从《何以笙箫默》看影视剧推广新招数
“如果世界上曾经有那个人出现过，其他人都会变成将就。他说，我不愿意将就。”一部《何以笙箫默》带火了多少爱情经典名句，也让男主演钟汉良的深情男人形象火爆了整个网络。如果你不知道《何以笙箫默》，那绝逼属于宅男、科技IT男物种。
其实，小编今天的主要目的并不是要说《何以笙箫默》到底有多火，而是想浅析一下这个剧为什么那么火，他们究竟是怎么做大剧营销的？
事实上，《何以笙箫默》早在当年作者顾漫发布连载网络小说的时候，知名度就已万人空巷，丰满的人物形象、动人的故事情节都戳中了无数读者的痛点；正如赵薇执导的《致青春》，也是由当年大红大紫的网络小说改编而来。这第一步，到位的“品牌背书”奠定了《何以笙箫默》庞大的观众基数，这也成为电视剧收视长虹最强有力的保障。
同时，男主演钟汉良知名度够高，“帅气”“长腿”“温柔”等特质让万千粉丝钟情，在《何以》播放档期，不断有类似“钟汉良吻技大爆棚”等抓人眼球的话题，微博、微信等各个社交平台都“转疯了”——明星话题总能让电视剧保持高关注度。
而不可忽视的另一因素当属该剧与天猫、淘宝进行的战略合作——这似乎也是业内创新的一步棋。《何以》里各大角色的同款、周边衍生产品都能在天猫、淘宝上进行购买，手机淘宝的开机页面也对此进行了推广（如下图），力度有多大不用多说了吧？而据数据显示，截至2013年底,淘宝和天猫的活跃买家超过2.31亿人，活跃度也保证了《何以》的足够曝光量。
所以，这部剧能火，除了故事本身、男主角的颜，还离不开诸多营销人员的智商啊！据小编观察，其实很多厂商在做营销活动时，都试图跟别的厂商进行跨界营销。小编昨天发现，乐视视频APP举办的一个开年人气男神活动，在淘宝上竟然也有男神同款卡牌进行售卖，看评论也是亮了！看来，这年头，做什么推广不容易啊，且行且珍惜吧！