彩市新语：除了派奖 彩民还期待什么

近年来，各级彩票机构的“派奖热”和“派送热”现象风起云涌，拉动了市场活力，助推了销量，为彩民送去了实惠，但需要指出的是，作为“滋补品”的彩票派奖确实不应成为彩票发展的“日用品”。那么，除了派奖，彩民还期待什么？影响我国彩票市场人气走向的因素又有哪些？

一是游戏设计的参与性和益智性。我国现有彩票游戏既有大盘游戏，也有中小盘游戏，既有奖池游戏，也有固定返奖游戏。一个值得注意的情况是，像双色球、大乐透等大盘乐透型游戏虽然仍旧处于销量高位运行的态势，但重现前些年强劲增长势头的难度极大。相比之下，竞彩游戏却是“风景这边独好”，单周销量已频频超越号称彩市航母的双色球。这或许说明，参与性(如体育彩票的赛事参与性)和益智性应该成为彩票游戏设计及升级过程中着力嵌入的两大因素。

二是返奖率。竞彩游戏销量窜升，与其拥有73%的我国彩票最高返奖率不无关系。从操作层面看，购彩者固然希望提高返奖率，但返奖率的调整将涉及彩票公益金和发行费等诸多环节，牵一发动全身，不可一蹴而就。

三是开奖频率和返奖周期。从近些年我国高频彩票游戏在各地呈现的市场销售趋势看，开奖频率高和返奖周期短的彩票游戏更容易吸引购彩者眼球，但其销量运行的高位持续性却未必乐观，往往缺乏尾劲。此外，开奖频率过高过快也易在投注群体中引发其它问题，需引起关注。

四是销售新渠道的拓展。近些年，除常规实体店售彩外，彩票销售进超市、进银行、进加油站等举措在各地频出，购彩体验的休闲性和便利性得到了增强。那么，在新媒体、自媒体时代，购彩渠道的挖掘是否还有“革命性”的拓展空间？（桂彩）