打造广西好食材品牌 助力乡村振兴战略

　　由新华社新闻中心牵头，联合自治区农业厅、商务厅、扶贫办等部门主办的广西好食材评选推介活动于2017年7月份启动。截止目前，共举办广西好食材海选活动10场，参评企业450多家近千个产品，参与现场宣传报道媒体20家，活动视频浏览量达700万次。通过活动举办，引导媒体、专业营销企业等社会力量打造广西农产品品牌，打通产品销售渠道，促进农餐对接、农资对接，拓宽了广西农产品品牌宣传渠道，带动广西特色农业产业发展和农民增收。

　　 政府搭台，企业唱戏

　　广西好食材评选推介是由政府部门及媒体联动搭建评选推介平台，农业企业借助平台推介农产品，专家、消费者参与评选，媒体全方位宣传和多形式推介的农业品牌宣传活动。在广西好食材评选海选中，与县市农业主导产业结合，地方政府积极参与其中，大化、荔浦、鹿寨、全州县等当地党委政府主动承办区域海选活动，在资金、现场实施全面配合支持，主动承担农业品牌打造的职责。通过举办活动，扩大当地农产品品牌影响力，吸引各方投资商和采购的高度关注，对促进地方经济发展发挥积极作用，活动得到地方政府、企业充分肯定。

　　 精心组织好食材海选评比活动

　　目前，在大化、荔浦等县共举办10场海选活动，在南宁、上海市举办了2场决赛活动。广西好食材评选参考“好声音”海选方式，把节目形态融入“好食材PK海选之中”创新品牌评选模式。好食材海选按地市、品种举行，海选集中参赛产品选手到场，进行抽签按顺序上舞台进行产品推介演讲营销，参赛者上台宣传推介自已的农产品。在大化县举行河池好食材海选，一位70岁的农民顶着寒风在台上讲了养蜂故事和文化；在全州举办好吃大米评选，60岁大妈上台讲述18岁开始卖米到现在种粮大户的故事，非常励志感人。组委会制定广西好食材的标准，以荣获地理标志、有机食品认证等产品优先入围，从农业、食品、媒体、营养师、烹饪大师等行业挑选专家组成评审专家小组，通过现场评、网络选等方式对产品进行评定。共评选出广西好食材上榜产品、十大好茶、十大好吃大米、十大好吃水果、十大好吃鸡、十大好吃猪等产品企业85家。

　 　发挥媒体优势，加大品牌宣传力度

　　“广西好食材”不但是消费者关注热点，也是媒体记者捕捉新闻的亮点，特别是好食材创新评选过程精彩纷呈，每个环节都是记者去采访报道的内容。在十多场的海选、决赛活动中，每场都有央视七套、人民日报、中新社、广西日报、广西电视台及地方媒体、社会媒体等20多家参与采访报道，报道的发稿达1000多条。新华社新媒体全媒体出击，每场活动都有视频直播，在时效性、影响力上是空前的，最高信息浏览量达80万人次。特别是新媒体的客户端、微信朋友圈成为刷爆屏的新闻信息，在新媒体舆情监测中，广西好食材成为农业类热词，在新华社的报道传播中，前所未有力度进行推广。利用互联网技术，建立农产品信息收集、传播、互动的平台，并与新华社现场云、客户端、新华网等平台对接互动，建立线上报名、图文视频展示、投票互动平台，通过微信公众号、朋友圈、网站大量传播，并引入媒体等报道，在全国引起关注。

　　 多形式促进产销对接

　　通过评选推介活动，打造一批承载壮乡文化、体现广西特色、展现现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉、消费者放心的农产品，也吸引全国各地客商的关注。各种农产品采购商踊跃参与到好食材评选推广中，南宁供应商、北京、上海等采购、投资商参与其中，2017年12月28日在荔浦举办广西好吃砂糖桔活动中，上海、浙江、江西20多个采购商到现场签订25万斤砂糖桔。2018年1月13日在南宁会展中心举办沃柑评选活动中，百果园、京东生鲜等60多名采购商到现场，10多位采购商到农垦东风农场（武鸣）实地订货，促进广西沃柑销售。

　　评选推介活动开展以来，为宣传推介广西特色农产品品牌做好积极努力，并取得了明显成效，但由于活动以市场化运作为主，农业企业多为中小企业，宣传推广经费不足，在筹措活动经费过程中存在一定的困难。2018年第二届广西好食材评选推介活动已于4月27日启动，在2017年活动的基础上，积极筹措活动经费，继续加大品牌强农的工作力度，利用好广西好食材评选推介的平台，促进广西农产品行销，带动广西特色农业产业发展，为广西精准扶贫、精准脱贫做出贡献。