跨年概念趋于多元化 揭卫视削尖脑子办跨年原因

从2005年芒果第一场跨年晚会以来，跨年大战至今已经进入第十个年头了。在这十年中，曾经一个晚上16台晚会扎堆、烧掉两亿人民币的“盛世”，曾令多家卫视获得全年的收视高峰。同样在这十年里，也经历了“节俭令”困惑，但卫视跨年并不会停歇，并呈现出多元化的发展，卫视跨年的概念、播出时间也在扩张。有人问了，为什么那么多卫视削尖了脑袋办跨年，记者采访多位卫视业内人士，为大家揭晓，卫视跨年背后的秘密。

跨年概念多元化，各类盛典将袭荧屏

卫视跨年历经十年，从跨年时间到整个跨年的概念逐渐呈现出多元化的变化，尽管今年举办跨年晚会的电视台不多，但在时间和概念上却有了最彻底的变化。

1、跨年时间扩张，元旦成为卫视新宠

前些年，所谓的卫视跨年无疑是在本年度最后一天，以明星演唱会的形式，在电视台播出。而随着这几年卫视跨年的发展，及观众对“卫视辞旧迎新”视觉需求变化，卫视跨年的概念正在逐渐发生变化。

首先从跨年的播出时间来看，从原来的跨年当天扩展到前一天或者元旦当天。今年安徽、江苏主动将档期挪到元旦当晚。

安徽卫视相关负责人透露，《国剧盛典》去年就将播出时间移出了跨年，取得了当晚收视率收视份额第一的成绩，“12月31日虽然是‘焦点时刻’，但这样一味的疯抢，即容易恶性竞争，同时浪费明星资源。如果各家卫视自觉打时间差，无疑优化竞争环境，让跨年有序和规范化，对每家卫视都是好事”。

同时记者从前几年的跨年收视来看，收视涨幅的根本因素在于，“卫视有没有做跨年”，而并非“是不是非要在12月31日当天做跨年”。其实前几年也有卫视试水放弃跨年当天，而选择元旦，其反响也并不低。

形式多元化，演唱会模式不再称霸

同时，越来越多的卫视发现，传统的跨年演唱会概念出力不讨好，以安徽卫视为主的部分电视台开始极力寻找“既能体现品牌价值又保险不赔钱”的跨年之路，从原来的“跨年演唱会”变成了电视剧盛典、综艺、话题、公益等不同形式的跨年晚会。

据业内人士黄欣分析，“传统的现场直播的跨年演唱会形势，即烧钱形式还单一，远不如现在的电视剧盛宴、年度盛典、特色活动，除了明星演唱，还有颁奖、明星互动环节及各类文艺演出。从观众反响、展现形式及视觉效果来看，各类盛典将成为卫视形式的跨年模式。”

某位卫视节目研发中心工作人员朱雨晨认为安徽卫视《国剧盛典》就是很好的案例，今年还加入“网台联合”、特色奖项设置等创意，“不仅仅把目光放在明星身上，而是更加注重差异化，并且国剧盛典已经走过6年了，他有足够品牌性，强劲的生命力，也以此证明了观众对盛典的认可。”