空调巨头引爆以旧换新变相价格战
11月20日，格力空调宣布，倒贴钱请大家用老空调换新空调
11月22日，海尔宣布应战，发布告消费者书针锋相对格力的“公益活动”
继国庆降价促销后，格力再次掀起变频空调价格战。11月20日，格力电器推出以旧换新政策，“定频换变频，立减1000元”，其董事长董明珠直接露面宣传。
面对空调行业“一哥”格力率先发起的价格战，作为格力空调的主要竞争对手，美的、海尔争锋相对，分别于11月23日、11月22日宣布加入价格战。继十一空调大战后，空调行业再次硝烟四起，这次主战场围绕“变频空调”打响，同样是动辄上千元的降价，二三线品牌压力徒增。有业内人士预计，2015冷冻年将士五六年来空调行业最惨烈的一年。
格力挑起以旧换新变相价格战，海尔、美的、TCL宣布应战
11月20日，格力空调宣布推出“公益活动”，凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户，可凭发票和身份证道格力专卖店申请换购任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。活动一推出，便爆发了空调行业的“变频空调”促销战。
11月22日，海尔发布《告消费者书》，针锋相对地称“公益虽可贵，诚信价更高”；指责“某些空调企业”打着公益的旗号，清理淘汰品，处理老库存；并呼吁消费者空调更新选智能，一步到位，参加海尔空调感恩30免免单风暴活动。
同一天，格力的老“冤家”，美的也发表了应战宣言：“周一（11月24日）见”，称“美的1度电空调史上最大优惠，优惠不止1000”。11月23日晚，美的宣布将在全国范围内开展“变频空调再升级，全民普及1度电”的活动，持续到2015年1月15日。美的方面预言，必将引起变频空调产业乃至整个空调行业再洗牌。
今天上午，TCL也宣布加入价格战中。TCL空调的促销海报显示，TCL空调推出以“普通换智能，尊享北斗星，立减1000元”的智能空调大型推广活动：凡2012年12月31号以前，任何品牌，任何机型均可到TCL空调卖场以旧换新，更换TCL北斗智能空调，立减千元以上。与格力争锋相对。
以旧换新恐难刺激消费者，但或加速二三线空调品牌洗牌
在家电行业，老大和老二打架，受伤的永远是老三。这是家电行业屡试不爽的定律。面对今年空调库存巨大、市场低迷的情况，作为“老大”的格力拿起价格利刃，接二连三的引发价格战。业内人士分析认为，一些二三线品牌可能在这场价格战中出局。很多二线品牌2015冷冻年回款很差，经销商库存大、对未来不看好，而格力的一再降价同样是在敲响警钟。业内人士预计2015冷冻年将是五六年来空调业竞争最惨烈的一年。
对于空调行业而言，第四季度本来就是淡季，市场蛋糕并不大。面对库存压力2000个亿的销售目标，继十一大规模降价促销后，格力再次宣布推出“公益活动”，以旧换新，同样是动辄近千元的降价，可以说是让二三线品牌退无可退。所以美的、海尔肯定会反击，虽然跟进就会赔本，但是如果不跟市场份额就会被抢掉，甚至会被淘汰。
家电专家刘步尘说，在过去四、五年的时间里，国内出现了近国内出现了近200家贴牌或者小品牌空调。一些企业本来盈利能力和品牌影响力都不强，现在大品牌降价，这些小品牌被迫跟进，利润空间被进一步压缩。杂牌空调厂商品牌力弱、技术含量不高，一旦格力、美的、海尔将价格打下去，这些品牌将无法销售。价格战将直接导致三四线品牌、杂牌军团的洗牌。
话虽如此，但是对于此轮围绕“以旧换新”定频换变频的促销活动效果，业内人士并不看好，认为对消费者刺激力度不会太大。格力电器一专柜销售人员也坦言，格力空调以旧换新，品牌宣传大于实际销售，因为因为真正符合条件的人不多，前几年在政府以旧换新政策时已换得差不多。“而且只有真正有需要更新的消费者才会去换新。”