美国“春晚”万人空巷 超级碗光吃能花掉5000万

　　本版撰文/本报记者 刘伟

　　北京时间2月2日，第49届NFL(美国橄榄球联盟)超级碗总决赛在菲尼克斯落幕。新英格兰爱国者队在一度被反超的情况下，最后时刻完成逆转，最终以28:24力擒卫冕冠军西雅图海鹰队，继2001、2003和2004赛季后第四次夺得超级碗冠军。

　　同国内流行的七人制橄榄球不同，美式橄榄球有自己一套独特的规则，每队50人，场上共有11人，在美国这是一项能够让人疯狂的运动。而超级碗被称作“美国春晚”，正是因为其超高的收视率。在美国，你可以不知道NBA,但不会不知道超级碗。作为全美收视率最高的体育赛事，橄榄球超级碗每年吸引的电视观众，比MLB(美国职棒大联盟)及NBA总决赛的总和还要多三倍。数据统计，2008年，有1.3亿美国人观看了超级碗，而当年只有1.2亿人参加总统选举投票。

　　2015年超级碗，继续将竞技体育的“眼球经济”向极致拓展，这绝对可以当做其他项目的教科书，学学如何让比赛成为抢钱大战。

　　 光吃就能花5000万美元

　　在“超级碗”开幕之前，作为美国传统节目之一的“鸡翅碗”比赛率先开赛。芝加哥一名男子在26分钟内吞下444只鸡翅，刷新纪录。

　　毫无疑问，鸡翅是超级碗必不可少的配备品，据统计，美国国家鸡肉理事会为比赛日提供了12.5亿只鸡翅。而零食协会估计比赛当天将消耗1100万磅薯条、820万磅墨西哥炸玉米片和380万磅爆米花。那么美国人在食物上的花费，这一天到底有多少？答案是5000万美元，这一天的消耗排名全年第二，仅次于感恩节。

　　由于专注于比赛，超级碗的观众只能在中场休息时抽空去卫生间，据统计，9000万美国人会在中场休息期间使用卫生间，冲掉3.5亿加仑的水，相当于尼亚加拉大瀑布7分钟的流量。

　　 超级碗时间，NBA也得让路

　　北京时间2月2日，NBA总共只安排了两场比赛，并且两场比赛全部提前到了当地时间下午，为的就是避开超级碗的收视高峰。

　　2011年超级碗决赛，恰逢热火大战快船，为不耽误看超级碗，“小皇帝”詹姆斯甚至在比赛中不耐烦地催促裁判，千万别耽误时间。那场比赛，为研究豪斯对格里芬的恶意犯规如何判罚，裁判将比赛中断了近5分钟，詹姆斯为此彻底火了，他对着裁判怒吼：“我们还要看超级碗比赛呢，你打算要拖多长时间？”

　　再往前追溯，2004年超级碗的时候，火箭老大弗朗西斯还因为偷看超级碗惨遭禁赛。当时弗朗西斯决定留在休斯敦看完“超级碗”，再赶往客场同球队会合，不想因此错过了航班。时任火箭主帅范甘迪震怒，禁止他参加客场的比赛。

　　事实上，有很多NBA球星都是超级橄榄球粉丝，他们甚至在选择从事橄榄球或者篮球上纠结过。艾弗森在篮球场上取得了骄人的战绩，但在他的心目中，橄榄球才是自己的第一运动，“橄榄球和篮球是世界上最伟大的两项运动，但是橄榄球是最好的。橄榄球极具挑战性，竞争的气氛在比赛场上无处不在，这能让我更加强悍。”

　　 品牌价值，举世无双

　　《福布斯》根据体育赛事从媒体、门票、赞助和授权商等方面平均每比赛日获得的收入进行比较，超级碗以4.64亿美元成为品牌价值最高的体育比赛，而夏季奥运会的品牌价值是3.48亿美元，世界杯只有1.6亿美元。

