美国“春晚”万人空巷 超级碗光吃能花掉5000万

03.02.2015  21:29

  本版撰文/本报记者 刘伟

  北京时间2月2日,第49届NFL(美国橄榄球联盟)超级碗总决赛在菲尼克斯落幕。新英格兰爱国者队在一度被反超的情况下,最后时刻完成逆转,最终以28:24力擒卫冕冠军西雅图海鹰队,继2001、2003和2004赛季后第四次夺得超级碗冠军。

  同国内流行的七人制橄榄球不同,美式橄榄球有自己一套独特的规则,每队50人,场上共有11人,在美国这是一项能够让人疯狂的运动。而超级碗被称作“美国春晚”,正是因为其超高的收视率。在美国,你可以不知道NBA,但不会不知道超级碗。作为全美收视率最高的体育赛事,橄榄球超级碗每年吸引的电视观众,比MLB(美国职棒大联盟)及NBA总决赛的总和还要多三倍。数据统计,2008年,有1.3亿美国人观看了超级碗,而当年只有1.2亿人参加总统选举投票。

  2015年超级碗,继续将竞技体育的“眼球经济”向极致拓展,这绝对可以当做其他项目的教科书,学学如何让比赛成为抢钱大战。

   光吃就能花5000万美元

  在“超级碗”开幕之前,作为美国传统节目之一的“鸡翅碗”比赛率先开赛。芝加哥一名男子在26分钟内吞下444只鸡翅,刷新纪录。

  毫无疑问,鸡翅是超级碗必不可少的配备品,据统计,美国国家鸡肉理事会为比赛日提供了12.5亿只鸡翅。而零食协会估计比赛当天将消耗1100万磅薯条、820万磅墨西哥炸玉米片和380万磅爆米花。那么美国人在食物上的花费,这一天到底有多少?答案是5000万美元,这一天的消耗排名全年第二,仅次于感恩节。

  由于专注于比赛,超级碗的观众只能在中场休息时抽空去卫生间,据统计,9000万美国人会在中场休息期间使用卫生间,冲掉3.5亿加仑的水,相当于尼亚加拉大瀑布7分钟的流量。

   超级碗时间,NBA也得让路

  北京时间2月2日,NBA总共只安排了两场比赛,并且两场比赛全部提前到了当地时间下午,为的就是避开超级碗的收视高峰。

  2011年超级碗决赛,恰逢热火大战快船,为不耽误看超级碗,“小皇帝”詹姆斯甚至在比赛中不耐烦地催促裁判,千万别耽误时间。那场比赛,为研究豪斯对格里芬的恶意犯规如何判罚,裁判将比赛中断了近5分钟,詹姆斯为此彻底火了,他对着裁判怒吼:“我们还要看超级碗比赛呢,你打算要拖多长时间?”

  再往前追溯,2004年超级碗的时候,火箭老大弗朗西斯还因为偷看超级碗惨遭禁赛。当时弗朗西斯决定留在休斯敦看完“超级碗”,再赶往客场同球队会合,不想因此错过了航班。时任火箭主帅范甘迪震怒,禁止他参加客场的比赛。

  事实上,有很多NBA球星都是超级橄榄球粉丝,他们甚至在选择从事橄榄球或者篮球上纠结过。艾弗森在篮球场上取得了骄人的战绩,但在他的心目中,橄榄球才是自己的第一运动,“橄榄球和篮球是世界上最伟大的两项运动,但是橄榄球是最好的。橄榄球极具挑战性,竞争的气氛在比赛场上无处不在,这能让我更加强悍。”

   品牌价值,举世无双

  《福布斯》根据体育赛事从媒体、门票、赞助和授权商等方面平均每比赛日获得的收入进行比较,超级碗以4.64亿美元成为品牌价值最高的体育比赛,而夏季奥运会的品牌价值是3.48亿美元,世界杯只有1.6亿美元。

