借助媒体力量 提升品牌形象--广西体彩探索“活动+媒体”宣传新模式

获奖的新闻报道作品

日前，国家体育总局公布了2015-2016年度全民健身新闻报道优秀作品征文活动评选结果，广西共有2篇作品获奖。其中以广西体彩中心与南国早报联合举办的“体彩大乐透杯”南宁市第三届城区气排球联赛总决赛为报道内容的一篇作品成功入选。获奖作品标题为“‘水雷炸响’夺走3000元冠军奖”，出自南国早报。

去年3、4月，广西体彩中心联合南国早报共同开展的“体彩大乐透杯”南宁市第三届城区气排球联赛在南宁各城区火爆上演，为广大气排球爱好者提供了难得的交流平台。赛事历时一个多月，吸引了南宁市近百支气排球队、500多名运动员参与。这是利用体育彩票公益金进社区为民办赛事的一项举措，把赛事办到市民家门口，让广大市民更便捷地参与到全民健身中来，享受体育运动的快乐。

为推动全民健身，本次大赛由广西体彩中心联合南国早报共同举办，通过 “线下比赛”和“线上报道”有机结合起来，活动影响力几何放大，既做到了体育彩票品牌形象的提升，又更好地实现了全民健身活动的普及。把媒体转化为体彩活动的联合主办方，构成更加紧密的宣传合作，这种“活动+媒体”的捆绑式推广，是近年来广西体彩开展品牌宣传的一个缩影。

2016年2月起，广西体彩中心联合广西时空网策划开展了“排三大派奖 助力微梦想”公益圆梦活动。活动期间，每中出1注排列三，广西体彩中心就捐出10元公益圆梦资金，用于帮助有故事有梦想、在广西区内积极传播正能量的人，帮助他们实现自己的微梦想。活动资助对象众多，既有脑瘫儿童、重症患儿等需要社会关爱的特殊群体，也有白手起家的底层创业者、带绝症父亲完成旅游心愿的孝女等励志人物，也少不了枯燥的生活里仍坚守音乐梦想的中年人、独自照顾两个孩子的七旬老者等平凡人物。一个人物，一个故事，一篇报道，正是通过体彩圆梦资金和时空网的报道，平凡人的梦想得以呈现，并形成一股暖流，将正能量传播给更多有梦想的人，活动收到社会的热烈反响。这个活动同样是采用了“活动+媒体”的模式，媒体直接参与到活动的全部过程，甚至在策划和执行环节也都由媒体完成，充分调动了媒体的积极性和主动性，取得较好的宣传效果。

“公益体彩   快乐操场”2016广西公益活动同样采用了“活动+媒体”的形式。广西体彩中心联合人民网、新浪网、广西新闻网、广西时空网4家权威媒体共同主办，4家媒体从报名征集、信息发布到学校评选、名单公布，再到捐赠落地、实地报道等全程参与其中，不仅提升了活动宣传曝光量，还提升了活动的公正性和权威度，取得了较好的传播效果。

现在是全媒体的时代，体育彩票品牌的塑造与传播也要与时俱进。借助媒体的力量，调动媒体主动参与到品牌传播活动中来，变被动为主动，远比以往单纯的靠投稿、投广告的效果要好。把体彩要办的活动，变成体彩和媒体共同要办的活动，受众基础提升了，活动的影响力自然不一样。尊重媒体，倚重媒体，寻找与媒体的双赢合作模式，将对扩大体育彩票品牌传播具有积极意义。