评刘伯贤新著《网络舆论引导艺术》

宋嘉庚

新华出版社近期出版了刘伯贤博士的新著——《网络舆论引导艺术：与领导干部谈识网用网》（以下简称《网络舆论引导艺术》）。该书侧重以网络政治和舆论引导为视角，抓住当前领导干部最为关注的网络热点话题，从战略认识、危机应对、形象构建、建设治理4大方面展开对识网、用网、治网的探讨，系统性与针对性并具，学理性与可读性统一，对提升领导干部的网络媒介素养具有重要的实用参考价值和现实指导意义。

从国际化视野出发全面阐述互联网对政治生态、政治文明的深刻影响，该书写出了网络政治兴起后出现的新常态新趋向。近年来，互联网的发展深刻影响了中国的政治生态，开启了现代政治文明的新篇章。同时，随着各国维护网络空间安全、构建网络传播新秩序的呼声不断高涨，全球舆论生态、政治生态日趋复杂化。作者认为，当今之世，提高知网水平和用网能力，既是网络政治时代赋予广大领导干部的基本要求，也是广大领导干部不可推卸的政治责任。循此而思，作者分别就如何应对网络舆论危机、如何构建网上良好形象、如何建网管网等话题展开了充分论述，为读者提供了具有指导价值和启示意义的新思路、新方法、新策略、新技巧。这些蕴含独特体验的观察、分析和一系列可操作的见解、观点，不仅对帮助领导干部“应考”大有裨益，而且对实务界、管理层和科研人员提高识网用网水平和建网管网能力也有帮助。

视阈开阔，论述严谨，逻辑流畅，条理清晰，资料翔实，文笔老练，该书在行文间给人一种深入浅出、娓娓道来之感。作者在论述中援引了大量数据资料和鲜活案例，并对纷繁社会万象进行了认真的类型化梳理，如将网络舆情危机应对失当情形概括为5大类型,以及对美、英等11个国家的网络治理情势一一作出分析等，增强了论述的说服力和可读性。作者还善于将理论框架潜隐于生动形象的述论之后，让研究者读来不觉其浅、操作者读来不觉其难。文中诸如“新兴媒体已从舆论场中的‘追跑者’变成了‘领跑者’”“要多用‘切香肠’式的引导方法”“网站建设要培育‘招牌菜’”等的表述，简洁明了，易于接受，是一本有助于提升领导干部网媒素养的力作。