桂风壮韵“三月三” 文旅相融促发展
民歌荟萃 梁梓群/摄
舂堂颂福 诸敏林/摄
2019年“壮族三月三·八桂嘉年华”主会场活动在广西民族博物馆盛大开启。 宾 阳/摄
《春暖花开》交响音乐会 曾志聆/摄
踏歌起舞“三月三” 诸敏林/摄
又是一年“三月三”，八桂大地歌如潮涌花如海。
一年一度的“壮族三月三”又如期而至。在文旅融合背景下，新成立的广西文化和旅游厅，根据自治区党委宣传部的工作部署，加强顶层设计和策划，着重创意创新、惠民悦民，加强文旅融合，精心组织了隆重、欢快、热烈的“壮族三月三·八桂嘉年华”主会场以及十项展演、比赛、研讨会、演出活动，同时利用全区文化场馆设施，组织各地开展丰富多彩的文化活动，充分展现内涵深厚、多姿多彩的广西民族文化，形成了文化大会演、民俗大展示、全民共享、民族团结的嘉年华的浓厚氛围，也为喜迎新中国成立70周年营造了欢乐、祥和、喜庆的氛围。
一 桂风壮韵“三月三”
4月4日，2019年广西“壮族三月三·八桂嘉年华”主会场活动在广西民族博物馆盛大开启。今年的主会场活动包括了迎宾表演、开幕表演、风情迷你秀、民俗展示、特色展览、广西商旅推介、文艺晚会等部分内容，全面展现广西优秀的民族传统文化。听山歌、品美食、赏民俗……精彩纷呈的民俗活动吸引游客纷至沓来。
歌海迎宾
“人不唱歌人易老，草不飘摇草易黄”，正如山歌所唱的，唱山歌是“壮族三月三”节庆的重要内容。因此，主场活动特别注重突出广西“歌海”文化的弘扬和壮族“歌圩”品牌的打造。300多人的方阵唱响大家耳熟能详的广西民歌《山歌年年唱春光》《春暖花开三月三》，身着艳丽少数民族服装的青年男女在迎宾道上唱起山歌，喜迎四方宾客。侗族的侗族大歌、《蝉虫歌》，苗族的情歌，瑶族蝴蝶歌和布努情歌，壮族的平果嘹歌、靖西上甲山歌、马山三声部民歌等广西壮侗苗瑶原生态歌手，次第唱起，展示了壮乡歌圩的热闹和欢乐。
穿过热闹的“歌圩”后，壮族“打榔舞”也适时登场，榔声朗朗，节奏铿锵，祈愿年年风调雨顺，岁岁国泰民安。此时，主会场东侧环道民族村口的广场上，龙狮献瑞，梅花桩上如履平地；花式踢毽子、打陀螺、跳绳、蹴球等可看性、互动性强的体育竞技项目在此展示并与观众互动，轻盈灵动的表演引来阵阵喝彩声。
魅力八桂
在主会场活动的另一重要环节——开幕表演和文艺表演中，继续延续迎宾表演的热烈欢乐氛围和浓郁的民族传统文化的展示：
开幕表演现场，铜鼓造型的舞台依水而立，壮乡歌圩嘹亮开唱，壮侗苗瑶4个民族方阵嘹亮的歌声此起彼伏，形象展现歌海广西“三月三”歌圩盛况。
非遗传承人在祈福仪式中，敲响铜鼓，祈求风调雨顺、国泰民安、共圆梦想。
当经过重新包装、大家耳熟能详的“壮族三月三”活动主题曲《广西尼的呀》唱起，喜庆欢愉的歌声在空中回响，全场气氛愈加热烈。
彝族、壮族、瑶族、侗族的姑娘和小伙子盛装登场，展示非遗特色舞蹈组合；《壮家有戏》，“刘三姐”和“阿牛哥”则“这边唱来那边和”，重温了电影《刘三姐》中经典的对歌场景；当《我和我的祖国》音乐声响起，全场的演员、游客齐声高歌，一同挥舞手中的国旗，将饱含深情的祝福献给祖国。
多彩民俗
除了精彩的迎宾表演、开幕表演，活动现场各种美食、民俗展示也让人目不暇接：
展示园区壮族吊脚楼上演的风情迷你秀，表现壮族古老的“欧贵”女娶男嫁婚俗，表演诙谐活泼，内容充满民俗情趣，令人印象深刻。
在“舌尖记忆”展示中，“广西米粉主题展示”环节，螺蛳粉、生榨米粉、桂林米粉……各种美食让游客垂涎不已，纷纷驻足品尝。
