南宁车市开启“全城团购模式” 豪华轿车降价空前

    一天内十余个团购会举行，邕城车市开启“全城团购模式”，密集团购会只为去库存

　　通过大幅降价，汽车品牌团购会还是吸引了一定的购车者关注。记者罗锐摄

　　“6月13日，是什么黄道吉日吗？10多个汽车品牌为什么都在做团购？”“最近的邕城车市，太疯狂了。”临近6月底，受年中销售任务压力及车市走弱等因素影响，不少车商抢在6月结束之前大肆促销，纷纷推出团购会，仅6月13日一天，南宁市内就有10余个品牌举行大规模的团购促销会。对于车商疯狂举行团购会，有业内人士表示，这是车商应对销量大幅收缩之举，去库存的目的非常明显

　 　1 满城皆是团购会 意在去库存

　　“上海大众××4S店周年庆团购盛典，百台厂家特供现车火热抢购！”“一汽大众××4S店，质惠双重礼，到店更惊喜！”“东风日产年度最低价团购盛宴！”“××奥迪，低到你尖叫！”“××奔驰，限时团购惠！”……6月13日，南宁车市掀起“全城团购模式”，一天迎来十余场不同汽车品牌的团购会。

　　记者粗略统计，奔驰、奥迪、上海大众、一汽大众、一汽丰田、东风日产、广汽丰田、广州本田等品牌经销商，都在6月13日举办了规模不小的促销团购会。接下来两个周末，还将有雷克萨斯、上汽通用别克、长安福特、斯柯达、东风雪铁龙、宝骏、江淮、奇瑞等品牌，在南宁举办促销团购会。

　　缘何车商的团购会集中在6月爆发？据了解，这是因为6月是上半年结束的月份，是车商考核上半年销售任务的节点。由于今年第二季度车市整体行情走低，大部分品牌车商无法完成厂家定下的年中任务，因此希望通过团购会在短期拉升销量。记者日前走访南宁多个品牌车商，仅雷克萨斯、上海大众的一些4S店能如期完成厂家上半年任务。

　　记者采访了解到，当下的邕城车市，能完成厂家任务的4S店不多，即便有些店完成了厂家任务，也完不成所属经销商集团定下的任务。其中，某主流日系品牌南宁数家4S店，均未能完成厂家的年中任务，完成任务量只在80%左右。

　　汽车团购会多，消费者也要多比较多看再出手。

　　2 价格直线跳水 未能挽救销量

　　“车市竞争激烈，揾食艰难啊。”说起扎堆举办团购会，不少车商这样调侃。南宁不少车商表示，随着车市进入淡季，如今的车市异常萧条，每周周二、周三这两天，一些4S店几乎没有到客量。因此，举办能在短时间集聚人气的团购会，还是很有必要的。

　　不过，从各品牌对外公布的成交数据看，团购会的效果未达到预期。据了解，东风日产5家店的团购成交量约为200辆，一汽丰田3家店的成交量不到100辆，奥迪南奥店的成交量为156辆，冠星奔驰成交量为102辆，一汽大众弘捷店的成交量为62辆，广丰广缘店成交量约为60辆，上海大众金源集团的两家店成交量约60辆。东风日产南宁一家4S店有关人士透露，以往厂家主导的该品牌团购会，成交量会达到400辆，而这回成交量减半，真是有些难以接受。一汽丰田南宁一家经销商也表示，3家店的总成交量不到100辆，这样的结果差强人意。

　　尽管如此，对于上述一些品牌的成交量信息，有车商透露“仍有水分”。南宁一家合资品牌4S店市场总监王女士告诉记者，无论是哪个品牌公布的团购会成交量，或多或少会有些水分。据她了解，其中一个品牌所公布的数据，是实际成交量的两倍。她也坦言，其所在4S店公布的团购成交量，是实际成交量的1.5倍。“车展、团购会等，经销商虚报成交量是行业普遍现象。”业内人士罗先生称，虚报成交量，主要是为了营造出该品牌热销的假象，以确保品牌形象。

　　虽然团购的成绩单不尽如人意，但在许多经销商看来，在市场淡季举办团购会还是很有必要的。南宁一家美系车4S店有关负责人唐女士称，尽管团购的促销手段用得有些泛滥，但消费者也形成了到车展、团购会买车的固有思维，对刚需客户而言，这类团购会还是很有吸引力的。在不少车商看来，团购会仍是当下集客最有效的手段。