“黑五”各路电商大混战 争夺“剁手党”海淘市场

美国商家打出“黑色星期五”促销宣传

　　“双11”过后吃土，“黑五”过后喝西北风。“双11”刚结束，剁手党的“黑色星期五”又来了。如今，小到零食、牙膏，大到家居电器、奢侈包包，国人消费升级都瞄准了海淘。据跨境电商平台洋码头数据显示，过去一年内，国人海外购物频次平均高达18次，远超去年的7次。海淘花费也增长显著，年度最高海淘花费超过90万元。而各大商家也纷纷涉足跨境贸易，在年末掀起一场海淘大战。

　　 “黑五”跨境电商全方位开战

　　新妈妈代小姐热衷海淘，这一年她从洋码头买了不少尿布、奶粉等母婴用品，本周她早早就加入了剁手的队伍。洋码头方面表示，活动开启仅10分钟，平台交易额已突破6000万，其中爆款UGG雪地靴就有17324双被抢光，Gucci的围巾也在一天内售超2000条，近7000多元的明星同款狐狸毛大衣限量定制超过1000件全部售罄，售价2750元的LV豆豆钱包也被疯抢1402个。洋码头CEO曾碧波对于国内消费者的购买力表示惊叹，今年该公司联合全球3万余个买手商家团队，供货发自全球83个国家，每天在线可供选购的商品超过60万件，规模是去年的10倍。

　　看中跨境商机的亚马逊也加入战局。近日亚马逊海外购宣布与亚马逊英国站点正式实现对接，过百万来自亚马逊英国站点的纯正海外货，将由欧洲的各大运营中心直接发货，预计平均7~12个工作日即可送达中国消费者手中。而且中国用户在页面上看到的价格已经是免除英国本地消费增值税的价格，免去了人工退税的繁琐。天猫国际财大气粗，设立国际品牌官网直购会场吸引用户。不久前的“双11”里，天猫国际只用了9个半小时就超越了去年全天的销售额。

　　此外，各家在物流上也大做文章。洋码头自己的物流贝海国际，将分布在全球15大国际物流中心的专业人员扩充了1倍以上，每周90余架航班包机，几大合作航空公司为其预留出货舱位。目前，贝海国际海外直邮从货站签收到消费者签收，已能达到平均5天时效。而亚马逊也不甘示弱，不久前在中国推出的亚马逊Prime会员服务，是亚马逊全球以及国内业界首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，消费者在亚马逊海外购下单购买Prime商品，单笔订单超过200元人民币可享，同时国内订单也可全年零门槛免费配送。

　　 一年内平均每人海淘18次

　　为何今年的电商要绞尽脑汁抢占跨境的“蛋糕”呢？据中国电子商务研究中心测算，到2018年，中国的海淘人数将达到3560万，整体市场规模也将突破1万亿元大关。洋码头发布的《2016上半年中国海淘消费报告》显示，中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市蔓延，特别是二、三线城市的增速尤其明显。北上广深等一线城市2016年上半年海购增速较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。

　　消费频次和花费的增长，无不彰显着海淘全民化时代的到来。洋码头的一项数据调查充分勾勒了这群海购主流用户的画像。数据显示，海购主力消费人群近七成为女性，在过去一年内，消费者进行海外购物的频次高达18次，而在2015年这一数据仅为7次。其中，购买次数超过28次以上的重度海淘消费人群占比达35%，在过去一年内海淘人均花费超过1万元，花费最高的用户在一年的消费总额超过90万元；其次是一年海淘消费15次的中度人群，占比达42%，年度人均海淘花费为8000元。除此之外，还有人均消费10次左右的轻度海淘人群，占比为23%，年度人均海淘花费不足4000元。

　　业内人士认为，随着海外购物消费的普及，消费者的品位和购买需求正在发生变化。未来跨境电商平台的竞争优势在于服务和货源，尤其是对平台服务的要求将提高，商品多元化成为必然。据尼尔森的一项调查数据显示，“国内电商平台的海外购物频道”与“国内专门的海淘网站”成为消费者最主要的海外购物渠道，超过六成的受访者选择了它们，这一比例已经超过选择国外海淘网站的用户，后者占比为48%。

编辑：韦玮