互联网时代与莫迪的选择

　　5月14日，印度总理莫迪抵达古城西安开启了本次访华之旅。不过，早在数周前，莫迪团队就已经开始为“老莫”的出访宣传造势了。5月4日当日，账户名为“莫迪总理”的新浪微博账号正式发布了“你好中国！期待通过微博与中国朋友们互动”的消息，为莫迪的访华打响了第一枪。对此，印度《经济时报》解释到，在3月份莫迪出访塞舌尔、毛里求斯和斯里兰卡三国之前，就萌生了要在中国开设社交账户的想法。为此，莫迪的新媒体团队专门进行了数周的考察调研，在对比了QQ空间、人人网、新浪微博、腾讯微博和土豆网等多个社交媒体平台后，最终由莫迪本人敲定“新浪微博”作为其登入中国互联网社会的首选平台。

　　该选择不可谓不“聪明”和“有针对性”：新浪微博作为中国开放性最高、争议性最大、影响力最广、言论尺度最宽、用户成分最复杂的公共舆论平台，毫无疑问是政治家传播“声音”的最好平台。这个判断对中国人来说可能不难，但对于印度人的莫迪，他能做出这个“正确的选择”，恐怕除了与他的新媒体团队对中国国内社交媒体平台进行了细致的调查、分析外，还与他本人作为社交媒体“推特”上的“超级明星”的经历、经验相关。事实上，早在开设新浪微博账户之前，莫迪就已经在推特上开设了名为@narendramodi 的账户，并已经拥有了超过1千200万之众的粉丝，成为了全球排行第二（仅次于美国总统奥巴马）的超级政治家“大V”。有了推特上的成功经历，莫迪自然不难在中国的众多平台中做出正确的选择。

　　不过，能够对中国的社交平台进行如此精准的定位及判断，又能在推特上取得不俗的成绩，当然不会只是莫迪一人的功劳。从美媒披露的消息来看，印度官方拥有一个庞大的数字战略团队，该团队由官员、志愿者和技术专家组成，负责印度政府的多个账户和网络渠道的运营和维护。而莫迪的各大账号背后，则活跃着一支至少由20名青年男女组成的新媒体战队，他们平时主要集中在莫迪所领导的印度人民党总部大楼内的“数字操作中心”，紧张地处理着网络上与莫迪相关的各类最新信息。他们除了要发布莫迪的活动、行程和演讲信息外，还要协调“WhatsAPP”活动，要运营网络电视频道等。两名团队的高级成员在接受《华尔街日报》的采访时还表示，他们的日常工作要依赖于庞大的网络志愿者（online volunteers）军团，通过转发和评论让有益于莫迪的信息获得更广的传播。此外，“网络观点收集分析”（Studying online sentiment）也是他们的主要工作，“我们通过数据来判断是否需要对发布的信息进行修改，是否需要发布新的信息去重塑舆论生态”，“数字操作中心”负责人Arvind Gupta如是说。如上种种，莫迪对互联网新媒体的重视程度可见一斑。但是，到底是什么驱使他如此重视新媒体呢？这恐怕与互联网的快速普及，以及互联网社会所蕴含的巨大价值及潜力有关。

　　事实上，随着互联网在世界范围内的快速普及，网民总人数已经接近30亿，庞大的用户群，再加上网络虚拟生活的“现实化”、多样化、复杂化等，使得“网络生活”本身成为了“现实生活”无法割裂的重要组成部分，在年轻群体中甚至还大有替代“现实生活”的趋势。可以毫不含蓄的说，人类社会生活的方方面面正在全面步入“网络化”。这一点在信息传播领域体现得尤为明显：相较于传统媒体在信息传播上的滞后、窄面、低效及呆板，网络社交媒体在信息传播、汇集上，明显具有更快捷、更宽广、更高效、更灵活的特点。在上述因素的综合作用下，包括政府、企业、机构在内的团体，以及包括政治家、社会名流在内的个体都越来越重视互联网的价值和作用。

　　具体到在西方政治土壤中成长起来的政治家们身上，他们之所以重视互联网，最重要的原因莫过于互联网，尤其是社交媒体为他们提供了一条独一无二的与更多选民进行相对高效的“双向”沟通、交流及互动的渠道。在互联网社会，他们只要能够稍微掌握一些宣传、营销的技巧，便能有机会通过较小的努力和付出，获得比先前需要靠不断的出镜、辩论、演讲、撰写文章、广告宣传等才能换取的社会认识和认同多得多的认知及认可。“互联网总统”奥巴马在08年竞选中的成功便是最经典的案例。或许正是受到了奥巴马的启发，08年之后，越来越多的政治家开始注意到互联网社会所蕴涵的巨大能量。

　　除了对国内民众的影响外，互联网的“无边界”特性又决定了，政治家或政府机构等能够随时“走出国门”，对外进行各类信息的投放、收集或引导，以此来争取有利于自身或者本国的舆论环境。不仅如此，在特殊的区域或者时期，利用特殊事件，通过系统化、有针对性、有计划性的信息投放、引导，还有机会实现对特定区域或国家造成强烈的政治、社会冲击，乃至颠覆。此外，即便不是专门的对外进行投放，即便只是政治家或政府部门有意识的在其国内释放某些消息，也能很快的通过互联网传播到需要的区域或国家，以此来促成自己想要的政治、社会影响。因而，包括政治家在内的各类人群，或各类组织无论愿意与否，都将自觉不自觉的加大对互联网的使用。在这样的大背景及趋势下，莫迪重视对互联网和新媒体的使用自然是顺理成章的事情。

　　回看本次莫迪访华过程中对新浪微博的使用，他及他新媒体团队还是下了一番苦工的：

　　第一、在访华前十天发布第一条微博，以此来为莫迪的出访预热，并借此机会收集中国民众最关心的中印关系的热点，为莫迪的后续活动做准备。事实上，他在清华讲话中最重要的一个点“提出重新明确实际控制线努力......迅速解决边境争端问题”，就是针对“藏南是中国”的中国网友热门评论所作出的回应。

　　第二、从第二条微博开始，他又多次打“佛教”牌，试图以“佛教”为纽带，“唤醒”中印间历史悠久的交流互动的记忆，同时又通过佛教所推崇的“和谐及手足之情”的和平理念来传达一种希望中印共同追求和平的祈愿。

　　第三、与澳大利亚前总理陆克文“相约”进行微博互动，从而借助这位在新浪微博上知名度最高的外国领导人的影响力来快速增加账户的曝光度，同时又营造出了一种莫迪交友广泛、人缘不错的气氛。

　　第四、邀上李克强总理进行自拍，并即时发布自拍照片，以此来展现莫迪与中国领导人关系的亲密，以及莫迪本人作为长者却依旧“新潮”的特点，让其更显亲民。

　　第五、在结束访问后，有意识的选择了（或安排了）一位微博网友的评论“只要和人民站在一起就是好总理。莫迪总理，希望你回国后也要坚持与中国人民微博，能做到吗？”进行回复：“我想继续跟你们联系，会继续更新我的微博。也想听听你们的意见，尽量读你们发的评论”。以此来向受众表明，自己会持续使用微博与中国网民互动的态度。

　　简而言之，虽然莫迪并不是第一位在中国开设新媒体账户的外国领导人，但莫迪及其团队的努力，再次为更多希望强化与中国关系、深入了解中国社会的政客们提供了很好的参考。随着中国国家地位及影响力的继续提升，不难预见，将会有越来越多的政治家选择在中国的互联网平台开设账户，而由此所带来的互动和交流也将为他们，以及世界更全面、客观的了解中国，提供一条全新的渠道。

编辑：覃凤妮