柳州打造“水上运动娱乐之都”成为“体育营销城市”范例
新华网南宁１０月６日电 题：广西柳州打造“水上运动娱乐之都”成为“体育营销城市”范例
新华社记者 李斌 卢羡婷 吴小康
国庆长假期间，由Ｆ１摩托艇世界锦标赛、水上摩托世界锦标赛、中美滑水明星对抗赛三项赛事组成ＩＡＣ世界水上极速运动大赛在柳州圆满完成各项比赛。广西柳州这座西南工业重镇，通过水上运动赛事，让外界领略到它生态宜居的一面。柳州运用“体育营销城市”理念，连续７年在国庆长假期间举办水上极速运动赛事，逐渐改变了人们对柳州的固有印象，成为体育发展和城市推介互利共赢的典型样本。
水上体育赛事让柳州蜚声海内外
柳宗元笔下“江流曲似九回肠”的柳江，而今正成为我国南方重要的水上运动基地。西南工业重镇、曾被贴上“酸雨之都”标签的柳州正在以“水上运动娱乐之都”的形象，被越来越多的外地人重新认知并迅速蜚声海外。
今年是自２００８年以来柳州连续第８年承办Ｆ１摩托艇世锦赛分站赛。从２００９年开始，这项赛事成为了由中美滑水明星对抗赛、水上摩托世界锦标赛、Ｆ１摩托艇世界锦标赛三项赛事组成的世界水上极速运动大赛之一，每年国庆长假期间在柳州举办，至今已圆满完成了７届。
由国际摩托艇联合会创办的Ｆ１摩托艇世界锦标赛，与奥运会、世界杯足球赛、Ｆ１赛车一道，被公认为具有较大影响力和较高收视率的世界顶级赛事之一。今年的柳州分站赛上，共有十支队伍２１个选手参加比赛。一起来到柳州的，还有来自世界各地的超过２００名媒体记者。通过卫星直播信号，数亿人观看到在柳江上举办的这一赛事。
“柳州这几年来在体育产业，特别是水上运动体育产业发展上，重点建设了水上运动中心等一批基础设施。”柳州市体育局副局长吕青专告诉记者，自柳州举办Ｆ１摩托艇世锦赛、水上摩托世锦赛以来，当地水上运动得到快速发展，目前当地已有两个水上运动基地、３家水上摩托俱乐部，有会员３００多人、摩托艇有２００多艘。俱乐部和摩托艇协会还投入摩托艇码头建设，投资总计超过３亿元，水上运动硬件设施不断完善。
摩托艇世锦赛飞艇风驰电掣、帆板邀请赛扬帆奋进、龙舟大赛百舸争流、万人横渡蛟龙入水……柳州以水上运动为载体，通过举办诸多有影响力的国内、国际水上赛事，带动群众体育运动的发展。而今摩托艇、帆船、帆板、龙舟、游泳等体育项目也在柳江上经常开展。同时，除了一年一度的世界水上极速运动大赛外，中国摩托艇联赛、亚洲水上摩托世锦赛也通过柳江这片水域发展壮大。
从“水上运动”向“水上娱乐”拓展延伸
在大力发展水上运动的基础上，柳州还利用得天独厚的资源开发了“柳州国际水上狂欢节”这一文化品牌，每年国庆期间举办，目前已连续举办五届。
在意大利亚平宁半岛有一座以水闻名的城市威尼斯，在中国广西也有一座依水而建的城市柳州，两座城市因为共同的“水”文化搭起友谊的桥梁，在２０１５中国柳州国际水上狂欢节之际，两城开启了狂欢文化双城交流季活动，提升了狂欢节的项目内涵。
狂欢节融入文化、体育、娱乐、美食等元素，寄情于山水之间，寓乐于百姓之中，让各具特色的中外文化交流碰撞，让现代生活与民族风情深度融合，水上狂欢节已成为市民游客休闲娱乐的盛大节日。
２０１５中国柳州国际水上狂欢节延续欢乐主题，注重体现亲民理念，突出柳州“春花秋水”的“水”主题，活动内容更加丰富，市民体验项目更为精彩，为广大市民、各方游客奉上一场精彩的文化盛宴，尽享山水风光，领略柳州风情，使柳州之行成为他们心中难以忘怀的美好记忆。
本届水上狂欢节共细分为２１个子项目，包括水上狂欢节灯会、夏威夷艇环江拉力预赛、水上狂欢大巡游、全民狂欢大巡游、狂欢啤酒音乐季、森林音乐节、第四届螺蛳粉美食节等文娱互动活动。
柳州市市长肖文荪说，今年的水上狂欢节延续欢乐主题，注重体现亲民理念，凸显狂欢节独特的水文化，在落实打造柳州“水上运动娱乐之都”战略基础上，深入打造城市独特的水文化品牌。
作为工业重镇，柳州过去是一个污染较为严重的城市，曾多受酸雨之苦。经过持续多年治理污染，柳州已恢复了昔日的“碧水蓝天，青山绿地”；通过“生态花园、五彩画廊”工程，柳州一年四季都能欣赏到盛开的鲜花和缤纷的彩叶。
柳州“柳江环境整治项目”被授予“２００９年中国人居环境范例奖”，捧回了“国家园林城市”“国家卫生城市”等荣誉称号，在成为了工业城市建设宜居城市的典型范例。然而，一座曾被冠以“酸雨之都”的工业城市，因为污染严重长期被误读，要改变人们这一印象绝非朝夕之功。
自引入国际水上运动赛事之后，柳州正以“水上运动娱乐之都”的崭新名片吸引着人们的目光，城市形象塑造这一难题迎刃而解。
“一座工业城市，却有如此丽质天然、柔情似水的风光。它比我想象的更美！”这是国际摩联副主席拉维尼亚在考察时描绘她对柳州的第一印象。
网上搜索“水上运动娱乐之都”这一关键词，超过１０００万条信息指向柳州，柳州也因发展水上运动提高了知名度、美誉度而作为“体育营销城市”成功案例被业界褒扬、被一些城市效仿。
在举办水上体育赛事基础上，柳州还着力打造“百里柳江”景区，通过人工瀑布、人工沙滩、水上舞台等亲水惠民设施和景观的打造，提升了城市形象，推动了旅游业的发展。
“城市形象和影响力是一个城市最重要的无形资产，体育赛事作为一种‘世界语言’，可以全方位、立体化地展示城市的市容市貌与精神状态。”广西科技大学副研究员夏辛萍说，“相对举办大型综合性体育赛事来说，柳州举办的水上运动赛事具有可持续性，也可以更加凸显水环境优美的独特优势，‘性价比’较高。”（完）
[责任编辑: 徐媛媛 ]