家电网购上半年抢下16%份额

　　2015年08月14日 07:16:04来源：北京日报

　　今年上半年，沐浴着“互联网＋”的春风，信息消费和应用市场日趋活跃，全国网上零售额同比增长近四成，成为经济增长新亮点，其中家电网购市场增长尤为强劲。日前发布的《2015上半年中国家电网购分析报告》显示，上半年B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到1361亿元，同比增长64%，高出全国网上零售平均增速25个百分点。

　　我国家电零售市场在今年上半年整体惨淡，而线上市场则成为唯一增长点。大家电网上销售359亿元，同比增56%；小家电产品约252亿元，同比增57%；手机等移动终端产品约750亿元，同比增70.4%。而电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电的线下销售量和销售额均出现了不同程度的下跌。另据国家统计局公布的社会消费品零售数据显示，2015年1月至6月我国家用电器和音像器材类产品零售额为3820.4亿元，以这一数据为基数，我国上半年家电网购市场规模（不包括移动终端）在整体家电消费中占到16%，远高于社会其他消费产品。

　　值得一提的是，上半年我国家电网购市场持续两年的京东、天猫“两强争霸”的局面也有所改变，形成了京东一马当先，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶的“一极多强”局面。京东在上半年经历了“五一”、“6·18”两个大促销季之后，其销售额在整体家电网购市场的占比已达到60%，比去年同期增长了2个百分点。而天猫则失去4个百分点，份额降到28%，其让出的份额被苏宁易购、国美在线瓜分，其他平台型电商仍然没有机会。

　　智能家电经历了2014年的市场培育，今年上半年各品类的渗透率得到了提升。《家电网购报告》指出，2015年上半年智能电视的线上渗透率已达75%以上。智能空调的线上渗透率也已超过13%，具有WiFi功能、可以远程手机控制等基本智能功能的空调受到热捧。伴随着智能化热潮的来袭，以智能家电产品为基础的智能家居概念被热炒，电商渠道也纷纷加入到智能化大潮中，并于今年上半年集中发布其智能家居战略或成果。《家电网购报告》预测，智能家电在线上的占比将越来越高，电商将是智能家居重要推动力量。

　　网购不只拼价格，更要拼服务，拼用户体验，这已经成为很多电商企业的共识。京东、天猫等电商平台纷纷开设线下体验店，将O2O服务模式推进了一步。4月28日，京东首个智能娱乐体验馆“JD Space”在北京蓝色港湾商业区正式开业，可让消费者在线下体验最新的智能家电产品并在网上下单；6月份，天猫与工贸家电联手推出智能家电体验馆，也是通过线上为入口的O2O模式，使消费者在线上付款后到线下获得实物体验和服务。实习记者 张茜岚