玉林淘宝生态圈的进化与蜕变

　　（原标题：玉林淘宝生态圈的进化与蜕变）

　　“梦想还是要有的，万一实现了呢”，淘宝网的这句激励语，正如许多前赴后继进入淘宝网购业掘金的从业者心态，怀揣着梦想进来，因为梦想而坚持。近几年来，玉林的淘宝卖家如雨后春笋般冒出，究竟有多少可以茁壮成长？

　　我们没办法再考究谁是玉林第一个开始淘宝网购的买家，但现在人人淘宝的现状已是不争的事实。卖家、买家、快递业构成玉林淘宝业的生态圈，在网购行业中淘宝作为最具代表性的群体，对人们的影响也最为深刻，记者走进这个圈子，探寻玉林淘宝业这个群体的成长足迹。

　 卖家篇

　　“双十二”刚刚过去，和淘宝网上的红红火火相比，玉林淘宝卖家稍显冷清，这个情景和“双十一”时几乎一致。

　　造成这一局面的出现，根源在于玉林淘宝卖家群体的弱小和自发性，目前在淘宝网上开店的玉林卖家中，只有少数卖家专门从事网络销售，而大多数为兼职或实体店与网店兼营。

　　 玉林淘宝业经历粗放式生长

　　目前玉林到底有多少淘宝卖家，记者没有找到官方统计数据。

　　注册一个淘宝和支付宝账号，经过身份证验证后，就可以开店经营，不需要工商注册也不用缴纳税费，如此低门槛，让许多卖家蜂拥而入，玉林卖家的参与度不减，然而能做大做强的毕竟是少数，粗放式成长更能代表玉林淘宝卖家群体的特征。

　　12月12日，记者在淘宝网上搜索商品“牛巴”、发货地“玉林”，搜索出200多个玉林商家；搜索“百香果”，玉林销售商家高达上千家。目前玉林淘宝卖家主要经营玉林牛巴等土特产、服装、水果、中药材、食品等，大多为小卖家，达到皇冠级别的并不多，成立时间集中在近两三年，其中有很多是今年新注册的。

　　发展程度参差不齐，实力大多弱小，决定了玉林淘宝卖家难有实力参与淘宝官方促销活动，在今年的“双十一”和“双十二”期间，这种境地已明显反映出来。

　　“双十二”当天，记者在搜索200多个销售牛巴的玉林卖家中发现，只有1家参与淘宝双十二“1212购物券”优惠活动。“小卖家没有足够的财力去参与淘宝官方促销，而且平时的价格已经是很低，参与降价促销反而会让我们背上负担。”卖家刘先生说。“双十一”和“双十二”已经过去，今年的最后一次网购促销节只剩圣诞节，不过玉林一些淘宝卖家表示，不准备搞促销活动了。

　　粗放式成长难以走到更高的高度，走向专业细化是必然选择，目前已有少量玉林卖家陆续进驻淘宝天猫，开辟另一条道路在淘宝上淘金。

　　 试水天猫门槛有多高

　　目前玉林的淘宝天猫店屈指可数，在数量和规模上还很弱小，在天猫发展已成气候的背景下，玉林卖家开天猫店才刚刚起步。

　　与普通淘宝店铺相比，天猫店的进驻和管理更为严格，那么究竟踏入天猫的门槛有多高？

　　“包括交给天猫官方的保证金、开店所需的硬件和软件费用、人工支出等，已经投入了三四十万元。”今年刚开天猫店的刘女士给记者算了一笔账。

　　记者从天猫官方了解到，卖家在天猫开品牌旗舰店、专卖店、专营店，首先要交给天猫5~15万元不等的保证金，此外商家在天猫经营必须交纳年费，年费金额为3万元或6万元两档，且需一次性缴清。

　　如果说花钱就能进入天猫的门槛，在后续经营中更考验经营者的专业水平和耐心。“以前的淘宝店还经常通过刷信誉提高等级，现在在天猫如果被发现有虚假交易或刷信誉，将会被处罚很重甚至于关店。”刘女士说，现在经营天猫店只能一步一个脚印打拼，如果另辟蹊径可能会付出惨重的代价。

　　办完开店手续，招兵买马租好办公场地，直到网店正式上线，仍只是一个开始。“我们要分析网民的上网习惯，揣摩他们的消费倾向，从而制定出适当的销售策略。”刘女士告诉记者，为了摸清楚经营天猫店的规律，她和店铺的另外一位负责人在外地的天猫店打了一年工，直到初步了解经营天猫店的门道后，才回到玉林创业。