防城港市：2015年消费品市场发展现状及全年走势分析

今年以来，面对国内外复杂多变的经济发展环境，全市各级、各有关部门积极应对，千方百计扩大消费需求，并取得较好的成效，消费品市场呈现出先抑后扬、缓慢回升发展态势。

一、全市消费品市场运行情况

(一)消费市场总体平稳，增速稳中有升。2015年全市实现社会消费品零售总额101.03亿元，同比增长10.2%，比上年同期回落2.4个百分点，比一季度提高1.4个百分点，与上半年提高1.2个百分点，比前三季度提高0.8个百分点。分别高出全国和全区平均水平0.5、0.2个百分点，增幅在全区各市排第三。

（二）行业销售保持较快增长。分行业看，零售业零售额增速较高。零售业86.66亿元，同比增长10.4%；批发业5.24亿元，增长8.5%；住宿业0.74亿元，增长8.8%；餐饮业8.38亿元，增长9.3%。

（三）城市市场增幅高于乡村。全市城镇市场90.26亿元，同比增长10.4%，占全市消费品零售总额比重达89.3%，其中城区市场完成零售额66.66亿元，增长10.8%。城镇市场作为消费的主要渠道，带动作用明显，拉动全市消费品零售总额增长9.3个百分点；乡村市场10.77亿元，增长8.7%，占零售总额比重的10.7%，乡村增幅慢于城镇增幅1.7个百分点。

二、当前消费品市场运行的主要特点

（一）限上单位对增长贡献加大。全年全市限额以上单位(含个体户)实现零售额18.12亿元，同比增长19.0%。限额以上单位零售额占社会消费品零售总额的比重持续提高。全市限额以上单位零售额占比达17.9%，比上年同期提高1.8个百分点，对全市零售额增长的贡献率为30.9%。

（二）刚性需求和医药类商品保持高速增长。全年粮油食品、饮料、服装鞋帽针织织品类和日用品类零售额分别增长33.6%、26.9%、20.2%和17.5%；中西药品类增长108.9%，书报杂志类增长26.3%。

（三）发展享受类商品和居住类商品的消费需求明显回升。全年金银珠宝类同比增长76.2%，同比回升138.5个百分点；化妆品类增长12.9%，同比回升28.6个百分点；烟酒类增长25.5%，同比回升36.1个百分点；家具类商品增长12.2%，同比回升12.8个百分点；家用电器音像器材类增长23.8%，同比回升27.6个百分点。

三、存在的主要问题

（一）重点行业支撑力度减弱。由于内需不足、刺激消费政策退出以及成品油价格下降、动车组开通造成车流量分流等因素影响，汽车和石油制品等大类商品消费明显降温。全年全市汽车类零售额4.34亿元，同比增长15.3%，增速同比回落5.1个百分点；石油及制品类零售额2.87亿元，增长12.7%，增速同比回落44.2个百分点。这两类商品直接影响全市零售总额增幅1.0个百分点。

（二）传统零售企业市场份额下降。受政策因素的影响及商品转型升级更新换代的加剧，传统零售企业市场份额下降。从限额以上企业来看：全年全市限上零售企业实现零售额16.23亿元，同比增长19.8%，总体良好，但部分大中型企业增速下滑严重。全年累计下降的企业有10家，下降11.0%，占全市限上零售企业的25.6%，对限上零售额的影响达到2.0个百分点。其中最大降幅达26.0个百分点。

（三）企业适应市场变化不及时。部分大中型住餐企业未能及时调整经营策略，及时适应市场需求，导致经营不善。全年接近50%的大中型住宿、餐饮业企业营业收入不佳。全市限上住宿、餐饮业企业（法人）的有21家，下降的就有9家，比重高达42.9%。其中最大降幅达34.9个百分点。

（四）企业经营成本较高。原材料价格、人工工资、能源价格持续高位，商贸企业经营成本较高，利润空间较少。目前防城港市商业用电价格达到1.0元/度，比全区的一般工商业用电高0.2元/度；水费由2.35元/吨上涨到2.85元/吨；天然气因为没有长输气道商业用气达到5.2元/立方米，居民用气达到4.8元比钦州高出1.5元/立方米；人工成本持续上涨，从在岗平均工资3季度的数据看批零业增5.8%，住餐业涨8.5%。

四、全年消费品市场运行趋势分析

(一)消费品市场增幅回落是大趋势。受国内大环境影响，市场需求回升缓慢。受经济总体下滑等因素影响，居民即期消费难以得到有效释放，刚需性消费增速减缓，消费市场增长拉动力减弱，加之各类刺激消费政策的退出，目前没有新的消费热点。另外，网络购物的快速发展，分流了相当一部分购买力，对传统消费品市场形成冲击，在一定程度上制约了消费品市场的快速发展。

（二）消费品市场仍保持向好的发展态势。尽管消费品市场增幅连续几年回落，但从宏观和微观层面上看，仍有许多保持稳定发展的有利因素。一是政策层面，国家将继续坚持“稳中求进”的总基调，促消费、稳增长、控物价、调结构、惠民生的政策及累积效应将有效释放。二是宏观经济企稳回升。企业效益呈现恢复性回升，为消费品市场稳定发展提供了充分的物质基础；三是连续多年城乡居民收入的快速增长，积累了巨大的消费潜能。

五、几点建议

（一）积极引导商贸流通业转型升级。当前在国家厉行勤俭节约、反对铺张浪费的背景下，引导商贸流通等企业积极适应需求变化，转变经营理念和经营模式，重新确立市场定位，推出更适合大众消费的经营产品，不断提升服务质量，实现商贸流通业转型升级。

（二）出台扶持商贸流通企业政策措施。一是建议在优化政府服务、进行财税扶持、培育龙头企业等方面给予商贸流通企业政策扶持，做大做强商贸流通业，形成产业优势效应，从而促进全市商贸流通业转型升级。二是减少费用降低企业成本。

（三）拓展农村消费市场，激发乡村消费活力。积极改善农村市场购物环境。采取有效措施，切实增加农民收入，有效刺激释放农民消费需求和潜能，扩大消费规模，不断把农村市场的巨大潜力变成现实的购买力。

（四）着力培育消费热点，加快消费结构升级。积极引进开发高端消费品市场，发展绿色消费、环保消费、信息消费等新理念商品，培养新的消费热点。

（五）继续开展促销活动，释放居民消费潜能。谋划阶段性促销主题，有组织地推出商品展销大型活动，引导居民扩大消费，促进全市消费品市场进一步繁荣活跃。