消费金融迎“风口”
04.01.2016 19:32
本文来源: 中小企业
如果说，在国内首家消费金融公司北银消费金融公司成立之前，很少有国人了解何为消费金融，那么经过五年的飞速发展，随着消费在拉动经济增长所发挥的作用日益增强，国民消费理念的不断变化，消费金融已日渐融入到百姓日常的生活中。
供给侧改革“激活”消费金融
近年来，国内居民收入水平和物质文化需求逐步提高，然而，市场却呈现出较为明显的供需错配，在大众需求旺盛的教育、医疗、金融、旅游等领域都出现了供给不能满足需求的状况，供给存在明显的短板。
在许凌看来，这说明了中国的供给结构出现问题，“消费金融本身属于金融业，而金融业本身就是市场资源配置中供给属性较强的，能够为资源配置起到结构优化作用。”
在2015年11月举行的中央财经领导小组第十一次会议上，国家主席习近平提出，在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力，推动我国社会生产力水平实现整体跃升。
“供给侧改革主要是未来刺激经济的一种新方式，当前经济并不是需求不足，是供给上有问题，供给的结构、内容不够好，选择不够多。”许凌说。
佰仟金融创始人刘实也表示:“消费在三驾马车中占有越来越重要的位置，大量的人群有些刚需没有满足，刚需被满足的同时应该能够带动整个经济的发展。”
消费金融作为推动金融行业改革的重要动力，在供给侧改革方面起到了带动与引领的作用。许凌表示，京东金融也在积极响应供给侧改革，不断通过自身的创新能力提供更多、更丰富、更高效的供给，通过高效的供给服务，反过来推动消费需求快速被满足，带动整个消费金融的发展。
场景化势不可挡
2013年，消费金融试点扩大至12个城市。
2014年，京东金融上线京东白条，带动了信用消费金融市场的发展。
2015年，消费金融公司试点扩大至全国，蚂蚁花呗上线。
“金融不是一个独立的产品，一定是基于一个交易背景或者场景。”刘实表示。
不论是线上还是线下，持有消费金融牌照的消费金融公司或是电商系的消费金融平台无疑都看到了消费场景对于金融服务的重要性，致力于将金融与场景更加紧密的融合在一起。
“当一个购买行为甚至购买金融支付或者金融服务行为跟场景紧密结合在一起的时候，消费闭环完成会非常快。”许凌表示，“所以现在我们做的任何一个消费金融的产品都是在做一件事，融入场景。”京东金融于2014年推出的京东白条便是与京东电商的消费场景嵌于一体，已对京东生态圈内京东商城、京东全球购、京东到家、京东产品众筹等平台全覆盖，实现了一分钟开通、一秒钟完成“打白条”的信用服务过程。
其余消费金融平台，诸如，链家金融将房屋经纪业务嵌入消费场景之中，苏宁消费金融也将家装、校园、婚庆市场细分，推出了“任性到家”、“任性美家”以及“校花”等产品。
据许凌介绍，2016年，京东消费金融将会继续拓展与各行业、机构的合作，与更多金融机构连接，开放合作，继续创新产品，拓宽场景，通过“白条+”战略布局京东外更多生态体系。
在竞合中不断发展
面对当前的消费金融蓝海，电商平台京东、阿里、苏宁、积木盒子、玖富等众多机构涉足其中，竞争日益激烈。
谈及与其他市场主体的竞争，许凌直言，“所有的消费金融市场参与者，要么把他看成竞争对手，要么把他看成合作伙伴，我们选择的是看成合作伙伴。因为每家的能力会差异化，这个市场足够大，有太多需求等着大家给消费者增加供给。”
2015年以来，京东金融陆续与美国互联网金融公司ZestFinanCe、信息服务公司益博睿展开合作，并且与腾讯、中信银行、北银消费金融公司等共同发起了互联网金融安全联盟。
采访中，刘实也表达了相同的观点。“消费金融市场的竞争是不充分的，佰仟金融进入之前，可以明显看到市场没有充分竞争，机构自身有定价权，客户权益得不到很好的保护。对细分领域良好的竞争，更健康发展是我们的初衷。”刘实表示，“目前我们看到的是合作大于竞争。”
展望2016年的消费金融市场，业内普遍认为，这一年将成为消费金融的“元年”。
对于未来规划，许凌把目标定位于将京东消费金融变成一个行业的领导品牌，为消费者提供有意义的服务。
本文来源: 中小企业
04.01.2016 19:32
