视野·拓展国际市场

        广西动漫企业负责人  蒋林峰

        2012年，我受邀到法国参加世界动漫展，我们播放了有关刘三姐传说的民族题材动画片花，得到国外人士的关注。但在交流过程中发现，他们在好奇之余，更多地提出在国际市场推广难度大的问题。比如中国功夫、熊猫等主题，历经长时间的文化交流和产业传播才在国际市场上拥有知名度。缺乏基础文化铺垫的地方民族元素如果要单纯作为动画系列片的主题来传播，必然面对着市场接受力差的难题。而在国际市场上风靡的动画电影、动画系列片，不能强调单一的民族性，而是要将文化元素融入其中，让观众慢慢积累文化印象，美国3D电脑动画电影《里约大冒险2》便是如此。

        参加大型展会，是国产动画进入国际市场的一个重要途径。除此之外，我们也发现国际金融资本已经进入动漫文化领域。今年我们特别关注的欧盟卡通论坛就具有独特的动漫项目运营模式。主要由动画制作方、广播公司、版权分销商、新媒体平台、游戏公司、制片人、金融领域投资方，以及独立作家、导演等搭建整体体系。这个组织和项目的主要运营资金来自欧盟30多个国家动画系列与动漫多媒体项目的一部分营业额，这些钱被注入欧美媒体项目基金，通过对欧盟30多个国家的动漫企业的项目征集，来刺激更优秀的创作和产品。

        根据这一体系，我们也改变了以前纯粹以预售进入国际市场的模式，在产品前期就开始与金融领域投资方进行资本合作，用庞大的中国市场空间和文化产业吸引欧美合作制片方或者分销商。同时我们也不仅仅停留在动画系列片的预售上，通过市场的预期评估，我们同步推动游戏授权和动画电影的合作洽谈，今年4月已顺利与上海河马动画签订《TIME》的动画电影合作意向书。此后我们还将更多地与金融投资、互联网领域合作，将国际市场的经验和资源释放到我们即将建立的国内制片平台中，这将是一次更大的挑战。