奢侈品市场迈入“他时代”男士更加考究

　　长久以来，在奢侈品市场，似乎只有腕表方能彰显男性消费者的品位，其余品类则多数是女性消费者的天下。然而，随着近几年全球四大时装周上男装发布比例的逐渐增加，这一现象正在悄然发生改变，多个奢侈品牌均加大了开设男装专卖店或私人定制服务的力度。业内人士表示，这预示着奢侈品行业正在迈入“他时代”。

　　如今，许多男士开始在着装和日用品方面追求品牌与时尚元素，其中不少男士甚至比女性更在意自己的外表，在穿着方面也更加考究。据世界奢侈品协会发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》显示，在过去的5年时间里，男性高端产品市场的增长速度超越了女性市场。

　　随着男性奢侈品市场份额的快速增长，奢侈品品牌在男性市场的版图规划也全面开启。其中，蔻驰（Coach）品牌开始重新构建男性市场，在美国及全球市场专注拓展男士手袋、配饰类产品线，并率先在北美地区开设男士产品专卖店。此外，其男士产品独立概念店于2013年10月落户中国上海。位于奢侈品金字塔上层的爱马仕（Hermes）品牌一向不会轻易改变自己的开店规则和步伐，但现在，这个品牌也无法做到对男士市场“冷眼旁观”，其在美国纽约开设了全球首家男性服装专卖店—HermesMAN纽约旗舰店，并专门针对男性的品位和服饰特点，将店面设计为传统的裁缝店风格，提供量身定制服务。在人们的印象中，路易·威登（LouisVuitton）一向只专注于箱包和手袋，“太女性化”是该品牌近几年一直摆脱不了的评价。为了寻求突破，该品牌将目光投向了男装领域，收购了已有79年历史的法国老牌男装高级定制服装店Arnys，迈开了进军男装市场的步伐。

　　事实上，涉猎男士产品早已不是少数几个品牌的单独行动，从较早期进入的拉夫·劳伦（RalphLauren）和杜嘉班纳（Dolce&Gabbana），到近几年才开始有所行动的意大利品牌古驰（Gucci）和宝缇嘉（BottegaVeneta），都在尝试开发男装品类，甚至连一直以红底高跟鞋而深入人心的克里斯提·鲁布托（ChristianLouboutin）品牌也开设了自己的男鞋专卖店。由此可见，推出男士品类商品已成为奢侈品领域的一股时尚潮流。

　　据世界奢侈品协会发布的《奢侈行为心理趋向报告》显示，不同于女性对感官享受、情感体验等感性需求的满足，男性更重视奢侈品所带来的品质满足和身份表达。“在对品牌的选择上，女性或许更容易被华丽的广告打动，而男性则可以保持理性态度。”在高级服装设计师黄露看来，男性更加追求商品本身的品质和品牌地位，也更习惯于接受私人定制服务，因此他们比女性具有更高的品牌忠诚度。黄露表示，奢侈品品牌想要俘获更多精英男士的心，就必须让产品迎合男性的这种需求和品味，专注于对产品品质和细节设计的打造，这才是奢侈品品牌抢占男装市场的关键所在。

编辑：覃凤妮