是笔直平坦的。他们起初热衷于承办赛事。县里建了一个20片场地连成一片的大网球场，规模之大“在全国可以列入前三”，连续承办了国际网联女子巡回赛、国际男子职业网球挑战赛。但平果打网球的几乎没有，看网球的也少得可怜，效果并不理想。这让他们意识到，发展体育产业必须结合当地实际，摆脱单一思维，纵向延伸产业链条，横向丰富产业种类。

　　如今，平果县建设了2000亩的体育产业园，引进了一批体育企业，建立了体育用品生产基地和体育文化创意基地，逐步呈现出集体育、娱乐、观光、度假为一体的特色体育产业发展态势。截至2014年，全县各类体育产业活动单位达216家，体育产业收入达8亿元。体育产业也成为平果一张亮丽的名片，成为提升形象、吸引投资的重要因素。

　　对于“促进融合发展”，国务院《若干意见》明确指出，要“积极拓展业态。丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。以体育设施为载体，打造城市体育服务综合体，推动体育与住宅、休闲、商业综合开发。”

　　与体育产业的融合与对话将越来越多。跨界力量的注入势必会让体育产业的发展迸发出新的活力。

　　 体育+体育 综合效益凸显

　　体育产业需要与其他产业融合，体育产业的不同业态之间也需要融合。

　　8月27日，平果县副县长谌宏军接待了一批客人，客人来自香港，考察了平果的环境后，有意向在平果投资数十亿元建一个动漫城。平果县的体育产业是打动客人的因素之一。

　　平果县是广西体育产业抓得最早、做得最好的县，早在2007年，该县就确立了“体育立县”的发展战略，“十二五”期间，该县体育产业增加值总量突破18亿元大关，2014年体育产业增加值达到3.92亿元，占全县GDP的4.1％。目前正在申报国家级体育产业基地。

　　谌宏军介绍，平果靠铝业发家，是典型的“资源城市”，要持续发展，就必须转型。

　　不过，平果县的体育产业之路并不是笔直平坦的。他们起初热衷于承办赛事。县里建了一个20片场地连成一片的大网球场，规模之大“在全国可以列入前三”，连续承办了国际网联女子巡回赛、国际男子职业网球挑战赛。但平果打网球的几乎没有，看网球的也少得可怜，效果并不理想。这让他们意识到，发展体育产业必须结合当地实际，摆脱单一思维，纵向延伸产业链条，横向丰富产业种类。

　　如今，平果县建设了2000亩的体育产业园，引进了一批体育企业，建立了体育用品生产基地和体育文化创意基地，逐步呈现出集体育、娱乐、观光、度假为一体的特色体育产业发展态势。截至2014年，全县各类体育产业活动单位达216家，体育产业收入达8亿元。体育产业也成为平果一张亮丽的名片，成为提升形象、吸引投资的重要因素。

　　对于“促进融合发展”，国务院《若干意见》明确指出，要“积极拓展业态。丰富体育产业内容，推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。以体育设施为载体，打造城市体育服务综合体，推动体育与住宅、休闲、商业综合开发。”

　　(记者 蒋士元)