婚恋网站转型移动端 圈住“90后”用户

　　伴随着陌陌等交友工具的兴起，移动交友趋势已经越来越明显，作为中国互联网婚恋交友行业的领军人，世纪佳缘近年来一直在发力移动端，谋求移动端的转型，来满足越来越年轻化的用户，特别是90后的用户。

　　随着第一批90后慢慢步入晚婚行列，婚恋交友年轻化的趋势已经越来越明显，如何圈住年轻用户已经成了婚恋网婚恋交友厂商致力解决的问题。婚恋领域的产品已经越来越趋向“低龄化”，更多是满足年轻用户的恋爱交友需要。世纪佳缘数据显示，截止目前，世纪佳缘的注册用户中90后的比例占到47%，“90后在慢慢变老，他们在慢慢逼近26岁，这个年龄线一旦过了以后，人会莫名其妙有巨大压力，不管是工作还是婚姻，所以他们会来到世纪佳缘的平台，而要解决这批年轻用户的婚恋问题，就必须根据年轻用户的特点改进和研发自己的产品”。

　　据了解，世纪佳缘从2012年底开始对品牌做出了重新定位，其中，便着重强调了互联网婚恋交友年轻化的趋势和移动互联网的兴起对传统婚介网站的冲击，而为了应对这种冲击，互联网婚恋交友网站必须向移动端转型。于是，在2013年，世纪佳缘大力推进公司主营业务从PC端向移动端转移，并且在移动端进行多品牌化市场细分战略布局，相继推出求爱网、求约会等移动端产品，2014年更是加码布局移动端，2014年5月推出爱真心APP后，世纪佳缘新版APP也在2014年12月正式上线。

　　世纪佳缘CEO吴琳光对于世纪佳缘APP的改版可谓是颠覆性的。他将传统的“信件”模式改为“聊天”模式，以人为核心，实现兴趣小组、缘分圈等功能，改善了用户的体验，圈住了90后这批年轻用户。吴琳光表示，“从信件模式开始转向聊天版，一个重要原因是我们发现85后根本不知道‘邮票’是什么东西，他们很少使用电子邮箱，如果再不创新，不仅无法维持现状，最重要无法向下游拓展。改版后，世纪佳缘从一个信息平台转变成一个社交平台。这是90后熟知并喜欢的。”

　　而从财报上也可以看出，2014年第四季度，在移动端，世纪佳缘平均每月的活跃用户数为540万，同比增长9.9%，平均每月付费用户数为152万，较2013年同期的138万增长10.4%，世纪佳缘已经越来越“移动”。