919乐迷节近50亿销售额利好乐视网 超级电视大卖87万台

　　乐视919乐迷节用49.7亿销售成绩再证乐视生态乘法级的化反能力，而对投资者而言，这个消息最大的好处就是，这近50亿元的销售成绩将直接利好上市公司乐视网。最为直观的，这近50亿元的销售额将按照比例直接计入乐视网终端和会员付费收入，更为深层次的，乐视电视、手机、汽车生态以及VR等所代表的智能终端销量的提升将给乐视网带来更多的付费用户数，从而增加乐视网盈利和变现能力。

　　近期有投资者质疑乐视将最价值的产业放在上市公司体外，把乐视网和乐视生态割裂来看，而本次919乐迷节对于乐视网营业收入、盈利构成、内容IP以及品牌价值巨大贡献，直接证明了这一观点的错误性，并用实实在在的生态红利告诉投资者，乐视生态的发展同样将促使乐视网价值全面提升，乐视生态与乐视网二者关系是相辅相成的。

　　值得一提的是，昨日乐视网发布公告称，乐视高管通过二级市场增持计划已经完成，增持额度超过此前所承诺的5亿元2000万元，乐视网再迎双重利好。

　 　49.7亿销售额按一定比例计入乐视网

　　截至9月20日12时，乐视全生态总销售额突破49.7亿元，为414硬件免费日全生态总销售额近两倍；其中会员总销售额突破27.1亿元；超级电视总销量突破86.6万台，超去年天猫双十一所有电视品牌销量总和，超去年919乐迷节超级电视总销量两倍；超级手机总销量突破117.8万部，为去年919乐迷节超级手机总销量近两倍。919乐迷节的火爆，意味着生态型电商已快速崛起，乐视一手打造的“黑色919  乐迷电商节” 终结了阿里与京东的电商领域的“二人转”时代，已坐稳中国第三大电商购物节。

　　对于上市公司而言，919乐迷节销售量的爆棚将直接利好乐视网。据了解，919乐迷节的销售量将按相应的比例计入乐视网，这将促使乐视网会员收入以及终端收入出现激增。据了解，今年上半年乐视网营业总收入达100.63亿元，终端收入和会员发行收入分别达到51.32亿元和31.09亿元，并大幅超过此前乐视网所依赖的广告收入，改变了乐视网的收入结构，这其中乐视生态414硬件免费日，以及乐视生态618大促等节日为终端收入和会员收入贡献了巨大的力量。

　　无疑，本次919乐迷节的销售额将按比例直接计入乐视网终端收入和会员发行收入，也就是说919乐迷节的销售额将为乐视网全年的营收舔砖加瓦，初步预计乐视网年终营收超过200亿元。

　　对此，鑫根资本发布发布研究报告表示，乐视以“硬件免费、内容收费”的模式通过独家和优质的内容打通会员生态。例如，随着超级电视的热销大屏生态，乐视网会员付费业务同比增长152.07%。

　 　智能终端大卖促乐视网付费用户爆发式增长

　　实际上919乐迷节给乐视网带最为核心的利好，在于乐视智能终端用户的提升将给乐视网带来更多的付费用户数，这将使得乐视网用户数实现爆发式的增长，从而增加乐视网的盈利和变现能力。919乐迷节49.7亿元成绩的背后是乐视生态的化反能力，而乐视正是借助这种硬件免费的模式快速抢占消费市场，急剧扩大乐视网的市场份额。

　　更为重要的是，乐视旗下电视、手机生态以及VR所代表的乐视智能终端都将成为乐视网用户最为重要的入口，他将为乐视网输入源源不断的用户来源，而随着电视、手机生态以及VR产能的完善，销量的爆棚，乐视网用户将呈指数量级增长，乐视网的市场占有率也将全面提升，从而增加乐视网的盈利以及变现的能力。

　　乐视各子生态协同化反对乐视网巨大的助推和反推作用，也直接推翻了乐视网将有价值的产业放在了上市公司体外的说法，乐视生态和乐视网的关系，并不是说乐视生态发展好了，乐视网投资价值就变弱了，相反乐视生态的发展只会使得乐视网价值也呈现量级增长，。

　　 生态晚会助推乐视网品牌价值全面提升

　　919乐迷节除了对乐视网有财务价值和用户价值外，还全面提升了乐视网的品牌价值。据了解，本次919乐迷节，乐视与江苏卫视顶尖制作团队合作，在9月19日晚共同打造“919乐迷狂欢夜”。持续三个小时的晚会节目中，李宇春、蔡依林、华晨宇、周笔畅、大张伟、林志玲、林志颖、徐佳莹、郎平、刘国梁、张继科、马龙、傅园慧、吴敏霞等娱乐界和体育界的明星大腕同台狂欢，陪伴全球乐迷共度生态狂享之夜。

　　本次晚会首先增加的是乐视网的流量，据了解，本次晚会开场仅1小时，乐视视频弹幕数破百万，派发红包数4000万；晚会全程3小时，乐视视频在线累积观看人数超4000万，弹幕总数破350万，派发红包总数超1亿。本场晚会超高的点击量以及晚会全程关于乐视网品牌、乐视文化、乐视价值观的输出使得乐视网的品牌价值在全球范围内得到全面的提升。

　　本场晚会的每一个燃点都成为了乐视网品牌价值的爆点。据了解，本次晚会上，乐视影业将于9月30日上映的真人CG奇幻片《爵迹》在现场亮相，张艺谋执导的魔幻电影《长城》均在晚会出现，刚刚导演晚G20晚会的张艺谋导演现场VCR中说到，“这是中国电影走出去，向世界讲好中国故事的重要一步”。可以说本次乐视IP的轮番出场，品牌价值得到了最大体现，这很好的凸显了晚会的生态价值。

　　 乐视生态化反效应促进乐视网投资价值

　　919乐迷节销售量爆棚反应的是乐视生态化反能力的爆发，而这种爆发输送给乐视网的价值并不会少，例如乐视生态的每一个终端产品都将成为乐视网会员的重要入口，同时终端销售量的扩大也将带给乐视网广告收入的提高，乐视生态品牌价值的提高全面带动乐视网品牌影响力。

　　对此，鑫根资本解释称，通过生态化反，乐视网借助硬件免费模式快速抢占消费市场扩大市场份额，而乐视终端产能的提高和供应链的完善将给乐视网带来更多的付费用户数，实现爆发式增长，利润也将随之大幅提高；同时通过硬件降价，买硬件送会员等一系列活动吸引大量用户，聚集更多的流量，以持续扩大乐视网流量及变现渠道。

　　最值得一提的是，在919乐迷狂欢夜，乐视创始人贾跃亭刚刚宣布完成10.5亿美金的超级汽车将成为乐视网会员来源的下一个重要入口，超级汽车的落地、量产、销售也将为乐视网带来更多的潜在用户，提高乐视网的盈利和变现能力。

　　可以看出，乐视生态的核爆实际就等于乐视网价值的核爆，乐视网是乐视生态最为基础的一环，是乐视生态的息壤，乐视网的发展必将增加乐视生态用户的粘性，而乐视生态的大发展同样反哺乐视网包括会员、收入、利润等更多利好，二者是相辅相成，共享协同，不能割裂。

编辑：李嘉佳