立意·以真善美为内涵

        广西公益动画创作者  王羽潇

        正能量是经典动画的立意导向。在我看来正能量就是“真善美”。创作出来的故事凡是教人求真，教人向善，教人追求美、欣赏美、提高审美能力，都是在体现正能量。正能量只是剧集的精神内核，表现形式必须生动有趣，用孩子喜欢的形式将信息更好地传递出去。

        任何形式的文艺作品，说到底探讨的都是人以及人的生活状态问题，主旋律所宣传的价值观是维护人类社会正常运转所必须的精神内涵。要让它亲切、亲民，用动漫的表现方式是最佳选择之一，而好故事、好创意则是吸引观众的关键。吸引受众需要故事与生活有密切的相关程度。当一个正能量概念被抽象提出时，观众会不知道它与自己有什么关系，如果将创意与生活结合，利用动画的形式幽默、夸张地表现出来，观众接受度会高很多。

        吸引受众还有一个关键，就是传播形式适应观众的收看习惯。我们创作的动画《可可小爱》剧集均为35秒，非常适合在移动互联网设备以及户外媒体上播出，与应用场景紧密相连，让受众面铺开。由于短篇广告剧的定位导致片长有限，没有足够的空间塑造人物性格，所以我们推出5分钟片长的剧集，给观众带来一组更加生动的动漫形象，以及引人入胜的好故事。