  超级碗的吸金能力超群,从高昂的广告费就可见一斑。2015年超级碗30秒广告定价450万美元(每秒约94万人民币),比2014年增长50万美元。即便价钱如此之高,各大品牌还是挤破头。预计,仅在广告收入这方面,比赛主播方NBC就能赚到3.5亿美元。

  最重要的是,超级碗的广告都是精心设计制作的,与比赛一样吸引人。2014年的时候,观众总计花了630万小时在视频网站上专门观看超级碗广告,精美的赛事包装,让观众欲罢不能。

   “中场秀”分文不取

  从1967年第一届超级碗开始,中场秀这个概念就已经诞生了。前三届超级碗中场秀都由大学乐队完成,直到1970年第四届超级碗,才诞生了历史上第一个明星演出的中场秀。

  后来随着时间的推移,中场秀的表演内容有了特定的主题,表演嘉宾的选择标准,是能在世界最受关注的体育娱乐舞台上,奉献出完美12分钟表演的人。2013年超级碗中场秀期间,收视增加5000万人,这5000万基本上是专门看表演和广告的。有如此高的收视率,这里无疑是一条一步登天的捷径,因此大腕们往往为了能得到这个秀场而拼得头破血流。

  不过中场表演秀嘉宾的报酬是0美元,这已经成为超级碗的惯例。即使这样,无数超级大腕依旧对这场盛宴的演出充满了渴望。迈克尔·杰克逊出道15年后、麦当娜出道30年后,才受邀登上这一舞台。2015年登台演出的嘉宾,是今年在美国流行乐坛人气极高、被中国网友昵称为“水果姐”的凯蒂·佩里。

   超级碗 离中国有多远?

  热热闹闹的超级碗,当下已经不只是美国人的狂欢。统计显示,除了美国本土过亿的庞大收视群,全球还有171个国家和地区,使用23种语言对超级碗进行直播,而中国人看超级碗的人数大概在2000万左右。当然,这个数字如何统计出来的,我们不得而知,即便它是准确的,相比中国人口庞大的基数,也是九牛之一毛。但我们还是要问,热热闹闹的超级碗,距离中国人有多远。

  作为全世界范围内的主流运动之一,橄榄球的魅力毋庸置疑。事实上,除了超级碗,橄榄球世界杯也具备强大的号召力。不过,如此主流、受欢迎的赛事,在中国似乎没有那么吃得开。

  2009年10月9日,国际奥委会第121次全会上,高尔夫与七人制橄榄球成为2016年、2020年奥运会的正式比赛项目。金牌战略下的发展契机,促进了橄榄球在中国的普及,很多高校的橄榄球队应运而生。然而走出象牙塔,多数人谈论起橄榄球,还是觉得它是个稀罕物。

  橄榄球在中国不流行,各路专家都发表过自己的高见,有一种被普遍接受的观点认为,像橄榄球这种充斥着激烈身体冲撞,看上去甚至有点野蛮的运动,不符合中国儒家思想中“和为贵”的理念,通俗一点说,橄榄球表现出来的风格太过霸道,同国人低调内敛的秉性不兼容。也有一种观点认为,橄榄球代表了美式价值观在全球的传播,因为美国人认为,看超级碗,参加体育比赛就是一种生活方式,不容剥夺,这是中国人难以理解的。

  若干年后,橄榄球能否在中国如篮球这般普及,我们不得而知。然而单论当下,热热闹闹的超级碗身上,让我们对美国人对体育赛事的包装,对“眼球经济”的精心谋划叹为观止。

  截至2014年,美国体育产业年产值4410亿美元,约占GDP的3%;而中国仅为3136亿元,占GDP的0.6%,中国不乏自己得天独厚的运动项目,也已经意识到了发展体育产业的巨大契机,缺的是像超级碗这样的赛事运营,以及体娱结合的创意,这或许是超级碗给我们的最大启示。