南宁市采取多项措施 推动艺术精品走近大众走向市场

以实施“舞台艺术精品工程”为标志，近年来，南宁市围绕“育受众，扩传播”这一目标，全力推动本土艺术精品走近大众，走向市场，有效衔接起艺术生产的供给与需求，形成了亮点纷呈的“南宁经验”。

一、院线合作，下活市场一盘棋。艺术精品只有经由市场运作，才能进行价值转换，获取更大的发展空间。基于此，南宁市适时引入“借船出海”的理念，采取院线合作的方式探索进行舞台精品的推广，成功化解艺术创作“有产品，无渠道”的瓶颈。借助国内成熟院线的市场操盘、宣传营销，南宁市文艺作品稳步实现向文艺产品转化，其中壮族舞剧《妈勒访天边》，已在欧美6国主流剧场完成23场破冰演出，为壮族文化走出国门、走向国际提供了示范样板。

二、剧场展演，做靓精品活招牌。以推动艺术作品的精致化呈现为目标，进一步释放剧场在精品传播中的载体作用，相继开展“美丽南宁大舞台艺术精品月月演”、“邕城粤韵——民族文化系列演出”等活动，利用声光电的完美配合集中展示包括本土创作的大型歌舞剧《百鸟衣》、新编历史粤剧《海棠亭》等一批思想精深、技艺精湛的舞台佳作，并秉持“艺术高品质，惠民低票价”的理念，通过财政补贴推出部分50—80元的低价票惠及市民，盘活文艺精品的市场效益。据统计，从2015年至今，南宁市以剧场为依托开展的各类精品演出已逾百场，具体涉及歌舞剧、地方戏曲、话剧、音乐剧等多个门类，为大众感受高雅、走进艺术提供了良好的平台。

三、广场惠民，提升百姓幸福感。积极探索新时期文艺精品接轨大众的新路径，适时调整艺术作品的呈现方式，通过保品质、降门槛，打造精品艺术的“广场版”演出，持续改善百姓的文化民生。2016年以来，南宁市组织创作的《百鸟衣》、《妈勒访天边》、《风情东南亚》等艺术精品在民歌湖“周周演”群众舞台上免费献演，不仅在亲民、惠民、乐民中进一步拓宽了精品文化的受众群，而且极大提升了百姓的文化“幸福指数”。

四、各地巡演，释放文化正能量。文化只有走出去，影响才能造起来。基于此点认识，南宁市主动适应当前舞台艺术传播的新变化、新常态，进一步加强文艺与市场的结合，创造性发展“展演+”营销推广模式，以带动文化传播的集群效应。近年来借助区域合作、院线推广、对外交流等渠道，南宁文艺精品的辐射力显著增强，大型歌舞剧《百鸟衣》、壮族舞剧《妈勒访天边》、粤剧《璎珞传》等成功在广州、宁波、珠海、福州等地上演共计60多场，并同期开展了图片展、角色选秀、座谈研讨等活动，形成“组合出拳”式的传播，让南宁文化既获取了效益，又赚足了口碑，呈现出满满的正能量。

五、校园献演，培育受众新生代。以培养新生代精品受众为着力点，南宁市紧紧围绕“文化惠民工程”的实施，开展多种形式的“精品艺术进校园”活动，通过举办专场展演、发放调查问卷、开展剧目研讨等，稳步建立舞台精品与青少年群体的互动联系，实现化“送”为“种”。2016年以来，南宁市专业艺术院团已面向校园开展各类演出100多场，学生群体的观演热情被广泛激发，实现了“用一台戏传播一种文化，影响一批受众”的推广理念。(南宁市文化新闻出版广电局 供稿)