增速乏力 传统家电产业仍在“寒冬”

　　2014年是移动互联网产业蓬勃发展的一年，4G的推而广之，大量手机类应用的不断涌现，都让人目不暇接。然而，对于定位相对传统的家电行业来说，情况似乎并不怎么乐观。中怡康数据显示，2014年1-11月我国家电市场整体零售规模为1.3万亿元，同比增长3.3%，其中冰箱零售额758亿元，下降6.8%，洗衣机零售额531亿元，微增0.7%，吸油烟机269亿元，增长10.1%，增速也呈现出放缓势头。

　　 彩电行业继续“爬坑”

　　作为家电领域最为人所关注的彩电行业，在2014年首现负增长的“困局”，创维、康佳、TCL等多家国内主要彩电企业均出现了不同程度的销量下滑。海信集团北京营销中心总经理赵青在接受北京晨报记者采访时表示，2015年的电视机行业，在全国范围内，销量或许会与去年持平，而在北京市场则会迎来负增长。其缘由是，首先，没有了“以旧换新”、“家电下乡”、“节能补贴”等优惠政策，电视的销量势必会受到一定程度的影响，此外，房地产转冷也是一重要因素，许多之前购置过房产的用户，对彩电的需求也不再强烈，市场整体趋于理性。而北京TCL电子销售有限公司总经理郭烨也表达了类似的观点，同时他还认为，彩电行业在2015年渠道间的占比还会发生比较大的变化，即电商的销售会继续增加，而线下的销售比例则会持续减少。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，当前，彩电制造企业存在需求放缓、产品同质化、产业链成本高、核心技术话语权不足等问题，彩电行业的竞争转向存量市场。预计，明年将成为4K电视进入深入普及和常态化发展的一年，4K产品消费占比有望达到40%。

　　 白色家电增速放缓

　　与时运不佳的彩电行业类似，部分空调企业也表达了对市场前景的担忧。北京盛世欣兴格力贸易有限公司总经理助理张涛认为，2015年空调市场仍将比较艰辛。从过去半年的表现来看，整体市场规模呈下滑趋势，而且目前也没有看到利好消息。电协会的徐东升秘书长指出，目前空调销售进入了增长相对平稳期，即从过去的高速变为中速和中高速，此外，与从前不同的是，空调线上销售的比例会快速增加，对冰箱与彩电也是如此。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜也认为，企业必须抓住空调产品在线上的着力点，而非关注于线下产品的服务体系。

　　而对于冰箱行业，也有专家指出，多年来冰箱的技术并没有发生实质性变化，不论创新还是升级，通常是对产品外观、结构、功能匹配等环节进行加强或优化，尚缺乏真正的革命性创新。但目前市场上明显呈现出“趋优消费”的特征，变频、风冷等高端大容量冰箱将越来越受到消费者的欢迎。

　　 厨电市场

　　 萧条中成长

　　奥维咨询预测，2015年元旦促销期，厨电市场(油烟机、燃气灶和热水器)终端零售量“普降”，整体市场依旧平淡;虽然各品类零售量规模难有较大幅度起色，但零售额规模及细分市场领域依然存在较多市场成长机会，市场将在萧瑟中继续成长。

　　方太集团北京分公司市场总监赵洋也认为今年的厨电市场会比2014年有更好的表现，他认为，随着2014年年末楼市的逐渐回暖，2015年与楼市相关的行业会随之朝着一个向上的方向发展。此外，从他们监测的数据来看，像北京这样的城市，消费力也是比较旺盛的。