改革创新激发活力 体育宣传跨越发展--广西壮族自治区体育局在2017年全国体育宣传工作会议上作典型发言

会议现场

吴数德副局长在会上作先进典型发言

2017年2月22日-24日，全国体育宣传工作会议在天津召开。会议期间，国家体育总局副局长赵勇出席会议并发表讲话，总局宣传司涂晓东司长作了工作报告并部署了2017年宣传工作重点任务。各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团体育局、中央军委政治工作部宣传局分管体育宣传工作的同志，以及中央主要新闻单位体育部门负责人、相关专家学者等参加了会议。大会安排了黑龙江、广西、河北等8个省（区、市）作典型发言，广西体育局党组成员、副局长吴数德在会上作了题为 《改革创新激发活力，体育宣传跨越发展》 的先进典型发言，介绍了广西体育宣传工作的经验做法。

2016广西体育宣传工作紧紧围绕“打好体育翻身仗，重振广西体育雄风”的目标任务，按照广西体育局党组“123458”工程工作思路，改革创新体制机制，拓宽宣传渠道，宣传工作取得大突破，实现跨越发展。截止2016年12月31日，广西体育系统在各级各类媒体发稿13951篇（条），其中国家级媒体发稿3833篇，比2015年增长361%，自治区级媒体发稿4954篇，比2015年增长276%，市级媒体发稿4796篇，比2015年增长197%，国家体育总局官网发稿368篇，比2015年增长234%。

一、抓改革，强队伍，激发活力

（ 一）局党组高度重视，把宣传工作作为贯穿全局的一项重点工作。 局党组书记、局长李泽多次召开会议，研究部署宣传工作。一是纳入各单位年度目标管理绩效考评。局党组要求将宣传任务细分到机关各处室、各直属单位、各市县体育局，宣传工作占各单位年度目标管理绩效考评总分的10%；二是每月通报宣传工作完成情况。制作稿件排行榜，每月向局党组成员和全区体育系统通报各单位在各级媒体上稿任务量完成情况；三是述职必述宣传工作。局党组要求机关各处室、各直属单位在年中、全年工作述职报告中必须把宣传工作作为单独一项内容进行述职。 （二）创新体制机制，强化队伍建设。 一是成立宣传和信息中心（内设机构），宣传人员由原来的3人增加到10人；二是成立各级宣传骨干队伍，通讯员总人数达427人（含媒体记者），其中市级通讯员125人，县级通讯员302人；三是举办两期通讯员宣传培训班，提升全区通讯员队伍的业务能力。 （三）增加投入，提供强有力保障。 加大投入，为确保各项宣传工作得到有效落实提供强有力保障。

二、抓创新，谋突破，形成合力

（一）深化体媒合作，借力媒体优势，提升宣传效果。

首次与人民网广西频道、中新社广西分社、广西电视台广西日报、广西新闻网等8家涵盖中央驻桂和自治区级主流媒体签订合作协议，确定合作形式和具体内容。如在广西日报开设“重振广西体育雄风，建设西部体育强区”、“全民健身，健康广西”专栏，全年刊发12个专版，累计发稿量超过60个版面；在广西电视台卫视频道开设“我爱中国杯”专题节目，每周两期，每期10分钟，在广西电视台新闻频道开设“我爱中国杯”专题栏目，每周一期，每期10分钟。与人民网合作，开设2016年全国跳水冠军赛暨里约奥运会选拔赛微博直播平台，吸引了161万人次网友关注。至2016年底，合作的8家媒体共计发稿8000余篇，取得了宣传报道数量和质量双赢的明显成效。

（二）拓宽宣传渠道，整合资源，塑造广西体育新形象。

一是搭建固定宣传平台，在南宁机场高速路跨路天桥、南宁市公交车身、候车亭、繁华地段LED屏等投放体育形象和赛事广告；二是拍摄《全民健身，健康广西》公益广告宣传片并在广西电视台2个频道6个栏目播出，每天播放10次（含重播），每次时长30秒；三是开通“两微一端”平台，借力新媒体提升大众关注度。先后开通“广西体育”微信公众号、“体育广西”官方微博、人民日报客户端账号，借力“两微一端”平台，宣传和展示广西体育发展的新情况、新成就，提升大众关注度；四是优化改版官方网站，重点突出各市体育局、机关各处室、各直属单位的动态信息，提升网站点击率，2016年全年官网总访问量达到30万余次，比2015年翻了一倍。

（三）加强组织策划，主动出击，讲好广西体育故事。

一是策划“重振广西体育雄风，建设西部体育强区”全区体育局长访谈系列节目，我局党组副书记、副局长谢强，14个地级市体育局局长走进广西新闻网演播厅，畅谈全区全年体育工作；二是开展“媒体走基层”采访活动，邀请12家中央驻桂和自治区主流媒体深入7个运动发展中心、体专、体校采访报道，为“重振广西体育雄风”鼓与呼；三是组织“体育进校园”活动，以“弘扬奥运精神，运动伴我成长”为主题，邀请赵剑华、劳义、马欢欢等体育明星现身与学生互动，推动体育与教育融合，充分发挥体育名人的榜样和引领示范作用。

三、抓重点，塑品牌，提升影响力

围绕体育赛事兴旺工程(广西体育局2016年举办省级以上体育赛事300项，其中，国际级体育赛事55项，国家级体育赛事59项，省级体育赛事186项)，全力做好广西体育重大赛事活动的宣传、组织、策划工作，着力做强做大“广西体育名片”。如中澳国际男篮对抗赛、2016年全国跳水冠军赛暨里约奥运会选拔赛、“中国杯”国际足球锦标赛，自治区体育局提前谋划，及早介入，通过对赛前、赛时、赛中、赛后等多渠道、多层次、全方位、立体化广泛宣传，取得了很好的宣传效果。特别是“中国杯”国际足球锦标赛（“中国杯”是经国际足联和亚足联认可、唯一以“中国杯”命名的国际足球A级赛事，也是目前我国最高规格的足球赛事，已确定落户南宁并至少举办5年），自治区体育局与自治区党委宣传部联合印发了《首届“中国杯”国际足球锦标赛宣传工作方案》，要求全区各地把做好“中国杯”宣传作为岁末年初一项重要政治任务抓好落实，举全区之力全力以赴做好“中国杯”宣传工作。

整个赛事期间，共有来自中国、智利、意大利、克罗地亚、德国、新加坡等6个国家的117家媒体430名记者齐聚南宁参与采访报道，其中，中央电视台CCTV5、CCTV5+频道、智利国家电视台、上海、广东、广西等16家电视台全程直播和录播，中央人民广播电台、北京广播电台、广西广播电台做了现场播报。根据赛后统计，CCTV5黄金赛场节目关于“中国杯”开幕式直播的收视率为0.45%，中国国家男子足球队对阵冰岛国家男子足球队，收视率为0.71%；智利国家电视台揭幕战收视率达到16%；广西电视台收视率超过2.0%。据不完全统计，截止2017年1月15日，各级各类媒体报道“中国杯”稿件数量共1872篇（条），在百度首页输入关键词“中国杯”，共有超过2500万条相关讯息，特别是我局与广西电视台策划开展的“牵手球童”、“足球宝贝”海选活动，网络投票点击率超过了一千万人次，创造了广西电视台海选活动点击量历史最高纪录，引起了极大的反响和关注。

“中国杯”国际足球锦标赛通过传统媒体、新媒体、自媒体等宣传平台，全面宣传展示了广西，极大地提升了广西体育的影响力和知名度，成功打响了第一炮，已成为广西在全国乃至世界的一张靓丽名片。