“广西造”亟待补“品牌”短板

广西好山好水好产品，可放眼国内外市场，“名气大、叫得响、身价高”的知名品牌却为数不多。好产品更须打响“品牌战”，如何培育自主品牌，把“广西造”吆喝出去，值得深思。

现状一：缺乏好品牌，难卖好价钱

7月中旬，正是百色芒果上市旺季。记者在百色市右江区永乐乡看到，果农们在公路边排开长龙摆卖芒果。

“我们的芒果都是批发大甩卖，如果没有老板来大量收购，只能干着急。”果农覃大叔很无奈，“百色芒果虽然好吃，可农户自己很难卖得好价钱。一些果贩还使劲压价，咱们辛辛苦苦种出的果，没赚得几个钱。”

记者在采访中发现，没有品牌包装，一公斤普通的芒果地头批发价也就是三四元，少的甚至几毛钱。可一些外地电商收购百色芒果贴上商标之后，顿时身价倍增。

浙江许老板从事百色芒果收购已多年，可他在网上卖果时，贴的却是海南芒果的标签，所得利润翻了10几倍。

明明是广西的产品，却贴着别人的牌子，自治区工商局相关负责人感叹，“没有品牌，真悲哀。如果我们能够培育一批具有市场美誉度的知名品牌，那么我们的规模优势、质量优势就可以转化为价值优势、效益优势。”

“广西不缺好产品，就缺好品牌。在商标兴农中，应该想方设法帮助当地农产品注册商标，树立更多的品牌，卖出更好的价钱，这是各级政府职能部门应该认真思考的课题。”

“品牌不硬，拿什么跟人家拼？”自治区工商局长张虹要求，工商部门必须增强危机意识，转变发展理念，把加强商标品牌建设作为推动经济转型升级的首要选择，充分发挥商标品牌的引领带动作用。

现状二：贱卖好特产，为人做嫁妆

如果说，作为一个个体农民，要为自己的农产品树品牌，确实有点勉为其难。可对于一个生产企业来说，不注重品牌建设，就有点说不过去了。

广西铝业的“江湖地位”很高。然而，记者在百色田阳新山铝工业开发区看到，很多企业都在做贴牌生产，为别人做嫁衣裳。

一些铝厂负责人对此不以为然：“贴牌生产挺好的，资金不用自己筹措，产品不用自己研发，已经习惯了。”

“帮人贴牌生产，为人作嫁妆，说来说去，还是品牌意识不强，自主创新能力弱，这种现象在广西很常见。”自治区工商局人员表示，“贴牌生产，获利甚少，很难逃脱帮人打工的宿命。”

“没有公主命，也要有公主梦。与其辛辛苦苦打零工，不如树立品牌大发展。”自治区工商局引导企业改变观念，开辟品牌兴企之路。

针对一些农村种养大户、专业合作社以及生产企业不懂商标注册、不会树立品牌等实际情况，自治区工商局已拿出方案，以实际行动支持广西品牌建设。

据介绍，我区已依托专家学者、律师、商标代理从业人员、工商干部成立商标志愿服务队，开展巡回宣传和讲解商标法，对村干部、村第一书记、经济能人、经纪人进行商标法培训，提高贫困地区市场主体“懂商标、会创牌、树品牌”意识。组织工商干部深入贫困地区，“一对一”开展商标培育、注册、使用指导工作，引导贫困地区企业争创驰名、著名商标，提高商标品牌的竞争力，提高商标品牌的附加值。

现状三：品牌遭山寨，企业很无奈

六堡茶是梧州市培育出来的知名产品，也是该市的龙头产业之一。然而“梧州六堡茶”商标屡遭山寨，当地企业表示很受伤。

资料显示，在全国茶叶类（30类）商标注册中，现涉及“六堡”两字的注册商标共有55个，涉及各类市场主体共34家，涉及北京、陕西、山西、广州、四川以及广西桂林、贺州、百色等11个行政区域。

梧州市一家茶叶企业老总郁闷地说，六堡茶从质量、产地等方面都存在良莠不齐的现象，广大消费者在选择六堡茶时无所适从，阻碍了“梧州六堡茶”品牌的发展。

一些企业呼吁，应该加强贫困地区重点扶持产业商标专用权保护力度，维护商标品牌权益和形象；鼓励贫困地区各类市场主体加快发展自主商标品牌，杜绝“傍名牌”的不正当竞争行为，维护公平竞争的市场秩序。

针对类似“梧州六堡茶”商标屡遭“山寨”的现象，自治区工商局表态，全区工商系统要高度重视知识产权保护，树立增强知识产权保护的观念，联合政府相关部门，发挥行业组织、企业、媒体的作用，建立协同打击和社会共治格局，特别是在案件处理上，一定要做到公平公正，坚决防止地方保护主义。对于严重侵权行为，要通过“两法衔接”信息共享平台，加强涉嫌犯罪案件移送工作。

出路：实现“广西产品向中国品牌转变”

“企业不注重质量标准建设，就难以实现广西产品向中国品牌转变”，业内人士认为，品牌是企业的核心竞争力之一，没有知名品牌，很难形成差异化竞争优势。

如何创立自主知名商标品牌，提升广西产品身价？自治区工商局决心发挥职能作用为企业打气鼓劲，积极引导、鼓励企业以品牌竞争实现创新发展。

从今年下半年起，自治区工商局在全区开展省级工业园区、经济开发区、高新开发区建立商标品牌指导服务站试点工作，成立广西实施商标品牌战略志愿者服务队，免费提供各种专业服务，力助企业走科技创新、商标运用与品牌提升融合发展之路。

自治区工商局还借助高校丰富的教学资源，推进工商部门商标管理人才的培养。今年7月，自治区工商局在广西民族大学设立广西商标品牌人才培训基地。该基地的落成将为广西商标品牌事业的发展培养人才，提升广西商标品牌人才业务能力，对于广西深入实施商标品牌战略、打造全球品牌，具有十分重要的意义。

今年是“十三五”的开局之年，我区在商标品牌建设方面，已陆续出台了一系列政策措施，力度也是前所未有。

据了解，在自治区政府准备出台的“广西深入实施商标品牌战略的意见”中，就把“进一步支持和鼓励市场主体创立自主品牌、培育知名品牌，增强企业自主创新能力和产品的核心竞争能力”作为指导思想，提出了具体措施。

自治区工商局已及时印发培育名优品牌促进产业脱贫工作方案，提出2016年完成对54个贫困县的每个县3-5个名、特、优产业进行商标注册指导、服务、培育，力争“十三五”期间广西精准脱贫重点扶持的产业和市场主体申请注册商标300件，促进贫困人口脱贫增收，促进区域经济发展。