右江壮族麽乜、桂林圆竹剖丝团扇、合浦角雕、桂林彩色拓印、宾阳大罗毛笔等广西非物质文化遗产制作技艺展示，展现传承人精湛技艺及非遗项目文化底蕴，也让人赞叹。很多游客纷纷参与互动体验，亲自动手制作，对这些广西非物质文化遗产有了更为直观的了解。
此外，今年主会场新增了室内展示项目。如，飞歌踏舞——“壮族三月三”摄影图片展，“三月三”主题影展，“壮族三月三”文化创意产品展等，通过图片、文字的展陈形式，对“三月三歌节”进行了全面而生动的展示，更立体地表现一个充满桂风壮韵的美丽广西。
二 踏歌起舞“三月三”
4月7日，在文化和旅游部非物质文化遗产司的大力支持下，西南省区市传统音乐舞蹈类非物质文化遗产代表性项目展演活动——“踏歌起舞三月三”，在广西民族博物馆举行，汇集民族歌舞，展示非遗风采。来自重庆、海南、云南、内蒙古、四川、西藏等西南省区市代表队与东道主广西代表队，通过歌舞、演唱等艺术表现形式，展现西南省区市各民族独特的民族风情和多彩的民俗文化。优美的舞姿、悦耳的歌声赢得观众热烈掌声和欢呼声，5000多名市民在展演现场一起共享民族文化盛宴。这是“壮族三月三”举办6年来首次和西南各省市自治区以非遗展演的形式进行一次大联动、大联欢，进一步加强了“壮族三月三”的传承与传播，展现我国传统音乐舞蹈类非物质文化遗产项目的独特魅力。
交响音乐会、优秀剧目展和山歌邀请赛也在“三月三”期间上演。
4月6日晚，《春暖花开》交响音乐会在广西文化艺术中心音乐厅奏响。国际华人指挥大师汤沐海、旅美著名小提琴家韦晓壮、马来西亚著名华裔钢琴家克劳迪娅·杨携手广西交响乐团、广西歌舞剧院，给观众带来了彰显广西民族音乐特色和西方古典韵味的交响乐。
4月7日至8日，“民族舞台三月三”优秀剧目展之新编传奇壮剧《牵云崖》在南宁剧场精彩上演。剧中所展现的多姿多彩的壮族生活风情，为邕城观众献上一份文化大餐。
4月7日，广西壮族自治区文化和旅游厅与柳州市人民政府主办的第六届中国·柳州“鱼峰歌圩”全国山歌邀请赛在柳州鱼峰山下成功举办，邀请了来自全国各地及国外100多位原生态山（民）歌手齐聚龙城，以歌会友，促进民间音乐交流发展，展现各民族文化精品，丰富人民群众文化生活，为柳州文化活动画上浓墨重彩的一笔。
三 文旅融合“三月三”
汇集智慧打造文旅品牌
4月2日，由自治区党委宣传部、自治区文化和旅游厅主办，自治区民族文化艺术研究院承办的广西“壮族三月三”文化和旅游融合发展研讨会在南宁举行，区内外知名专家学者汇聚绿城，为提升“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌，探索具有广西特色的文化和旅游融合创新发展出计献智。
“壮族三月三”是广西各族人民的传统文化佳节，自2014年“壮族三月三”被确立为广西全区公众法定假日，广西各级党委、政府围绕“三月三”部署了形式多样、内容丰富的传统民族文化活动，积极打造“三月三”民族文化品牌。为提升“三月三”品牌价值，广西从2017年起打造“壮族三月三·八桂嘉年华”，自治区党委宣传部、自治区文化和旅游厅、自治区民宗委、自治区体育局等10多家单位组成联席会议，牵头抓总、整合资源，动员、组织、整合社会资源广泛参与，统一了“三月三”嘉年华的标识、主题歌等，搭建了有机制、有组织、有主题、有标识的全新的民族品牌形象。经过4年的探索、实践、打磨、提升和完善，“壮族三月三”已经打造成为集广西民族文化元素，贯穿吃喝玩乐购于一身的“嘉年华”，成为全区各族人民和海内外宾客共享的民族文化盛宴，影响力、美誉度不断提升，逐步成为继刘三姐之后广西又一张亮丽的名片。参加研讨会的专家学者认为，“壮族三月三”作为民族特色鲜明、气氛浓郁的节庆活动，是广西重要的旅游资源，也是广西文化旅游融合发展的魅力所在。