　　超级碗的吸金能力超群，从高昂的广告费就可见一斑。2015年超级碗30秒广告定价450万美元(每秒约94万人民币)，比2014年增长50万美元。即便价钱如此之高，各大品牌还是挤破头。预计，仅在广告收入这方面，比赛主播方NBC就能赚到3.5亿美元。

　　最重要的是，超级碗的广告都是精心设计制作的，与比赛一样吸引人。2014年的时候，观众总计花了630万小时在视频网站上专门观看超级碗广告，精美的赛事包装，让观众欲罢不能。

　　 “中场秀”分文不取

　　从1967年第一届超级碗开始，中场秀这个概念就已经诞生了。前三届超级碗中场秀都由大学乐队完成，直到1970年第四届超级碗，才诞生了历史上第一个明星演出的中场秀。

　　后来随着时间的推移，中场秀的表演内容有了特定的主题，表演嘉宾的选择标准，是能在世界最受关注的体育娱乐舞台上，奉献出完美12分钟表演的人。2013年超级碗中场秀期间，收视增加5000万人，这5000万基本上是专门看表演和广告的。有如此高的收视率，这里无疑是一条一步登天的捷径，因此大腕们往往为了能得到这个秀场而拼得头破血流。

　　不过中场表演秀嘉宾的报酬是0美元，这已经成为超级碗的惯例。即使这样，无数超级大腕依旧对这场盛宴的演出充满了渴望。迈克尔·杰克逊出道15年后、麦当娜出道30年后，才受邀登上这一舞台。2015年登台演出的嘉宾，是今年在美国流行乐坛人气极高、被中国网友昵称为“水果姐”的凯蒂·佩里。

　　 超级碗 离中国有多远？

　　热热闹闹的超级碗，当下已经不只是美国人的狂欢。统计显示，除了美国本土过亿的庞大收视群，全球还有171个国家和地区，使用23种语言对超级碗进行直播，而中国人看超级碗的人数大概在2000万左右。当然，这个数字如何统计出来的，我们不得而知，即便它是准确的，相比中国人口庞大的基数，也是九牛之一毛。但我们还是要问，热热闹闹的超级碗，距离中国人有多远。

　　作为全世界范围内的主流运动之一，橄榄球的魅力毋庸置疑。事实上，除了超级碗，橄榄球世界杯也具备强大的号召力。不过，如此主流、受欢迎的赛事，在中国似乎没有那么吃得开。

　　2009年10月9日，国际奥委会第121次全会上，高尔夫与七人制橄榄球成为2016年、2020年奥运会的正式比赛项目。金牌战略下的发展契机，促进了橄榄球在中国的普及，很多高校的橄榄球队应运而生。然而走出象牙塔，多数人谈论起橄榄球，还是觉得它是个稀罕物。

　　橄榄球在中国不流行，各路专家都发表过自己的高见，有一种被普遍接受的观点认为，像橄榄球这种充斥着激烈身体冲撞，看上去甚至有点野蛮的运动，不符合中国儒家思想中“和为贵”的理念，通俗一点说，橄榄球表现出来的风格太过霸道，同国人低调内敛的秉性不兼容。也有一种观点认为，橄榄球代表了美式价值观在全球的传播，因为美国人认为，看超级碗，参加体育比赛就是一种生活方式，不容剥夺，这是中国人难以理解的。

　　若干年后，橄榄球能否在中国如篮球这般普及，我们不得而知。然而单论当下，热热闹闹的超级碗身上，让我们对美国人对体育赛事的包装，对“眼球经济”的精心谋划叹为观止。

　　截至2014年，美国体育产业年产值4410亿美元，约占GDP的3%；而中国仅为3136亿元，占GDP的0.6%，中国不乏自己得天独厚的运动项目，也已经意识到了发展体育产业的巨大契机，缺的是像超级碗这样的赛事运营，以及体娱结合的创意，这或许是超级碗给我们的最大启示。