微笑挑战蹿红网络 满足人们的情感链接

30.11.2014  19:21

  据中国之声《新闻纵横》报道,这两天,刷朋友圈的时候,可能大家留意到有一个活动叫做“微笑挑战”活动,顾名思义,这个活动是与微笑有关的,经常会看到两张笑脸,左边这是朋友的朋友,而右边的是你朋友圈里的朋友,两个人同样是绽放着笑颜。一开始不知道怎么回事,后来才知道这是被别人@了,如果被@到你就要去展现你微笑的照片,并且同时在@自己的十个好友,让这样的微笑传递下去。

  除了在微信的朋友圈里刷屏,从28号下午开始,“微笑挑战”还转战了微博平台联合嫣然天使基金,成为继“冰桶挑战”赛之后,再次借助点名规则进行社交平台小额募捐的活动。这样的点名类游戏的传播力为什么会这么强?在这背后又折射出怎样的社会现实?

  11月27号,是西方的感恩节,在朋友圈里,以“thanksgiving 感谢有你”打头的微笑挑战也火了,左边放上点你的人的照片,右边放上自己的照片,一时间满朋友圈里都是自拍,有认识的,还有通过链接式传播看到的不认识的面孔。刚做妈妈的悠悠,也参与了一把,放上了自己和宝宝带着笑容的照片:

  悠悠:我的朋友圈里我最讨厌出现的就是那种什么广告帖啊卖东西的代购,这几天不一样,我就发现我周围同事、朋友什么的,基本上被微笑这个图片给刷屏了,我觉得挺好的,就是什么事就一种气氛,我觉得这种气氛特别让我觉得挺开朗的。

  有人喜欢,当然也有人不喜欢,周小姐虽然参加了活动,但是她坦言是迫于无奈:

  周小姐:不好意思不参加呀,就是你看一个关系很好朋友点了你,然后接力下去的话,其实微信的朋友圈就是一个人际圈嘛,不继续接力的话,你就会觉得好像人情上不太好意思,所以你就参加了,但实际上你上线满屏的刷的时候,好像这种所谓的传递微笑意义并不是很大。

  上海某外企高管吴先生说,自己没被点名,也不会想要参加:

  吴先生:如果你看正面意义的话,晒的是一种友谊,或晒得是一种跟最紧密的朋友的一个关系,但我觉得,其实它的本质是一个非常既想消费这样一个节日,但又不知道从何消费的这样一个表现。

  不管怎么说,在这个周末,微笑挑战着实火了一把,甚至不少文章试图从各学科角度看待微笑传递,壹读用美国社会学家欧文·戈夫曼的“戏剧化理论”来解释“微笑挑战”火爆,认为实际上这是一种展示自己形象的表演,并且这样一种点名活动,会引发另外的心理效应:“不被点名会觉得不被重视,发出点名但是点名的对象不回应,又是对人脉展示的严重打击”,而南京的沈小姐,尽管觉得这个活动有些无聊,仍然也想了些折中的办法:

  沈小姐:我被点到了,没有晒,但我有回复他们就表示我有看到这个事情,情绪的表达不是靠这个纯属晒自拍照来去告诉别人的,或者说去表达给朋友圈的人看的,看好多人都是点了很多人,又被很多人点,所以要不停的晒,发一次我是能忍受的,发比如说两次以上,就是有一种为了做这件事而去做,像一个完成任务的状态。

  实际上,点名游戏不是新鲜事物,早在博客时代,一个叫“幸福接力棒”英文为“the interview game”的游戏就风靡全球,一位用户选择他的好友然后提几个问题,继而传递下去,实际上就是如今“微笑挑战”的雏形。心理专家柏艳谊认为,类似这样的点名游戏,之所以能够火爆起来,是因为它在一定程度上满足了人们情感的需要:

  柏艳谊:人们由于工作太忙、压力太大,所以导致这种社交链接式比较松散,这个满足了人们的情感链接,还有一个就是大家也都乐于去支持这种活动,因为你会觉得现在的人其实都是自拍控,别人不点还会自己的很多东西呈现出来,别人点了他,他也正好符合了他愿意去把自己很美的一种状态分享给别人。

  相对于微信朋友圈里的民间性、自发性和娱乐性,从28号下午开始,在新浪微公益平台联合嫣然天使基金正式启动的“微笑挑战”似乎更加具有组织规模,这也是继“冰桶挑战”之后,再次运用点名规则在社交平台上推动小额慈善募捐。当天下午16点57分演员李亚鹏在微博晒出自拍照:“我接受黄磊女儿多多的挑战,让微笑传递下去,为唇腭裂儿童捐款……”,“微笑挑战”微公益活动正式拉开大幕。

  新浪微博微公益运营经理张玮茹:原来它本身在微信朋友圈的时候已经很火了,27号的时候已经很火了,因为朋友圈的传播可能纯粹就是娱乐化的,然后没有加公益的元素,这个事情我们放到微博上来是引导大家,然后除了你发这种微笑的照片之外,你也可以捐款给这个公益项目,可以让唇腭裂的孩子他们也能够有微笑。

  根据活动方的统计,截至到昨天中午,已经有1000多人参加了捐助,收到款项达9万多。

  嫣然天使基金品牌管理部总监周芳:那它是微笑嘛,所以跟嫣然天使基金是很契合的,因为嫣然本来就是为了救助唇腭裂,让孩子重塑微笑这样的。所以加入了这个活动,至于手术款的规划,我们不需要去规划,因为所有的捐赠都是手术款。

  这个微笑点名活动,它确实跟公益结合,这个创意的初衷还是很好的。但是我们在这也要多说几句,类似这种“微笑挑战”这样一种点名规则,有可能会沦为骗子的新招数,比如说利用照片的流出进行比对,找到熟人,进行诈骗,因此大家如果碰到敏感的问题,比如说一些大额的需要你捐款出钱的时候还是要警惕,还是要用电话跟本人进行确认,一定要小心,多留个心眼吧。记者周益帆