“文化和创意是旅游最核心最鲜活的要素，是旅游业发展的动力之源。文化的本质是发现价值和创造价值，旅游的本质是体验价值和生产价值。”中央党校文史部教授、中国文化产业管理专家委员会副主任祁述裕指出：要加强文化资源和旅游资源的保护利用，搭建好文旅融合的平台，重视文化和旅游公共服务平台的支持，建立文化旅游市场组织制度，制定文化旅游标准，实行讲解制度，提高特色文化的吸引力，完善旅游公共设施，回应消费者的关切问题。
“‘壮族三月三’规模大、持续久、影响广，是节日经济和文化消费融合的典范，也是文化和旅游产业融合的典范”，中南大学法学院教授、中国文化法研究中心执行主任周刚志认为：“数字技术对文旅融合构成非常大的影响。近年来，广西的智慧旅游、一部手机游广西、广西文化旅游电子地图等系列工程相继推出，广西文化和旅游的智能化、数字化建设进一步加快，说明广西各级政府对于这个问题有清晰的概念和精准的定位。互联网时代，得互联网终端者得市场，要利用文化消费强烈的黏性，打造移动终端的消费模式。”
其他专家学者也纷纷献言献策，这场汇集各领域知名专家的文旅融合的深度对话，为提升“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌注入了新内涵、开辟了新思路。
文旅融合建设壮美广西
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游相辅相成、共生共荣。
近年来，广西在深入挖掘各种文化资源的同时，立足于民族文化、历史文化、红色文化、边关文化、海洋文化、山水文化、长寿文化、生态文化等八桂文化特色资源优势，找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳对接点，努力推动文化和旅游在各领域、全方位、全链条的深度融合，打造特色文化旅游品牌，取得了积极成效。
为了打造“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游品牌，促进文旅融合发展，年初就提出深化文化和旅游融合发展，整合文旅资源，发挥“1+1>2”的功能，继续打造提升“壮族三月三”“冬游广西”等文化旅游活动品牌的工作思路。今年“壮族三月三”期间，出台了一系列旅游优惠政策，对粤湘川滇等9省区和港澳台地区游客推出门票、交通优惠措施；在北京举办“走进壮美广西——第42届广西在京人士欢庆‘壮族三月三’联欢会暨广西文化旅游推介会”，选聘广西首批文化旅游推广大使。进一步提升广西文化旅游产品在全国的知名度；开展专题推介，线下集中推广，赴周边省份及北京、江苏等地举办文化旅游专题推介活动；在主流媒体和传统媒体都进行了多平台、全媒体、大规模的集中宣传；与抖音签订战略合作协议，凡此种种，向全国乃至全世界推介“壮族三月三”文化品牌，提升广西旅游热度，打造“网红”景点，助力广西“三月三”文化旅游发展，起到了较好效果。
在今年文旅融合后的第一个“壮族三月三”假日期间，广西文化旅游市场供需两旺。据统计，自4月5日起，全区各地景区迎来客流高峰，4月4日至8日，全区共接待游客1912.08万人次，全区文化和旅游市场秩序良好，“壮族三月三·八桂嘉年华”特色文化旅游品牌的打造取得了积极成效，经济效益和社会效益正在日益彰显，文化旅游融合示范效应也不断显现，影响力逐渐扩大，诗与远方的结合，必将使广西的民族文化更“壮”更“美”！