桂林市：2015年消费品市场运行分析
2015年以来，面对国内外经济下行的严峻形势，桂林市坚持以科学发展观为指导，主动适应经济发展新常态，积极落实国家稳增长、促改革、惠民生、扩内需、促消费的各项政策措施，全市消费品市场呈现“中高速”的发展态势。
一、消费品市场的基本情况及特点
2015年，桂林市社会消费品零售总额751.96亿元，同比增长10.1%,增速高于全区平均水平0.2个百分点,总量和增速在全区14个地市中分别位居第3和第4。其中限上单位实现社会消费品零售总额194.07亿元,同比增长11.5%,拉动全市社会消费品零售总额增长2.6个百分点,限上社会消费品零售总额总量占比25.8%,低于全区平均水平4.2个百分点。
（一）从区域看，乡村增速快于城镇。2015年，城镇实现社会消费品零售总额635.05亿元,同比增长10%,乡村实现社会消费品零售总额116.92亿元,同比增长10.5%,增速高于城镇0.5个百分点。
（二）从消费形态看，餐饮收入增速高于商品零售9.8个百分点。2015年，餐费收入实现社会消费品零售总额118.98亿元,同比增长18.5%；商品零售实现社会消费品零售总额632.98亿元,同比增长8.7%。
(三)从行业看,批发零售业占主导地位,总量占全市社会消费品零售总额84%,但增速低于住宿餐饮业8.8个百分点。2015年批发零售业实现社会消费品零售总额631.49亿元,同比增长8.8%;住宿餐饮业实现社会消费品零售总额120.47亿元,同比增长17.6%。
（四）从限上商品销售类值看，27类商品零售增减有别。生活必须用品快速增长,其中粮油食品类同比增长22.1%,增速比上年同期提高了10.5个百分点;服装鞋帽针纺织品类同比增长10%,增速比上年同期提高了2.7个百分点;日用品类同比增长9.8%,增速比上年同期提高了2.3个百分点。大宗耐用消费品零售增速放缓，其中家用电器和音像器材类同比增长3.2%,增速比上年同期下降0.4个百分点;汽车类同比增长12.8%,增速比上年同期下降2.7个百分点;建筑及装潢材料类同比增长11.1%,增速比上年同期下降6.1个百分点。石油及制品类同比增长9.7%,增速比上年同期下降5.1个百分点。体育娱乐用品、电子出版物音像制品、文化办公用品、家具、通讯器材5类出现负增长。
（五）从企业来看，不断扩大经营店的连锁企业领跑传统的零售、餐饮实体企业。连锁企业“华荣”全年零售额增速高于同行业平均增速4.5个百分点;继续扩大经营店的“春记饮业”全年营业额增速高于同行业平均增速3.5个百分点。
二、影响消费品市场的主要因素
（一）限上单位及总量占比少，拉动力不强。据初步统计截止2016年1月，全区批零住餐业限上法人3524家，桂林428家，占全区的比重为12.1%；全区批零住餐业限上大个体户833家，桂林77家，占全区的比重为9.2%。
（二）消费品市场经济下行压力大。受国际石油制品类价格下调的影响，批发业占大头的“二桶油”销售量尽管快速增长,但销售额增长不明显。受房地产业的影响，滞后带动的建筑及装潢材料销售增长缓慢。受电子商务快速发展的冲击，传统零售业实体店零售增长放缓。据统计，2015年桂林城镇居民家庭每百户家用汽车拥有量已达23.5辆,由于汽车使用寿命长,加上城市拥、堵、塞更加严重,在前几年飞速增长的情况下，汽车行业销售增长趋缓。桂林是相对发达的旅游胜地,处处都有域外注册法人的住宿业连锁经营店,如:“城市便捷”、“如家”、“维尔纳”、“七天”等，受连锁企业法人经营地统计原则的影响,桂林诸多住宿业连锁法人经营店，无法纳入我市统计，也极大地分流了我市限上住宿业营业额。味美价廉的“桂林米粉”知名品牌在世界各地已形成，而在桂林大街小巷有成千上万的米粉经营店，却没有整合注册成连锁法人企业，无法助力我市限上餐饮业营业额的增长。
三、促进消费品市场发展的建议
（一）培育品牌企业，扶持企业做大做强。要高度重视培育和引进上规模、有市场竞争力的商贸企业扎根桂林，重点整合扶持有特色、有品牌、就业吸纳能力强的商贸企业，形成新的消费增长点，提高企业的竞争力，餐饮业“桂林米粉”品牌连锁企业在桂林市还未形成连锁企业，如何培育有待政府引导、金融借贷、技术支持、大众参与形成；要加大对限上企业的培育和扶持力度，加强对限上企业的运行监测，及时掌握企业的运行状况，引导它们进行技术创新、服务创新、组织创新，在税费和审批方面给予一定帮助，全面提高企业经营水平；目前大个体入库是国家给我们广西等少数地区的统计红利，从各级政府层面看，当务之急就是要充分享受好这个统计红利政策，鼓励达到限额标准的个体户申报入库；从长远来看，更要着力引导、扶持达到限上标准的大个体户向法人企业转变升级，支持限上个体工商户转制为个人独资企业，合伙企业转制变更为有限责任公司，增加贸易限额以上法人企业数量，进一步优化消费品产业结构，提升我市限上商贸企业份额和占比。
（二）继续提高城乡居民收入，增强城乡居民的消费能力。居民收入的提高是增加消费的基础，只有切实提高城乡居民的收入，才能增强消费动力。特别是在当前住房、教育、医疗费用支出快速增长的情况下，要激发居民消费热情，促进消费品市场较快增长，必须想法设法多渠道地提高城乡居民收入。要进一步深化收入分配制度改革，千方百计增加城乡居民收入，增强居民消费能力；要进一步完善就业和再就业政策，完善社会保障制度和救助体系；进一步降低医疗、卫生等社会服务成本，从而提高城乡居民的消费能力。
（三）继续加大新型消费模式的拓展力度，大力发展电子商务。随着网络技术的发展,电子商务以其快捷便利的优势,打破了传统贸易的地域束缚和成本限制,已迅速成长为一种新兴的消费方式,且发展空间极为广阔。桂林市要抓住国家促进信息消费的各项政策机遇，引导商贸企业建立电子商务平台，扩大消费渠道，让更多的外地人通过电子商务平台消费桂林的商品，增强电子商务对消费品市场的带动作用。广大商贸企业也应主动适应经济新常态，转变传统的经营模式，更多地适应大众化的多层次消费需求，通过线上线下融合，增加销售额。
（四）继续做好节假日、会展、自治区百店大促销活动，营造良好的消费氛围。桂林已是广西四大区域级流通节点城市之一，充分发挥好流通节点城市功能，进一步释放消费潜力，更进一步活跃消费品市场。