《爵迹》口碑分逆袭 郭敬明营销套路玩得太溜

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资料图。　钟欣　摄

　　毫无疑问，看完电影《爵迹》后，大家更多的反应是“超出预期”，短短一天豆瓣打分竟然从3.5逆袭到4.1，这让还没看电影的人纷纷感慨“郭敬明的水军真厉害”。其实，这真不是水军的功劳，因为中国商业电影最精明的套路，就属于郭敬明。“超出预期”的“预期”，显然是建立在预告片满满网游画风的低劣质感上。预告片放的烟雾弹，让大家的期待值适当降低，看正片居然有“惊艳”感，这个心理战玩得高明。

　　扬子晚报记者 孔小平

　 　两次预告降低期望值

　　郭敬明本身就是“遭黑”体质，而且很善于借势营销，《小时代》系列就在一片吐槽声中狂揽18亿，虽然口碑却惊人地低。明眼人都知道，这些票房是基于他常年累计的忠粉和片中一众人气明星。所以，《爵迹》的一个功能应该是“翻身仗”——郭敬明要为自己的“导演”身份正名。

　　这次虽然邀约的还是那一众人气明星，但这次是依靠全球最先进的全真人CG动捕技术，做出了华语第一部全真人CG电影，这样一个尝试，已让这部电影变成了一个历史标记。事实上，目前也确有大量影评人从这个角度定义这部电影。不得不说郭导这盘棋下得很大。

　　《爵迹》一直自带话题，是郭敬明在有步骤地让它持续发酵。6月份放出第一支预告片时，一片哗然，许多网友表示郭敬明又“扑街”了，没有逃脱“五毛钱特效”的厄运，大家持观望态度。9月份，第二次发布预告片，比6月的质量好多了，但片中复杂的人物对白和场景依然让人摸不着头脑，大家继续捏了一把汗。

　　9月30日上映，不少人看了《爵迹》长达两个小时的正片后，深深地觉得“厉害了我的哥”。估计这也是豆瓣打分逆袭的重要原因。

　 　你谈《爵迹》他就赢了

　　郭敬明的套路很清晰，首先亲自执导自己的作品，作品抄袭讨论再起热度；其次公布演员阵容，用液化和锐化都用力过猛的海报刺激你的视觉神经，话题性得到提升；下面开始下猛药，公布预告片，网友讨论发酵，发酵到一定程度上再卖惨回呛，

　　对了，8月的空当，郭敬明还亲自与发行方乐视影业撕了一回，无辜地说乐视将他的名字从宣传海报上抹掉了，在微博上这么一撒娇，于是全社会都看到郭导的努力和被欺负。可是乐视跟郭敬明的气质明明就很像啊，乐视也曾在《太子妃》的身上采用了类似的吐槽营销，这种宣传方式，对于他们来说早已轻车熟路，结果当然是不了了之。

　　最后一步嘛，第二支预告片上路，勾起好奇心，这时电影也该上映了。怒刷存在感的郭导已经让全世界知道，某个档期有鱼塘被他承包了，你可以选择错过，但很难瞄都不瞄一眼地从郭敬明的全世界路过。所以作为曾经的畅销书作家和成功的商人，郭敬明很清楚自己的受众心理和与自己作品相匹配的呈现方式，以及如何营销才能触底反弹。果不其然，上映32小时就收获1亿票房，当我们谈论《爵迹》的时候，郭敬明已经赢了。

　　当然了，套路走得溜，《爵迹》在很多人心里依然还是“烂片”——11名明星“卖脸”又“卖声”，个个比例失调到腿长两米，CG技术的不稳定，导致很多细节惨不忍睹……但可以肯定的是，作为第一个勇于吃螃蟹的全真人CG电影，注定要在吐槽与赞美声中成长，有开拓和创新，就是进步，这是一条必经之路。