北部湾跨境电商需跨几道坎 规模小且缺乏品牌特色

规模小，没有形成特色品牌，缺乏持久增长动力

北部湾跨境电商需跨几道坎

广西新闻网 -南国早报记者  徐薇婷

3月30日，钦州保税港区首个跨境电商“跨易通”平台启动，成为北部湾地区一条新兴的电商“掘金”通道。此外，2008年防城港东兴市跨境电子商务就开始发展，来自东盟国家的各类商品从这里经由网络物流，走入全国各地的消费者家中。业内人士认为，总体而言，北部湾地区跨境电商目前还处于起步阶段，虽有地域、政策等方面的优势，但也要解决规模小、缺乏品牌特色的劣势

市场

跨境电商比“海淘”靠谱

最近，北部湾地区以零售为主的朋友圈代购、“海淘”等受到消费者热捧，但“海淘”耗时多，成本高；代购则鱼龙混杂，真假难辨。钦州市民杨女士最近通过朋友圈，代购了某品牌面膜。面膜寄到后，杨女士才发现是“高仿”的假货，但因为是跟朋友买的，拉不下脸拒绝，又不好意思退货。

而跨境电商相比较“海淘”、海外代购，更能满足普通消费者的消费需求。3月30日，钦州保税港区首个跨境电商“跨易通”平台启动，成为北部湾地区一条新兴的电商“掘金”通道。

钦州保税港区港能商务咨询公司是“跨易通”平台运营公司，公司总经理卢顺帮表示，该平台通过商品批发作为业务发展的基础，当买家购买的产品数额达到运营方规定的要求就可以成功下单。他介绍，“比如某个公司进口一批农产品存放于保税港，消费者可以通过平台买下农产品，然后卖家以最快的速度将货物发送到消费者手中，这大大降低了购买成本”。记者体验“跨易通”发现，在平台上可以买到的商品包括国外进口的各类奶粉以及各类农产品，东南亚地区的热带水果也有销售。

除此之外，跨境电商更有利于消费者维权，因为相关部门对跨境电商的监管更有力度。卢顺帮告诉记者，“跨易通”平台依托钦州保税港的优势，把零散销售出入境的商品先集中存放，再统一报关，并接受海关、检验检疫部门的统一监管。对于朋友圈里铺天盖地的“海淘”，工商部门面临难以监管到位的局面，而跨境电商无疑能突破这层壁垒。

困境

规模小且缺乏品牌特色

卢顺帮也表示，跨境电商目前在广西还处于刚起步的阶段，要形成规模还有待时日。他介绍，“目前进驻跨易通平台的企业有40多家，多数以销售为主，参与跨境电商的生产企业还是少数”。记者体验该平台后发现，产品质量保证和价格均有优势，但是与品类齐全的购物网站相比，可提供的选择还是较少。

钦州市商务局电子商务相关负责人表示，目前整个广西的跨境电商都还处于起步阶段，而钦州在这一方面更是尚属空白，保税港区的跨境电商平台属于第一次尝试与挑战。据该负责人介绍，钦州市尚未出台跨境电商相关扶持政策，对于电子商务的培育仍处在以展会和培训形式开展活动的探索阶段。

据了解，防城港东兴市跨境电子商务自2008年开始发展，来自东盟国家的各类商品从这里经由网络物流，走入全国各地的消费者家中。2008年来到东兴创业的梁英华向记者介绍，他把从越南采购来的食品、工艺品通过网络销售，很受各地消费者欢迎，有时甚至卖断货。

业内人士表示，跨境电商在东兴虽发展势头很好，但同时也存在不少问题。“电商之间的资源整合不够，没有形成一定的规模。另外，许多企业没有形成自己的特色品牌，缺乏持久增长动力。”一位业内人士表示，东兴目前还没有建立起一个跨境电商企业互动的大型信息平台，许多跨境电商创业者仅是实体店在网络上的简单延伸，规模略显“小家子气”。