苹果手表能复制iPhone的成功吗
苹果手表 资料图片
一家以创新著称的公司，四年多未发布创新产品意味着什么？北京时间今天凌晨，苹果公司终于发布了媒体和果粉们翘首以待的新一代产品——苹果手表（Apple Watch）。
苹果CEO蒂姆·库克此前曾表示，这将是苹果故事的下一个篇章。如今新篇章翻开，市场和消费者会不会买单？苹果手表会否取得苹果手机般颠覆式的成功？
事实上，几天前，苹果刚刚攀上一座新的里程碑。3月6日，标普道琼斯指数公司宣布，3月19日开盘起，苹果将取代AT&T成为道琼斯工业指数成分股。道琼斯工业平均指数具有119年历史，是最悠久的美国市场指数之一，被称作“美国股市晴雨表”。分析认为，苹果的入选与其市值达到史上最高，以及上一财季创下180亿美元的历史最高季度盈利有关。
不过，苹果的隐忧是——大部分利润依赖iPhone。所以，重新定义手表或者也是库克雄心勃勃市场拓展计划的全新布局。
手表不再只是手表？
其实，苹果手表之所以备受期待有两个原因：一是因为苹果手表是苹果出品，二是因为苹果手表不只是手表。
从最初的计时功能，到后来成为装饰品，进而发展成为奢侈品，手表的使用价值不断改变。在苹果的重新定义下，手表又可以是一件酷炫的电子工具：配备医疗传感器、无线充电、压力传感器、触觉反馈等技术亮点，兼具效率、生活、娱乐、商业等功能，包括可以替代车钥匙，可以监测健康，可以短信提醒，可以查看天气等。
基于苹果应用商店，苹果手表还可以开发出更多“可能性”。包括宝马、脸书、美联航等公司已与苹果密切合作，开发各种可在苹果手表上实现的移动应用，喜达屋酒店之前就宣布将允许住店客人使用苹果手表开房门。
在苹果的计划中，苹果手表也是苹果支付（Apple Pay）加速渗透的重要渠道。苹果高管艾迪·库伊称，苹果支付配合苹果手表使用较iPhone更容易，因为用户不需要在每次付款时都进行验证。
世界金价随之波动？
高端版本的苹果手表使用18k黄金，有人预测，世界金价也会随着苹果手表的销售而出现波动。这多少有些调侃，但毫无疑问，苹果的每一代产品除了会影响行业格局，还会链动上下游多个产业。
苹果的老对手三星，是最早进入智能手表领域的厂商之一，已推出了多款产品，但都没能获得很好的口碑及销量。三星正在设计一款有着圆形表面的全新智能手表，原本打算在2015世界移动通信大会上发布。但考虑到苹果手表的发布计划，三星最终选择按兵不动。
HTC、摩托罗拉、华为等厂商也纷纷杀入智能手表领域，易观国际分析师称，他们的产品都各有卖点，但至今仍没有给消费者一个“必须购买的理由”。
一条围绕智能手表的生态链已在构建，如低功耗处理器、电池、无线收发芯片等，智能手表上将采用到的部件都涉及巨大的商业机会。伯恩光学被认为是主要受益者，它是全球最大的移动设备屏幕玻璃处理商之一，其屏幕玻璃产品占苹果设备供货30%。
果粉们开始攒钱了？
苹果手表能否为再造商业奇迹？最想知道答案的，一定是苹果公司自己。
知名分析机构“策略分析”预计，苹果手表今年出货量将超过1500万块，占到全球智能手表市场54.8%的份额。摩根士丹利的预计更为乐观，今年苹果有望卖出3000万块手表，苹果手表将构筑消费者对智能穿戴设备的整体认知。
这些数字说明，智能手表及其所代表的可穿戴设备，市场前景被广泛看好。但也有不同的声音。就在春节前，谷歌宣布停止谷歌眼镜的“探索者”项目，同时还关闭了“探索者”软件开发项目，有人将此解读为谷歌眼镜已彻底失败。此前，谷歌眼镜作为划时代的可穿戴设备也曾被寄予厚望。在易观国际的通讯行业分析师看来，苹果和谷歌是不同类型的厂商，苹果的强项是硬件，谷歌擅长的是软件，两个产品或许会走上不同的道路，起码那些用着苹果手机、习惯了苹果应用商店的消费者不会和苹果手表太有距离。
可以想象，果粉们已经开始攒钱准备去店里排队了。每年换一部手机的消费习惯已经形成，每年换一块手表还会远吗？记者 陆绮雯