血拼是跨年方式 南宁商场在年终大促中“短兵相接”

    “全馆低至3.8折”、“派送千万电子红包”“跨年倒计时抽奖”……双11、双12促销刚过，年终大促又来了，南宁各商场硝烟再起。2014年年末，由于电商的冲击、新商业体的开业，南宁商场颇有些“前有劲敌，后有追兵”的感觉。业内人士认为，打时间差、差异化、重体验，或能在激励竞争中屹立不倒。

    2014年最后一拼

    “2014年最后一次血拼”。这是一家商场的年终促销口号，也是南宁各商场年终角逐的真实写照。

    主题百货低至3.8折，千万元会员红包派送；购买珠宝名表15倍积分、20倍积分……南宁百货的这一促销力度很诱人。百盛商场朝阳店的促销力度也不小，不但“全馆商品低至3.8折”，还大打积分、慈善牌：12月31日全馆6倍积分，化妆品8倍积分；晚上7时至24时，举行慈善拍卖会。新开业的青秀万达广场，也以5折优惠加抽奖迎接跨年倒计时。向来高大上的万象城，在2014年12月27日至2015年1月3日，推出“1楼国际精品3折起”的促销活动。“40小时不打烊”的梦之岛水晶城店，早在2014年12月26~28日就进行了大力度促销，颇有提前年终大促“先吃个饱”的意味。

    2014年12月31日，记者走访看到，多家商场都较平常热闹得多。特别是女鞋区和珠宝区，收银台排起了长龙。

     两个月内5次“战火”

    “最近商场的促销一直没断过。”有消费者说，2014年的最后两个月，南宁的商家促销忙。

    南宁商业界一名从业人员表示，从“双11”开始，连续几个节点，电商、实体店都是促销战不停。比如“双12”前后，梦之岛、南宁百货、苏宁电器等，都随处可见“直降”、“特惠”等促销字样。

    到了12月18日青秀万达广场开业，南宁百盛马上在12月19日举行十周年店庆，同天起至12月21日，南宁百货又加入战团推出了“百货当令商品低至4折”的优惠。这边战火未收，紧接着圣诞节促销又来，现在就是跨年促销了。

    记者看到，这些节点的促销活动中，除了商品直接打折外，商家都很注重使用积分、会员红包的促销手法增加顾客的粘性，留住老顾客。比如“千万元会员红包”、积分增倍手法等。还有一些现场的抽奖、互动活动，也有助于提升促销期间的消费氛围。

     差异化经营谋出路

    2014年年末，青秀万达广场的开业在南宁商场中掀起不小的波澜。本来应付电商已是刺刀见红，这时候又半路杀出个程咬金来。

    青秀万达广场一出，立刻被拿来与万象城作比较，有业内人士认为，青秀万达更偏向购物中心的角色，更多地吸引年轻、时尚的消费群体。万达一店一风格的步行街式体验，为它加分不少。而万象城业态丰富，有购物也有生活、娱乐的体验性消费，走的是高端路线，适合高消费群体，但中端消费也有，整体看，消费水平、业态分布覆盖比较全。

    但也有业内人士认为，在电子商务快速发展时，增强体验式消费或是实体店的优势所在。青秀万达广场有大型KTV、影城、娱乐城及大量餐饮名店等，与万象城一样，都属近来兴建的商业综合体，各类业态分布都比较合理。

    他认为，传统的商场，受地理位置、建筑的先天条件制约，难在体验式消费方面有更多作为。在电商冲击及新业态的影响下，会面临更激烈的竞争。目前看来，商场之间促销打时间差，走差异化竞争，或能在激烈竞争中谋得一席之地。。（刘冬莲 实习生 黄莹）